佟彤：把廣播體操做成形象廣告

    從昨天起，已經成為歷史的廣播體操恢復了，這是北京市總工會提出的要求。根據這個要求，國有企業參與工間或工前操活動要達到100%，機關事業單位要達到70%，工間操的開展情況將成為各單位一把手的考核指標之一……這個規定會不會因為基層領導的敷衍了事而無疾而終？如果這樣，就太可惜了，這實在是個很好的企事業單位形象廣告的出演機會，如果相關領導意識到這一點，在達到全民健身的初衷之時，也達到了全民告知的效果，可謂一舉兩得，而這種思路，也該是面對所有上級規定時該有的心態，非此，同樣是對機會的浪費。

    其實，在廣播操消失的日子裏，早就有民營企業利用做操或者長跑的形式為自己做宣傳，最典型的是美發廳和中小餐館，經常可以看到其員工，統一著裝，在街頭喊著口號跑步或者在餐館前的空地上做操，這種方式極大地吸引了路人，既兼顧到了職工的健康又為自己做了廣告，一個重視員工體質，重視企業文化的企業，自然有更大的吸引力。很多人喜歡“麥當勞”“肯德基”之類的洋快餐，原因之一是其員工普遍具有活力，對這種細枝末節的關注，會隨著生活水平的提高，生活細節的精緻而增加，也會成為人們評價國營單位，政府機關時的標準，從這個意義上説，廣播操的恢復在提高國企職工體質的同時，也修改著寫字樓中沉悶的氣氛，于身於心都是好事。

    像廣播操推廣這類的指令我們時常接到，但少有人發自內心地去積極執行，好像只要是主流的，只要是上面的指示，就不可能出彩兒，只需要應付了事。比如“主旋律電影”，似乎就應該沒有收視率，主旋律人物的宣傳就可以生硬乏味，主流規定，就可以不投入情感地消極執行……這種心態無疑會喪失很多機會，也會使執行者頹廢創新能力，逐漸退化為政策執行時的工具。其實，無論主流還是邊緣，無論是規定的還是自發的，都是機會，有這種意識和能力的人，就可以在普通之處創造奇跡，比如馮小剛的《唐山大地震》，就給主旋律電影一個嶄新的定義。而有政府撐腰的廣播操推廣，其實也給了各國企、政府機關一個很好的自我表現，建立形象的機會，完全可以促成一個最低碳的“形象工程”。(佟彤)