今冬衣價為何全線上漲 零售商對漲價抱怨更強烈

　　各類冬衣均小幅漲價

　　與消費者相比，零售商對漲價的抱怨更強烈

　　11月22日，歲至小雪，氣溫又降了不少。北京的吳惠趕緊跑去商場添置新棉衣，結果發現，無論是北京百貨大樓、新東安市場這樣的大型商場，還是動物園服裝批發市場，今冬棉衣都比去年貴了不少。

　　“款式和面料跟去年差不多的一款小棉衣，價格卻漲了100元。”吳惠是歐時力女裝的忠實顧客，每一季都會添置該品牌的新衣。不過這次她還是捂緊了荷包，“等打折或做活動時再買，反正也不是沒的穿。”

　　不僅是棉衣，商場的羽絨服、保暖內衣等冬衣都有不同程度的漲價。例如一套棉質面料、內里加絨的保暖內衣，去年的售價還在80元至120元，今年的同款産品卻在100元至160元，漲幅約20%。在北京新世界、百盛等大型百貨商場，一件羽絨服動輒兩三千元，甚至五六千元，想要尋覓千元以下的款式已經很難。

　　在街邊小店和批發市場，冬衣的價格漲幅也很明顯。在北京以“物美價廉”著名的動物園服裝批發市場，當季棉服類服裝價格大多較去年同期上漲了兩三成。而在天藍天等北京的尾貨市場，棉服價格也比去年上漲了15%左右。

　　“我從來不逛商場，太貴，沒想到今年路邊店的冬裝也貴了，比去年貴了50多元呢。”在新街口一家小服飾店裏，還在讀大學的張悅看中了一件亮藍色的新款羽絨服。她死磨硬泡後才以500元成交。“去年嫌貴沒買，今年比去年還貴，可是我棉衣袖子破了，也不能再忍了。雖然説只貴了50元，可我一個月生活補助才400多元。”

　　對價格上漲抱怨最強烈的要數終端銷售商。在太原一家中檔商場銷售男裝多年的小老闆陸小芳發現，今年9月進貨時價格比去年漲了不少。“我去年進夾克外套一件比前年高10元到15元，可是今年拿貨時，一件外套至少比去年漲20元到30元。”陸小芳説，10月去鄭州、石家莊訂貨時，價格漲幅更大、頻率更快了。“最近價格好像隔幾天就漲一點。本來談好進貨價210元，可是隔了5天再發貨時，價格就成了230元了。”

　　■衣價為何全線上漲

　　原材料、勞動力價格都在漲，各種因素交織

　　究竟是什麼原因導致今年冬衣價格漲幅超過往年呢？

　　棉花、鴨絨等原材料成本上漲是首要原因。據中國紡織工業協會有關負責人介紹，白色大鴨絨從去年開始身價暴漲，從2008年的8萬元左右一噸飆升到今年的24萬元一噸。一件羽絨服平均用鴨絨100克左右，相當於成本增加了約16元。從年初開始，棉花的價格也已經翻倍，並帶動了化纖等其他面料原材料的價格上漲。因此整體算下來，今年製作冬衣的成本確實比去年上漲了約20%。

　　勞動力價格上漲則是重要原因。“這兩年勞動力價格的增長很明顯。” 大進製衣廠(惠州)有限公司品質系統管理部副總監葉志偉介紹，2009年，企業工人的薪酬和福利增加了逾11%，今年上半年仍在給工人加薪。“這對企業也是挑戰。”

　　中國紡織工業協會統計顯示，今年上半年，規模以上紡織企業的加薪幅度高達14%，珠三角、長三角的企業提薪幅度甚至達到了20%。為了保證一定的利潤率，企業提高産品出廠價就成了主要手段之一。今年7月冬裝訂貨時，國內最大的羽絨服製造商波司登就宣佈，羽絨服售價上調，平均漲幅在15%左右。

　　廠家供貨制度也導致代理商成本上漲。據介紹，多數羽絨服廠家跟代理商之間不再採取“先供貨再打款”的合作模式，這就增加了代理商的運營成本。

　　生産商與代理商所增加的成本最終疊加在終端銷售身上，而由於我國內銷的終端渠道比較少，銷售代理商也要看商場的臉色，這也對價格起到了推波助瀾的作用。

　　“同樣的棉衣，進價提了，我的售價肯定要提。再加上這兩年商場的水電、租金都在漲，銷售人員的工資也在漲，折扣活動還都要參加，我們的定價自然水漲船高。”陸小芳説，由於還有商場銷售額保證等壓力，自己順勢漲了一點價，又不敢多漲。“我們終端沒什麼話語權，消費者不接受價格，我們銷售額就不好看，會被‘請’出商場。不漲價，我自己又吃不消，只好攤薄自己的利潤。不過如果總代理再提價，我肯定還要漲價的。”

　　也有些店舖老闆堅持不漲價。“好多漲價的都是忽悠，搭車漲價。其實進貨成本漲得沒那麼邪乎！”在天藍天北京尾貨市場開店的曾老闆認為，現在媒體説“千年極寒”和“衣服大漲價”是幫著廠家炒作，“全世界的衣服都是中國生産的，産量那麼大，現在出口又受影響，憑什麼漲價？對那些提價的，消費者就別搭理，早晚給你打折。”

　　■哪買冬衣更實惠

　　網購、翻新，平民化的量身訂制受追捧

　　“同樣一款防水亮面的羽絨服，商場櫃臺要999元，我在網上訂的只要175元，除了沒有牌子，剩下都差不多，可是相當於商場打兩折促銷呢！”27歲的劉媛媛剛參加工作兩年，現在月收入大約是6000元，上網淘貨已經代替去商場逛街，成為她最主要的消費渠道。

　　為了節省開支，像劉媛媛這樣選擇網上買冬衣的人不在少數。為了迎合這種消費趨勢，2008年開始，國內各知名羽絨服品牌紛紛啟動網絡銷售。

　　“我們的電子商務從2008年起步，今年銷售額預計會比去年翻一番。”波司登電子商務部經理趙學軍介紹，波司登旗下的波司登、雪中飛、冰潔等幾大品牌全部實現了上網銷售，且90%都是新品。

　　記者在淘寶商城波司登品牌專賣店裏查詢，發現2010年的新款羽絨服價格從300元至900元不等，而其反季專區的價格更實惠。一款紅色長款兔毛翻領的羽絨服售價為348元，而短款羽絨服最低只要108元。

　　除了網上購物，選擇在實體店量身訂做羽絨服和棉衣也是省錢的新方法。

　　在北京紅廟路口的白天鵝羽絨服翻新訂做裁縫店裏，劉繼生師傅和幾名裁縫忙得不亦樂乎。一些顧客正指著墻面上挂著的祥雲花紋、PU防水、防雨布等面料問價。

　　來店裏取貨的顧客詹女士説，自己家裏有幾件舊的羽絨服，丟掉很可惜，但是袖口和領子的面料已經發黃或磨破了，穿著難看，所以就拿來翻新。“兩件新羽絨服總共只要400元，比商場一件羽絨服價格還便宜一半，很划算！而且還是廢物利用，很環保。”

　　目前，在北京、濟南、合肥等大城市裏，羽絨服翻新訂制並不罕見。據劉師傅介紹，翻新一件短款羽絨服，根據外層面料的不同，從120元至200元不等；翻新長款羽絨服則從200元至260元不等。如果是訂做全新的羽絨服，包括面料、鴨絨和拉鎖、裝飾等輔料，從300元至800元不等。一般最長10天就可以取貨。

　　訂做羽絨服可以自選面料、顏色、款式和厚度，能突顯消費者的個性，因此也吸引了不少時尚的年輕人。

　　“我在商場看上了一款2000多元的羽絨服，但是顏色有點老氣。我就拿手機拍照，過來照貓畫虎，價格才是商場裏的1/4，還能選擇我喜歡的湖藍色，太值了。”在嘉裏中心上班的外企白領楊小姐認為，棉衣、羽絨服是季節性産品，産量又大，因為成本而漲價，消費者很難接受，企業應該多從設計上製造賣點，“現在我們都有平民化訂制了，消費者選擇多著呢，那些跟風漲價炒作的商家早晚自己栽跟頭！”

　　截至今年11月初——

　　棉花價漲七成 羽絨價漲兩倍(延伸閱讀)

　　今年9月至11月初，我國棉花價格節節攀升，從每噸1.8萬元漲到3萬多元，漲幅約70%。在紡織業，棉花是最基礎的原材料，尤其在內衣、家用紡織品等領域，棉纖維幾乎佔了企業製造成本的60%至70%，可謂牽一髮而動全身。11月中旬以後，儘管棉價有所回落，但相比去年，漲幅仍然不小。

　　據分析，這輪棉花漲價是多種因素疊加的結果。從全球看，近些年，棉價低迷使很多棉農轉而種植大豆、玉米等經濟作物，全球棉花種植面積都在縮減。有資料顯示，2009至2010年度全球棉花産量將比2006至2007年度減少20%，産需缺口在350萬噸。今年我國的棉花産量也不容樂觀。

　　在全球棉花供給同比減少之時，全球棉花消費需求卻增加了7%，這也加劇了市場緊張。除了供求關係偏緊，充裕的流動性也使大量資金涌向棉花期貨市場。11月9日，紐約洲際期貨交易所棉花價格已經在兩個月內上漲了54%。11月8日，鄭州商品交易所明年5月份交割的棉花期貨收盤于每噸3.29萬元，創上市以來的新高。

　　另外，過去一年，生産羽絨服所需要的鴨絨從最低點的每噸8萬元漲至目前的24萬—25萬元，漲了2倍。原因在於2008年是暖冬，羽絨服滯銷，導致鴨絨價格走低，但是到了去年冬天，氣溫降低，對羽絨服的需求迅速放大，生産企業準備不足，鴨絨等庫存幾乎耗盡，加上今年國際市場對羽絨服的需求回升，內外因素共同作用拉動了鴨絨價格的反彈。

　　(茂邊)