創新，央視轉型升級的原動力

復平

　　中共中央關於制定“十三五”規劃的建議中提出：創新是引領發展的第一動力。必須把創新擺在國家發展全局的核心位置，不斷推進理論創新、制度創新、科技創新、文化創新等各方面創新，讓創新貫穿黨和國家一切工作，讓創新在全社會蔚然成風。

　　人們注意到，11月10日晚，由CCTV-3和京東集團等聯手推出“11·11網絡購物節”晚會。與企業聯手推出消費晚會，對中央電視臺來説是第一次，這背後反映了在新的經濟環境和媒介環境下，作為國家電視臺的中央電視臺也在轉型升級。

　　這次的央視“雙十一”晚會集合了社會各界力量共同製作播出，這種做法是央視全面提速創新的具體表現。2015年，在全面創新的思路下，央視積極整合優秀社會製作力量，播出的《出彩中國人》《中國漢字聽寫大會》等節目贏得了收視、口碑雙豐收。

　　在全面創新的同時，央視各頻道還努力實現管理升級。今年9月，央視總編室主任王曉真兼任CCTV-1綜合頻道總監，統籌協調央視全臺優質資源向CCTV-1傾斜，深入推動“全臺辦一套”機制的落實。

　　今年8月19日，國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長兼中央電視臺分黨組書記、臺長聶辰席在會上指出，中央電視臺深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神特別是關於媒體融合發展的重要論述和要求，以建設國際一流的新型主流媒體為總目標，探索“電視+”與“互聯網+”的契合點，以視頻為重點，以新聞為龍頭，以用戶為中心，以媒體融合工程為抓手，全力打造“智慧融媒體”。

　　央視的16個頻道擁有最豐富的節目資源、最強的報道和製作力量，成為企業品牌建設和品牌維護的最好資源；而央視的新聞、財經、體育、電視劇、紀錄、少兒等專業頻道在專屬傳播資源結構中都擁有超過70%以上的市場份額，這些獨有資源的市場價值還遠未被開發，未來潛力巨大。

　　唸唸不忘，必有迴響。人們有理由相信：創新，正在讓央視這艘巨輪行穩致遠。央視，也正努力成為塑造産業品牌、助推中國經濟實現質量型增長的重要力量。（復平）