魏英傑：“買書送黃金”也就是個商業噱頭

　　僅以“買書送黃金”活動而言，明明就是商業行為，何必誇大事實，賦以其近乎神聖的價值。

　　韓寒披露，在他的新作《1988：我想和這個世界談談》限量版中，每本書附送了價值3000元的足金。“‘書中自有黃金屋’，我用最直接最粗俗的方式印證一回。”此事一經公開，立即引起了輿論很大反響。有人稱韓寒的形象因此“再一次高大起來”，認為他是在用“最實在的方式彰顯知識的價值與力量”。

　　我倒不認為此舉有那麼多崇高意義。即便韓寒的個人形象可以從中獲益，究其根本，這也不過是一場事件營銷。“買書送黃金”，看上去更像是一個噱頭，而不是什麼“惠民”之舉。100本限量版圖書，充其量也就是送出了價值30萬元的促銷品。而這個成本，出版商一定事前經過了細密測算。否則的話，你讓出版社推出1000本限量版黃金書看看？就算韓寒肯這麼做，想必書商也不會有這個氣魄。

　　和以往一些限量版、珍藏版圖書的營銷方式有所不同，《1988》沒有採用賣包裝的盈利形式，而是倒貼錢，賠本賺吆喝，這自然容易博取讀者好感，也和韓寒自身形象十分契合。這也説明，此番“買書送黃金”策劃活動技高一籌，頗具正面意義。但並不是説，這就一定彰顯了什麼“知識的價值與力量”。再高明的商業行為仍然是一種盈利方式，而知識的力量當然也用不著拿黃金來衡量。韓寒作品的文化價值在他作品的字裏行間，而不在於書中多了或少了一片金葉子。

　　有些人一直搞不明白商業和文化的關係，以及二者邊界所在。通過這次一些人對“買書送黃金”的評價，依然讓人看到了這種狀況。不錯，韓寒是個作家，而且是個有思想的文化人，可這並不意味著，他就應該無私奉獻，視金錢如糞土。話説回來，作為現代文人，韓寒（尤其是他的代理書商）不可能不關注作品的銷售情況，但也沒有必要像有些“文化商人”那樣以文學的名義撈錢，混淆了自身角色定位。譬如時下某些所謂偶像派作家，作秀的本事遠遠比寫作來得厲害，這樣做其實是舍本逐末，甘心淪為娛樂化、商業化的模特兒。

　　相較而言，韓寒是清醒的，他也贏得了眾多讀者的青睞。但是，卻也不能因此無限拔高一個人的作用和意義。不説韓寒也有自身局限性，僅以“買書送黃金”活動而言，明明就是商業行為（何況這可能是出版商所為），何必誇大事實，賦以其近乎神聖的價值。愛一個作家，最好的方式是閱讀他的作品，而不是像明星粉絲一樣追隨于作家的屁股後面，更不是充任“護法使者”，對持有不同看法的人加以嘲笑、謾罵。

　　我對這個商業噱頭並不反感，但對那些莫名其妙的溢美之詞感到不舒服。遠離崇高，做一個獨立的、清醒的人，這其實也是韓寒一直提倡和期許的品格。我想，韓寒本人對這些説辭也不見得會很受用吧——雖然這可能正中出版商下懷。