世界盃中國元素：從中國製造到“中國智造”

世界盃資訊新民晚報 2014年06月22日 17:43 A-A+
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      巴西世界盃上沒有中國隊，但跟中國沒有關係嗎？

      通往球場的路上，地鐵是中國製造的；走進馬拉卡納前，安檢門是中國製造的……“中國製造”依然遍佈世界盃各個角落。但與四年前的南非不同，記者在巴西感受到了更多高科技元素的中國産品，“中國智造”正大行其道。

      中國製造

　　在裏約、聖保羅等地的街頭巷尾，走進任何一家紀念品商店，記者發現，大部分商品都貼著“Made in China”的標簽，甚至於海灘邊那些賣圍巾、手鏈的小販，兜售的也都是“中國造”。球場看臺上充斥的各種國旗乃至貼畫，大多來自義烏。記者碰到一名阿根廷球迷，對方揚著自己頭上炫目的假發説，“這是中國的！”世界盃官方用球“桑巴榮耀”廣受好評，這款“史上最圓足球”的産地是中國。同樣，官方加油工具“卡西羅拉”也是從中國運來的。

　　但“中國製造”已不僅僅是這些“小玩意”。世界盃的兩座著名球場——巴西利亞的國家體育場和庫亞巴的潘塔納爾體育場，主導其改建工程施工的，是中國三一重工的起重機；由機場到市區，球迷們乘坐的是由湖南南車公司研製的油電混合新能源公交客車；而進入比賽場地前，球迷的安檢設備，大部分是中國企業同方威視研製的。

　　在巴西城鐵車輛全球招標中，中國北車長客力壓西門子、阿爾斯通等國際一流軌道交通裝備企業中標。

　　除了球員和球迷的裝備，球場內的設施也都有“中國印”。巴西利亞國家體育場內，4塊戶外全彩LED顯示屏，就由一深圳企業承建，而為世界盃提供LED全彩顯示産品的一家中國企業，承接的世界盃合同額達700萬美元。夜幕降臨，街頭霓虹燈閃爍，這些燈的能源設備也是中國製造。中國能源企業英利為比賽所在地提供27套光伏系統、8至15個太陽能充電站。

　　技術升級

　　多年來，“中國製造”享譽全球，但由於大多數“中國製造”無自主開發和定價權，始終處於供應鏈最末端。

　　而如今，越來越多的中國企業，開始將目光瞄準了價值鏈和供應鏈的上遊。2013年6月，杭州一家企業成為國際足聯官方授權製作與授權銷售商，負責製作世界盃吉祥物“福來哥”，這是中國企業首次直接從FIFA獲得世界盃吉祥物官方授權。有類似動作的還有另一家企業，他們的名牌産品是球迷版“大力神盃”，還從FIFA獲得了世界盃金屬、陶瓷、塑膠等五大類産品的設計和銷售權。

　　從南非世界盃的座椅、安全套，到巴西世界盃的LED産品、地鐵、安檢設備，短短四年，“中國製造”逐步擺脫了産量大、技術含量低的名聲，開始從“中國製造”向“中國智造”升級。“利用世界盃的全球影響力，通過授權形式加大中國商品的品牌和廣告效益，‘中國製造’正向‘中國授權’、‘中國品牌’轉變。”中國新生經濟研究院院長郭夏接受採訪時表示，“透過世界盃這個窗口，我們看到，中國製造業正展現出其雄厚而全面的實力。”

　　四年一度的世界盃，是足球盛宴，也是中國製造走向世界的機遇。可以預見，未來的“中國智造”，將會更多地出現在世界盃賽場。