優酷網和土豆網近日宣佈雙方將以100%換股的方式合併，這無論對國內視頻市場還是整個行業都會帶來新的變化。

       首先，從行業來説，由於優酷和土豆是專業視頻網站中領頭羊，他們的合併形成了專業視頻和綜合門戶視頻兩個相對比較清晰的陣營，當然也會形成更加激烈的兩大陣營間的競爭。

       其次，兩家的合併，彰顯出一個非常重要的信號，那就是視頻網站競爭的殘酷和視頻市場目前的不成熟。因為兩家的合併，並不是出於兩情相悅，而是土豆為勢所迫：懸殊的市值；同樣的高額版權和帶寬成本；高度重合的業務模式、投資者和用戶；盈利模式的重合。在這樣的情況下，土豆選擇賣給優酷可以説是無奈也是明智之選，國家再小也想當總統，也不想變成人家的人臣，但市場就是這麼殘酷。

       從市場的角度來説，兩家的合併解決了土豆的問題，同時也讓優酷在市場某一方面的資源更加豐富。但1加1是否大於2？我不這麼認為。實際上兩家網站早就開始合作了，優酷的視頻用戶群，也是土豆的用戶，並不會因為兩家合併，變成2倍或者更多。

       不過，高度重合的用戶群，會得到優酷和土豆合力以後提供的高質服務。因為之前是競爭的，現在不競爭了，全身心為用戶服務，網民會是受益者，能在網上看到質量更清晰、免費、獨播的影視劇。此外，從版權成本來講，將有所降低，因為兩個企業都買獨家，就要互相殺價，現在兩家變成一家，運營成本會下降。

       對廣告市場來説，兩家網站原來都在視頻廣告中佔有很大的市場份額，合成一家以後，對於廣告商來講，市場更加集中了。

       最後，還要關注市場的參與方，也就是版權方，我認為他們其實心裏是矛盾的，他們可能不會歡迎這個合作，因為少了競價對手，可能在版權談判中，會損失很重要的買家。