一體化深度融合的“六一”晚會

少兒資訊 來源:央視網 2017年06月09日 11:17 A-A+
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　　央視網消息：當前的互聯網發展已經深刻改變了傳媒生態，傳統媒體面對挑戰的路徑選擇是走媒體融合之路。如何理解媒介融合呢？2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上指出：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。”這段話從宏觀高度上指出了媒介融合的思路。對於業界而言，就需要從媒介融合的可行策略與方法上如何真正有效的落實。

　　2017年的央視“六一”晚會從四個方面踐行了傳統媒體和新興媒體的深度融合。

　　首先，充分利用直播擴大“六一”晚會的廣度，使晚會內容得到有效擴展。“央視少兒”微信、微博聯合各大網絡直播平臺，從晚會錄製開始，首次推出“六一”晚會直播間。運用大數據互動調查等科技化手段，圍繞臺前幕後的故事、明星演員送祝福、我兒時的好夥伴等多個主題展開新媒體端的全方位直播。

　　第二，利用多屏聯動與交互打造晚會的深度，打通電視屏幕的限制。從晚會播出前一週起，通過大屏、小屏聯動推出“搖電視”預約晚會、晚會互動攻略等消息。晚會播出時，抽晚會門票和繪本；與晚會節目內容有機銜接互動，@下一位小朋友接力挑戰《杯子歌》節奏和技巧；30，31兩天花絮直播，“六一晚會探營”；為《動物狂歡曲》特別設計遊戲，聽音樂辨別動物等，提高孩子們的關注度，擴大獲獎用戶覆蓋範圍。

　　第三，電視+新媒體與電視渠道疊加打造傳播優勢。一方面，“六一”晚會團隊專門製作相關的多主題短視頻以及主題歌曲MV《花兒向陽開》創作，于“六一”晚會錄製前期開始在各大視頻網站推出，放大電視+新媒體的傳播優勢。另外一方面，晚會還整合內部渠道資源，聯合央視新聞、央視一套、央視財經、央視綜藝、央視少兒等多頻道新媒體平臺進行全媒體推廣。

　　第四，充滿人情味的新技術手段運用預熱晚會，拉進全國孩子與晚會的距離。圍繞晚會特點與亮點，策劃開發在新媒體端傳播的豐富的H5互動産品，提前預熱晚會、強化參與。開設“六一”晚會微站，統一齣口、便於互動。特別值得點讚的是開展多種徵集活動。比如：讓孩子們説出和上傳自己的心願，在央視網站徵集展示“最美笑臉”，在屬於孩子們的節日，美麗綻放一張張真純笑臉，反映孩子們在美好時代中茁壯成長的良好狀態。這種交互新技術的運用真正將孩子和晚會聯絡在了一起。

　　今年的“六一”晚會努力做到傳播內容設計與節目設計一體化統籌、一體化實施，打通屏幕內外、演播廳內外與線上線下，在一體化深度融合上做了有益的探索。

（本文作者：北京師範大學新聞傳播學院教授張洪忠）