布穀子虛：明星做生意，幾人歡喜幾人愁

　　對明星而言，做生意的賺錢速度相比靠演藝賺錢慢得多，時下明星開店已經成為一種時尚，大概開店做老闆是明星為自己留的一條“退路”吧。

　　對於港臺藝人，投資餐飲事業的尤為多見，畢竟“民以食為天”吧。齊秦齊豫的“齊辣火鍋店”、周華健的“粵華軒”、王傑的“福記”麻辣火鍋、孫興的“無名酒吧”、藍心湄的“勁辣川菜館”、范曉萱的“庭園餐廳”、吳宗憲的“惡魔島餐廳”、楊林的“徐家小館”、吳大維的“官邸”酒廊、吳奇隆的“檸檬葉子”、高明駿的“為人民服務”(泰國菜餐廳)、成龍曾志偉譚咏麟合作投資的“新天地”酒吧內最氣派的娛樂中心、舒淇陳曉東楊恭如合作投資的火鍋店、郭富城的法式料理餐廳、張信哲的“三千院”風情、鄭鈞的logos(錦衣玉食)、孫悅的餃子館、李琳的川菜館、任泉的“蜀地傳説”、劉元的“CD酒吧”、方力鈞的“茶馬古道”、梁天的“東八區茶餐廳”、馮小剛葛優徐帆合作投資的“不見不散”茶餐廳、臧天朔的蒙古音樂餐吧、劉威的奧菲爾咖啡……真是蔚為大觀，難以一一數點。

　　曾經有人發狠話：“明星是理財頭腦最弱智，又最熱衷於投資的一批人”。娛樂圈、體育圈無數明星下海經商。但做生意可不能單靠名氣吃飯。理解這個道理並有能力的明星成功了，而不懂其中奧秘或者實在沒有經商細胞的明星卻失敗了。

　　明星裏其實不乏有經商頭腦的成功者，比如體育明星李寧，娛樂明星任泉，聽説任泉親自披掛上陣，參與裝修設計，他的“蜀地傳説”生意紅火人氣旺，在京滬餐飲界小有名氣。

　　當然失敗的也不少，劉嘉玲看鵬菲夫婦在上海開酒吧賺了錢，便斥鉅資想分一杯羹，結果熱過了，也就散了。劉嘉玲投資做生意並非頭一遭，之前她曾擔任某購物頻道行政總裁，幹了七個月敗走麥城。

　　很多明星都喜歡投資餐飲業和酒吧，這行的好處是投資小，收錢快，還可以為自己創造吃喝玩樂的小天地。臧天朔就曾説，雖然明星開店在演藝圈裏已經成了一種時尚和潮流，但這些“星”餐吧的更新交替速度似乎也比圈外同行要快得多。

　　“明星經商確實可以靠名氣和特色賺來高‘人氣’，但怎麼能把這筆已經到手的無形資産物盡其用，卻是一個需要用心體會和思考的問題，否則極有可能曇花一現。”一位經濟學專家曾經説過，餐飲、酒吧也好，服裝、廣告企業也好，很多顧客並不會因為明星是老闆就降低對服務的要求，也不會因為老闆是明星就放寬對産品品質價值的要求。

　　筆者以為，明星“再創業”另辟蹊徑圖謀于“商道”，這是件無可厚非甚至值得讚賞之事;但作為藝人，所謂“術業有專攻”，如若自己不太懂得商業之道，又沒有“經濟頭腦”不錯的經紀人或者聘請職業經理人來專門負責，轉型經商則容易敗走麥城。我個人以為，明星們經商“創業”，最佳選擇並非一開始就自立門戶，而是做“投資”，入夥加盟不錯的企業或項目，並考察汲取經營管理之道，並借用外腦，職業化市場化運營，這樣可以減少失敗的可能性，逐漸走上自己的商道。