王艷：“中國最奢侈”的喧囂與失語

　　專家預計，在2010年首次超越美國而位居世界第二之後，中國有望在今年超過日本而成為世界最大的奢侈品消費國。（新華網4月18日）

　　曾幾何時，有關中國奢侈品消費的報道越來越多，具體到“中國即將超過日本成為世界第一奢侈品消費大國”的消息，這也不是頭一遭發佈了。這樣的消息當然讓人揪心，畢竟在我們這樣一個發展中國家，未富先奢意味著傳統人文精神的流失。可是，中國當真已經如此奢侈了嗎？筆者表示懷疑。

　　梳理起來，下所謂“中國最奢侈”定義的，多是外國商業機構或者媒體。而中國社科院等發佈的2010年《商業藍皮書》指出，2010年中國奢侈品消費總額為94億美元，究竟是實際調查所得還是引用了外國機構的數據，也令人存疑。

　　越來越多的國外奢侈品商家聲稱，熱衷於奢侈的除了少數中國富人之外，白領和中産階層已成奢侈品消費的主力軍，“他們主要是一些月薪600美元以上的白領員工”。我不知道這些“信息”有沒有事實根據，但我知道，月薪600美元的白領，恐怕消費不起純正的古巴雪茄、蘇格蘭威士忌以及Gucci包。想消費是一回事，能不能消費得起則是另外一回事。尤其是當下，20～40歲年齡段的群體，正處在高房價、高醫療費以及高子女教育費的巨大壓力下，他們怎麼會成為奢侈品消費者？筆者收入也不算低，但絕對不會花數萬元買一個包包提在手裏裝款爺。而在我的社會交往圈子裏，使用奢侈品的人不是沒有，但終究只是個別的富人。

　　必須承認，奢侈品在中國具有相當大的市場。譬如那些富豪及其“富二代”們，他們或者都對奢侈品情有獨鍾，但僅僅指望他們，似乎不太可能推動中國成為“世界奢侈品消費第一大國”。從國外的情況來看，在奢侈品消費風行的日本和歐美，奢侈品消費的主要人群是中産及以上階層；而我國的中産階層其實不過是“中間階層”，消費能力並不強。很難相信，一個僅僅靠少數高端富人支撐、失去中産階級支持的市場，會成為全球最有發展潛力的奢侈品市場。

　　真奢侈了或許無話可説，可怕的是“被奢侈”。關於中國奢侈品消費的消息很多，但這些“預測”也好“統計”也罷，大都帶有商業炒作色彩。中國的奢侈品消費每年增長了多少個百分點，消費了多少億美元，為何外國人比中國人更清楚？這些數據有多少水分？想起這些年國外奢侈品商家一窩蜂地涌入中國展開促銷，讓人不能不懷疑，這究竟是不是一個個消費陷阱，試圖將我們拖入奢侈品消費的泥潭？（王艷）