穆峰：誰該為超市進場費買單

　　據《中國商報》報道，數據顯示11家上市零售企業2009年的平均凈利潤率僅為3.15%，而13家上市供應企業2009年的平均凈利潤率則高達18.96%。

　　從年初到現在，零售關係一直是熱門話題，先是供應商不堪被零售商以收取進場費的方式“壓榨剝削”，讓零售商成為眾矢之的。這次又是零售商哭窮：我們沒賺多少，供應商比我們利潤高。究竟誰是誰非，莫衷一是。

　　其實，進場費不合法，但有一定的合理性。不過，大家對進場費有誤讀，它不等於“進店費”。進場費主要有合同內和合同外兩種：合同內收費主要為上架費、月返費、廣告費、促銷費、年節費、毛利補差等；合同外收費如條碼費、端頭費，促銷活動中的條幅、花籃、燈箱、人員管理等費用。零售商提供了自己的勞動與服務，通過貨架、端架和堆頭的陳列銷售，在開展各種營銷服務後，零售商向供應商收取一定的費用是合理的。

　　其實，零售商與供應商的博弈也不是一邊倒：大品牌、強勢企業在和零售商的博弈中，往往比較強勢，因為“沒我的商品，消費者不買賬”；而很多中小品牌就不同了，在和零售商的較量中往往處於劣勢，尤其是碰到渠道資源豐富的大型零售商，也是“有苦説不出”。

　　總之，零供關係的矛盾是利益分配的問題。進場費出現的根本原因是中國製造業與零售業發展不均衡所致，也就是製造業比較發達，擁有市場的定價權，而零售業卻相對滯後，也只能通過收取各種費用賺取更多利潤。同時，相關法規明細條文的缺失等因素也促使進場費在商業領域長期存在。