央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

中國網絡電視臺 > 新聞臺 > 復興評論 >

范子軍:貼上“莫言醉”商標白酒就能紅起來?

發佈時間:2012年10月30日 11:35 | 進入復興論壇 | 來源:齊魯網 | 手機看視頻


評分
意見反饋 意見反饋 頂 踩 完整視頻 完整視頻
channelId 1 1 1

更多 今日話題

更多 24小時排行榜

       6年前,北京侯姓工程師隨意註冊的“莫言醉”白酒商標,因莫言獲獎最近被多位酒商爭搶,前日下午有記者獲悉,賣出商標價錢已基本談妥。令人吃驚的是:“莫言醉”白酒商標,已從幾天前的600萬升值到稅後1000萬人民幣,其價值已是當初註冊花費1000元的一萬倍。

       千元註冊的“莫言醉”白酒商標,原本與莫言沒有半毛關係,因為莫言獲諾獎,轉眼身價飆升一萬倍,比莫言獲得的諾貝爾獎金還要多。誠然對於商標賣家和買家來説,這不啻是天上掉下了個大餡餅,但“莫言醉”傍上“莫言”,便有了文化和文學的內涵,多少讓人覺得荒誕不經,至少表明某些品牌就一個標簽而已,跟文化毫無關係。

       侯工程師尚未透露買家是誰,但有一點可以確定,任何一種白酒甚至於假酒,只要肯出錢、出大價錢都可以擁有“莫言醉”商標,從而標榜為有文學內涵的白酒“品牌”,倘若此時有哪個買家願開出更高的價碼,沒準“莫言醉”又會成為另一種白酒的“嫁衣”了。説白了,日後就是喝上“莫言醉”,同樣與莫言和文學無關。

       其實,自從莫言獲諾獎的喜訊傳來,有關各方競相搶抓機遇打莫言牌,藉以追名逐利甚至過度消費莫言的現象就一直沒有消停過,修莫言舊居、種莫言高粱、送莫言別墅,等等,各種創意不斷出籠,“莫言醉”白酒即將推出了,會不會引來新的商標跟風,整出“莫言癮”煙、“莫言酸”醋等“莫言系列”來?這樣的“莫言”品牌果真會得到消費者的青睞麼?

       侯先生透露了一個細節,幾年前註冊商標“莫言醉”之後,有幾位朋友與他合作,籌備生産“莫言醉”白酒,但後來因資金鏈斷裂而擱淺。這説明酒的口感、品質或經營管理方面並不給力,如今莫言出名走紅了,“莫言醉”是不是就一定能夠跟著受到熱捧?正如有識之士善意提醒,莫言熱終究只是一陣子的事兒,打莫言牌宜慎之又慎,千萬鉅資買來一個“莫言醉”商標,白酒還是原來的白酒,真能由此紅起來嗎?

       作為一種商業行為,人家花多少錢買“莫言醉”商標,還會有多少品牌爭貼莫言商標,作為圍觀者或許沒必要去指手畫腳,但即便是從商業角度來看,或許更忌諱無視風險、盲目投資的跟風炒作,畢竟原本沒有“莫言元素”,硬牽強地貼上莫言標簽,一旦消費者不買賬,難免會成竹籃打水一場空,到時候莫言可幫不了咱。

熱詞:

  • 莫言醉
  • 白酒
  • 商標
  • 註冊
  • New Document