春節臨近，對茅臺的炒作加劇，價格較年初幾乎翻倍。傳聞稱53度飛天茅臺三年內將漲價至5000元，且茅臺將向相關的國際評選組織申報“奢侈品資格”。有記者對此做了“緊急求證”，茅臺予以否認。

　　不管茅臺是否申報“奢侈品資格”，更值得關注的，是人們對類似消息的反應。多數人都不是茅臺的消費者，關於茅臺的消息何以每每成為熱聞？

　　茅臺漲價，人們自然會猜想，誰是這天價酒的消費者？這一想，就會想到公款消費、腐敗交易等，於是再添心中塊壘。無論事實的真相怎樣，反正茅臺越貴，人們意識中的黑幕就會越黑。

　　但論理，公眾的怨氣並不該撒在茅臺的身上。在商言商，既然漲價後仍有很好的銷路，茅臺漲價便是很自然的選擇。換個角度，茅臺之所以逐漸達到天價程度，按著流行句式來説，實際上是一個“被奢侈”的過程，是市場需求把茅臺的價格給寵起來的。

　　茅臺“被奢侈”，公共領域中的低劣文化是重要推手，即在公務和商務關係中登峰造極的“面子文化”。本來，愛面子是對的。然而，當下有些人，卻將什麼是“面子”給搞錯了。

　　比如，互相給面子，本來應該情理的因素優先，有些人卻將利字置於當前，認為喝最貴的酒、吃最貴的菜、送最貴的禮是最大的面子。這種“面子文化”造就若干畸形的市場需求，首當其衝的便是煙酒類奢侈品越來越多。

　　如此“面子文化”之登峰造極和有失理性，關於另一種奢侈酒品拉菲紅酒的數字亦可佐證。據悉，拉菲紅酒全球年産20萬瓶，中國市場配額不超過5萬瓶，然而中國的年消費居然可達120萬瓶。有調查顯示，有售價很是昂貴的拉菲是在海中的船上灌裝的。想來，這樣的消息會令拉菲的消費者有些難堪，拉菲的銷量會降低吧。但事實上卻不是這樣，這樣的消息多年前就有了，很多人卻寧肯喝假酒，也要撐住“面子”。

　　所以，茅臺漲價不止，于酒廠是一種商業行為，于社會卻是一種特殊且劣質的文化現象。