劉道彩：茅臺去“國”字，難去“官”字

　　記者從國家工商行政管理總局商標局的官方網站查詢結果看，雖然茅臺公司方面在2001年、2006年、2007年3次以5個註冊號碼申請“國酒茅臺”商標，但現在這些申請的商標均已無效。(《證券日報》8月10日)

　　近日，國家工商總局出臺了最新規定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，將以“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。這就意味著，被公眾熟知的貴州茅臺，雖然一直以“國酒”自謂，並已得到部分消費者的默認，但在官方層面終未被認可。

　　從日前報道看，雖然國字光環被摘，但茅臺人卻不以為意：此事不會對茅臺造成影響，不管怎麼樣茅臺的國酒地位都不會被動搖。我想，茅臺人之所以有如此的自信，一方面是因為其強大的品牌，另一方面，也與其特殊的營銷手段與目標人群定位密不可分。

　　近年來，茅臺酒廠一直沒有停止過産能擴張，每年的産量增速都在2000噸以上。而與此同時，茅臺酒的價格卻在一路飆升。從2006年2月到現在，不到5年的時間裏，茅臺酒共發佈了5次漲價公告，漲幅平均在10%%-20%%不等。茅臺公司去年的中報顯示，茅臺高度、低度酒的毛利率，都達到了驚人的90%%以上，已經是不折不扣的暴利行業。雖然這樣，各地茅臺的銷售卻一直供不應求。面對非正常上漲的價格，是誰如此不計成本為茅臺酒買單？顯然，除了掙錢容易的人，就是花錢容易的人。

　　事實上，像茅臺這種動輒上千元一瓶的高檔酒，除了極少數富人，普通人顯然是無福享用的，或許只有求人辦事時才會偶買兩瓶作禮品。然而，真正支撐茅臺酒每年上百億銷售額的主流消費群體，或許並非只有富人和送禮者。前一段時間，“河南兩家駐京辦花66萬餘元買到777瓶假茅臺酒”，“貧困縣一年的公務招待用酒至少一卡車茅臺”等消息，曾引發公眾對奢侈公務接待的大討論。然而，在一個政府支出不夠透明、公權力運行難得到很好監督的語境下，這樣的討論約束力又有多大？

　　現在如果在百度裏輸入“茅臺接待專用酒”，立馬能搜索出幾十萬個相關網頁，各種各樣的專賣店讓人目不暇接，各種“特供”、“軍供”、“機關專用”等品種琳瑯滿目。有專業人士提醒説，充斥市面上的茅臺酒很多是假酒，多以“政府接待酒”名義欺騙顧客。然而，打假更多是工商部門的事情，筆者更關注的是，假茅臺接待酒流行的背後是假茅臺受歡迎，還是茅臺接待酒的市場太大、供不應求？