“六一”晚會:打造融媒體的前沿實踐

2016六一晚會官網首頁 來源:央視網 2016年06月03日 11:06 A-A+
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        撰稿：北京師範大學新聞傳播學院 教授 張洪忠

孫楠攝影：六一晚會互動歌舞《點亮心中奇夢》

孫楠攝影：六一晚會迪斯尼《瘋狂動物城》嘗試一切

        今年的“六一”晚會在VR技術、在線交流、搖電視等新技術和網絡手段的運用上很有特點，打造了一台前沿的融媒體晚會。這些新技術和網絡手段的運用，讓電視機前的少年兒童與現場節目産生交互交融，增強參與感，打破了電視機與現場的分割，有效延伸了晚會空間。

                                                                           全景六一
        2016年被譽為是VR（虛擬現實）元年，VR是當前傳播新技術的一個大熱點。但對於媒體而言，更多還處於概念層面，如何運用到實際的節目內容中還處於摸索階段。本次“六一”晚會大膽使用VR技術，在晚會預熱和播出期間推出VR全景漫遊産品“玩偶嘉年華”，在業界是首次將大型晚會與VR虛擬現實技術有機融合。一方面通過網絡讓全國觀眾可以“身臨其境”體驗六一晚會的節目現場，用戶在手機上可以任意選擇角度，暢遊舞臺找到自己喜歡的玩偶，並根據手機H5頁面字幕提示，參與互動問答，贏取玩偶禮物，實現跨時空參與性互動。另外一方面，VR讓參與“六一”晚會的每一位現場小朋友都可以成為會場的關注點，可以找到自己的鏡頭影像。可以説，今年“六一”晚會的VR技術運用對我國電視晚會具有一定標誌性意義。
        除運用VR技術産生交融的沉浸傳播外，“六一”晚會還很好利用了網絡手段産生交互效果。

                                                                            笑臉展示
        一是從5月15至31日，少兒頻道、央視網、未來網將聯合發起的“愛·陪伴”活動，面向海內外華人徵集父母陪伴孩子的溫情照片及寶寶笑臉照片，晚會播出過程中，將兩次通過現場大屏幕，展示優選出的親子和寶寶笑臉照片。

 邊看邊聊在線交流

        二是“六一”晚會主創“邊看邊聊”的在線交流。晚會播出過程中，在少兒頻道微信公眾號和央視影音客戶端開展“邊看邊聊”活動，邀請晚會主創人員與網友在線交流，講述創作過程、分享幕後故事，伴隨電視播出。

                                                                        六一獲獎攻略
        三是“搖電視”雙屏互動活動和抽獎。晚會播出期間，依託少兒頻道微信矩陣開展“搖電視”雙屏互動活動。用戶根據晚會提示，參與互動活動和抽獎，瀏覽晚會幕後故事，並擴大央視少兒新媒體用戶規模。

                                                                            點讚頁面
        四是 “為我喜愛的六一晚會節目點讚”。舉辦“為我喜愛的六一晚會節目點讚”活動，併為參與觀眾和網民設置不同等級的獎品。晚會播出期間和播出後，電視觀眾均可為喜愛的節目點讚，提升節目美譽度。
        VR技術、寶寶笑臉徵集、“邊看邊聊”在線交流、“搖電視”雙屏互動活動、點讚等這些新技術和網絡手段的成功使用，將今年“六一”晚會打造成為了一台電視機內外、線上線下全面融合的晚會，為電視節目的融合發展做了有價值的嘗試。