作者：婁獻忠

    武漢京漢大道武商路公汽站，有幾處關於恩施旅遊的廣告牌，上面寫有這樣的標語：“納涼是一種福利。恩施涼民證，萬人享清涼！10000本涼民證武漢市場限時發放。” 武漢市民劉先生稱：“景區號稱要為市民頒發‘涼民證’，創意是諧音于日軍侵略時所發的‘良民證’，很傷感情！”（7月11日《武漢晚報》）

    “良民證”，是日偽統治時期強加給淪陷區人民的恥辱標記。恩施“涼民證”雖然只是一個廣告意義上的營銷概念，但其諧音卻與“良民證”高度契合。客觀上看，不但輕易地撕開了那一段正在遠去的歷史，觸動了國人痛苦的記憶；無形之中，還為當年侵略者的殘暴統治手段披上了娛樂化、福利化的外衣，起到了美化侵略的負面作用。

    廣告公司固然需要依靠創意而生存，但“涼民證”的創意卻絕非什麼上策。筆者認為，廣告公司以國恥為恩施旅遊的促銷點，只能説明，其策劃人員不但缺乏歷史常識和民族大義，而且思路紊亂，根本沒有能力推出健康而又新穎的旅遊營銷方案。恩施景區把開創旅遊局面的重任交給這樣的廣告公司，實在是找錯了合作夥伴。

    發展旅遊業離不開旅遊廣告。旅遊廣告，其實就是旅遊文化的一部分。而旅遊文化因此自身的特質，又應該具有與山水美景、人文景觀相匹配的高雅情調。換言之，旅遊廣告應該為旅遊文化添彩，而不應該為其抹黑。

    與旅遊業的迅猛發展相比，目前的旅遊廣告多是直奔主題，文化含量普遍不高。但是這並不等於遊客的文化素質也不高，更不等於可以降低旅遊文化的品味。事實上，諸如“叫春的城市”、“我靠重慶”之類的低俗創意，就遭到了大眾強烈的嘲諷和反對。而“白日依山盡，黃河入海流。欲窮千里目，更上一層樓”這類意境深遠的古詩詞，卻依然膾炙人口，不愧為旅遊文化中的瑰寶。

    旅遊廣告需要創新和發展，但絕不能挑戰民族感情和道德底線。聳立在公共汽車站的“涼民證”廣告牌，無疑是對旅遊文化的一種玷污，即便可以達到一定的炒作效果，其社會效益也必定是得不償失。旅遊業界以及廣告業界應當為此感到羞恥，能早日用高雅的旅遊廣告取而代之，為旅遊文化的境界拓展，也為自身形象的提升做出一點實質性的努力。