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英媒:奢侈品未來路線要看中國眼光

發佈時間:2012年04月12日 08:51 | 進入復興論壇 | 來源:環球時報 | 手機看視頻


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  英國《金融時報》網站4月8日文章,原題:奢侈品:潮起東方 在1953年的浪漫電影《羅馬假日》中,格利高裏派克善於著裝打扮的形象深入人心。10天前他在中國首都重回人間。在北京飯店的大屏幕上派克緩緩走向觀眾。突然屏幕變暗———一名身著白色羊絨大衣的中國模特在T臺上邁步而行。


  這是中國男裝品牌SheJi-Sorgere首次舉辦時裝秀活動。它隸屬中國服裝股份有限公司,産品在中國設計,但生産在意大利。奢侈品行業的高管們承認,意大利産中國奢侈品牌的出現發出強烈信號,即世界第二大經濟體正對歐洲工業造成深遠影響。


  中國奢侈品消費市場絕不僅在引領最新時尚潮流。正如普拉達去年在香港上市一樣,對中國需求的緊追不捨正影響奢侈品牌在何地上市以及生産。業內報告稱,中國消費者比其他國家消費者更在意産品是否為“意大利製造”或“法國製造”。


  更大的變化尚未來到。歐債危機和中國奢侈品繁榮或許將成為中國向歐洲投資的轉捩點。當意大利總理蒙蒂最近向中國發出投資邀請時,其目標就包括奢侈品牌。意大利高檔商品生産商聯合會秘書長布朗齊尼認為,2012年將被兩種趨勢左右,“中資企業今年極有可能在收購外國品牌的同時,打造中國自己的奢侈品牌”。


  不過,該策略使雙方均面臨風險。中國消費勢頭已出現趨緩跡象,但歐洲品牌仍將未來託付給中國買家。另一方面,中國企業必須證明它們比日本先行者更善於經營奢侈品牌。30年前也曾大肆收購歐洲奢侈品牌的日資企業如今已不知去向。


  業內人士表示,中國人去年在全球購買近400億歐元奢侈品的現實,使中國企業家和政府有了雙重想法:投資國內民眾熟悉的歐洲品牌和確保將更多消費留在國內。但人們對中國新興品牌能否與既有品牌抗衡表示懷疑。中國人的反應是他們對奢侈品牌的熱衷正愈發成熟。在SheJi-Sorgere時裝秀前數小時,該品牌意大利製造商卡魯索的高層就在北京飯店見證了這種“成熟”。東道主不但用輪番敬酒使他們難以招架,而且明確告訴他們餐桌上的珍稀淡水魚每條要花200美元。▲(作者蕾切爾桑德森、席佳琳和范妮莎弗瑞德曼,王會聰譯)

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