一瓶五糧液酒輔以１８０克千足金的蓋頭和底座竟然標價２９萬多元；一盒６００克的榨菜配以一套純銀碗筷的包裝之後叫價２２００元……在年年喊打中“愈挫愈勇”的商品過度包裝，演繹出一個個令人詫異的天價。不僅引發公眾對商家理念、社會風氣的強烈擔憂，更暴露出催生公款奢侈消費和腐敗的隱患，亟待引起有關方面重視。

　　過度奢華包裝，已成為一個令商家樂此不疲、百姓憤懣不解、政府難脫尷尬的現實。從粽子到月餅，從茶葉到煙酒，從保健品到服裝首飾，過度包裝涉及的商品不斷蔓延，絲綢、紅木、水晶……一些包裝價值不僅遠超商品本身，而且無所不用其極。及至此次五糧液天價酒中造價數萬元的黃金包裝，讓人不知其賣的是酒還是黃金？意在買賣還是炫富？這種不正常的包裝手段是商家不健康理念的體現，也是對監管的諷刺。

　　過度包裝甚至天價包裝，本質上是一種帶有強制性和誘騙性的行銷手段。它加重了消費者負擔，更扭曲了商品定價機制，擾亂了正常的市場競爭秩序。而企業過於依賴外部包裝而忽視産品質量本身，陷於“不求最好、但求最貴”的迷思之中，無異於舍本逐末、自毀前程。近年來，華而不實的過度包裝月餅越來越引發公眾反感，市場趨冷，這對於月餅行業的可持續發展就是一種警醒。

　　必須清醒地認識到，在公款消費形勢依然嚴峻、規範工作任重道遠的背景下，種種天價包裝商品的不斷出世，將在很大程度上助長虛榮、奢侈、腐敗等不良行為。名煙名酒本已售價不菲，一般消費者難以問津，再配以真金白銀的包裝，醉翁之意更不在“酒”，而在其作為厚禮出手時的“分量”，“重金”打造的天價酒很可能成為“腐敗酒”。這一情況值得社會憂慮，更值得有關方面警惕。

　　我國已經成為世界上豪華包裝情況最嚴重的國家，這絕非一種光彩。由此帶來的一系列市場、環境和社會問題，需要各方反思。要扭轉此中亂象，需要社會理性低碳消費觀念的逐步養成，需要國家有關方面的倡導督促，需要法律法規的完善，更需要企業的自省自律。終究，一個真正講質量、負責任的企業無需為自己的産品如此“貼金”，而一個理性文明的消費者也無需用真金白銀下酒配菜。（新華社記者 涂洪長）