張玉勝：茅臺兼顧消費者利益的漲價“用心良苦”

　　繼五糧液因一句“為滿足消費者的身份需求”的漲價理由而被指“雷人”後，日前，另一白酒巨頭貴州茅臺宣佈提價20%，其提價理由同樣“雷人”：為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益，同時考慮到本公司産品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業發展戰略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當上調産品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。（12月17日《京華時報》）

　　在商品交換中，賣方和買方是一對利益博弈的矛盾。賣方追求的是經濟利益，買方購買的是使用價值，而企業要獲得利潤最大化，必須以商品的價格被市場認可為前提。因此，企業的每一次商品提價，總要給消費者一個合理的解釋。而企業提高産品價格的正當理由通常有二，一是生産成本增加，包括原輔材料價格上漲、使用價值擴大、勞動成本增加等；二是遵循“物以稀為貴”的市場規律，平抑産品市場供求矛盾。而無論怎樣冠冕堂皇的理由，漲價對消費者來説，終歸是一個“壞消息”，畢竟消費者是用更多的錢購買了同樣多的商品。

　　但此次茅臺漲價行為，硬是被描繪為買賣兩方的“雙贏”，甚至是“更好地統籌兼顧國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益”的“五方受益”的美好前景，如此皆大歡喜的“漲價”豈非咄咄怪事。茅臺方面的漲價“雙贏”怪論，無非是在為自己獲取更多暴利尋找藉口，也是在嘲笑和愚弄茅臺酒消費者。

　　消費者究竟如何從茅臺漲價中得到好處，茅臺方面沒有給出進一步的解讀。人們只能從與茅臺齊名的五糧液對“每瓶提價幅度高達50元”的雷人理由中尋找答案，那就是“為滿足消費者身份需求”。茅臺酒不僅是一種飲品，更是一種奢侈品，是非同常人的“身份”象徵，能夠喝得起千元茅臺的人，絕對是高官顯貴。由此看來，茅臺酒壓根就不是為普通百姓生産的，而是為富人、官員“特釀”和“專供”的享樂品。

　　其實，即便是不漲價，茅臺等高端白酒的消費也主要是用於公務宴請、節日送禮等公關需要，而這些需求是十分剛性的。這個消費群體不僅對漲價的敏感度較低，反而還會因酒的漲價而提高享用者身價，自豪感、虛榮心油然而生。這也是高端白酒，特別是茅臺、五糧液一年一提價的深層次原因。

　　更令人氣憤的是，茅臺等高端白酒的漲價時機往往選擇在“突擊花錢”的年終歲尾，其趁機大撈一把的用心是顯而易見的。但今年的提價有一個不合時宜的社會背景，那就是公眾對物價飛漲的怨聲載道。作為大型國企的茅臺酒廠，罔顧國民抑制通貨膨脹預期的呼聲和國務院平物價、保民生的國16條，其逆勢而為、火上澆油的頂風領“漲”，無疑是對民意的藐視和對國務院法令的挑戰，絲毫不見其社會責任，對此，政府不能坐視不管。