劉敏：真實國家形象源自更大的開放

　　今年國慶節前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳片。

　　國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光介紹説，本次啟動的宣傳片主要包括時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。短片將在國際主流媒體播放，長片則用於外事活動展示，如使領館節慶、外交酒會等等。

　　這是繼去年“中國製造”形象廣告在CNN亞洲頻道播出之後，中國塑造國際形象的又一重要舉動。相信此類舉動還會繼續。在世界範圍內塑造中國國家形象，如今已逐漸成為一項國家工程。

　　改革開放以來，中國國家實力迅速成長，中國融入世界的願望與世界了解中國的願望同樣強烈。塑造國家形象、展示軟實力，不排除有提升中國國際地位、增加中國在國際事務中的參與性和話語權等實用性方面的考慮。

　　我們認為，通過各種方式向世界展示中國、推介中國，更重要的，還是要讓外界認識一個真實的中國，表明國家透明與開放的決心，並逐步求得現代文明價值之同。

　　應該説，展示國家形象這一舉動，已經有共識。但是具體到一部宣傳片的內容，可能會存在不同的看法。比如説30秒的短片，選擇的都是中國科技界、金融界、體育界等領域的名人和精英，那麼同樣表現國家形象的普通人的生活和精神狀態是什麼？

　　再比如説15分鐘長片中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來説明中國自古以來就重視環保和可持續發展，那麼人們可能更想知道的是當代中國在這些方面的狀況。當然，在短時間內，不可能做到面面俱到地展示國家形象，假如將之視為一個長期工程，那麼對國家形象有一個更豐富、更契合現實的表達，不應有所缺失。

　　事實上，展示國家形象的做法不是最近才有。當初北京申奧宣傳片也是展示形象的一種方式，乃至我國申辦各類世界性賽事、國際性展覽，都是一個展示形象的過程。與過去有段歷史時期的封閉和被動相比，運用一切機會主動展示形象，無疑是一種巨大的進步。

　　國際交流和傳播是一個雙向過程，國家主動展示只是一方面。中國在認識世界、展示自己的同時，世界也在進一步認識中國。這意味著，我國在製作形象廣告、形象宣傳片的同時，也應以自信和開放的心態能讓外界主動的、無礙的了解中國。

　　當今世界，有一些國家透明度很高，而有些國家則以神秘示人，國家能見度很低。這樣一些國家不能説完全沒有對外展示形象的渠道和舉動，但之所以缺乏透明度，國際評價也不高，就在於它們展示給外界看的，是想讓外界或允許讓外界看到的，至於外界想了解更多的信息，更深入地觸及國家現實，往往會遇到一些不可逾越的障礙，主動認識的自由度很小。

　　在國內設置許多禁區，只向外界開放一些規定場所，這種做法我們並不陌生。今天我們知道，這種人為製造交流障礙的做法並不正確，呈現給世界的往往是虛假、粉飾的，而非真實的國家形象。

　　自北京奧運以來，我國放寬外國記者在境內採訪的限制，一些新聞信息機構也開始更大地參與到國際信息交流當中。這是向世界開放的正確做法，也是展示國家形象的有效方式。事實上，消除偏見，澄清誤解，同樣需要依靠國家更大程度的開放。