“意大利超級杯”之前，在中國搞國際足球賽事的人都知道，皇馬第一次來北京，是這個行業最後一次賺錢。

　　“意大利超級杯”之前，在中國搞國際足球賽事的人都知道，皇馬第一次來北京，是這個行業最後一次賺錢，這要感謝當時皇馬的“巨星政策”，世界七大巨星湊在一起，想不賺錢都難。據組織者高德公司的工作人員説，當時的球迷追到了“天下第一城”，球票根本不愁賣。

　　那也是所謂國際足球友誼賽降入谷底之前的最後一哆嗦，從那以後，就沒人再有信心折騰類似比賽了。僅2005年，也就是皇馬來北京那年，同時還有墨爾本明星隊，謝菲聯隊，費耶諾德，西班牙人，烏拉圭民族，塞維利亞，薩拉戈薩，比利亞雷亞爾等隊來中國參加商業比賽。如果你不是一個精通世界足球的專家級人物，我猜你不了解其中絕大部分球隊。看了這些名單，你也就能理解，為什麼所謂足球商業比賽一塌糊塗的原因了。

　　律師出身的王輝決定把意大利足球搬到中國來，不是那種兼顧旅行的商業比賽，而是正式的意大利超級杯，每年意大利頂級足球賽事聯賽冠軍和意大利杯冠軍之間的比賽。這樣的比賽，所有人都會拼盡全力，因為真正的意大利獎盃是可以放進俱樂部榮譽櫃中的。

　　前兩屆意大利超級杯以拉齊奧對陣國米為開始，儘管初期的總冠名遇到了困難，但是合力萬盛幸運地趕上了全盛時期的國際米蘭和穆裏尼奧，當時從全國各地來到北京的國米球迷不下萬人，鳥巢附近的酒店統統爆滿。第二年，又恰逢米蘭德比，這個比賽在歐洲平常都有2.5億觀眾，在中國更是佔據了“德比噱頭”，看訓練都有中國球迷為支持誰而動手打架，球票儘管遭遇某些人的不斷唱衰，但也無礙當年一票難求。

　　然而隨著第三屆的超級杯球隊質量下降，儘管球迷仍然坐滿了鳥巢，然而門口的黃牛可以告訴你，球票是會很便宜的，幾折隨你説。

　　幾乎與此同時，英超“聖殿杯”也在北京舉行，實話説，歷史上除了小貝時期的曼聯，就沒有一個英超球隊不在中國折戟沉沙的。即便是新科英超冠軍曼城的到來，也沒有完全激活市場。

　　沒在北京露過面的世界足球豪門，都不好意思跟人打招呼，但是他們卻沒幾個可以給主辦者賺錢的。然而類似的比賽卻仍然沾了北京建設國際大都市的光，為了打造具有國際影響力的世界城市，體育是一塊必須擦亮的招牌。中網就是成功案例，而意大利超級杯也具備了類似的影子，地方政府給予類似比賽經濟支持，也是對於所在地區群眾文化娛樂生活的一種變相扶持，所以最近兩三年以來，幾乎所有的大型國際體育賽事都得到了相關部門的政策和經濟扶持。

　　如果放眼歐洲，你會發現在相同的時間前後，歐洲很多著名邀請賽都曾開打，德國奧迪杯，荷蘭的阿姆斯特丹邀請賽，伯納烏杯等等，都是邀請歐洲頂級俱樂部，觀者如雲，不亞於一場歐冠半決賽。很多俱樂部在練兵同時，也賺得一筆快錢。縱向比較，為什麼歐洲類似比賽往往可以賺錢，至少保持不賠錢，而中國類似比賽卻困難重重？

　　首先，歐洲很多杯賽來自俱樂部主贊助商，這些贊助商是俱樂部長期合作夥伴，關係穩定，互惠互利，而中國足球俱樂部不乏贊助商“裸奔”事件。

　　其次，歐洲足球是體育賽事裏最賺錢的一個，錢大都來自電視轉播，最爛的英超球隊每個賽季也能從電視轉播裏獲得3000萬鎊。邀請賽的轉播同樣是不小收入，而大牌俱樂部之間的比賽更有轉播價值。曼聯當初從裏斯本競技買C羅時，答應去葡萄牙踢一場比賽，門票和電視轉播收入都給裏斯本競技，當作轉會費的一部分。

　　但是在中國，這一切都是不可能的。中國的賽事組織者需要電視臺幫他們轉播比賽，擴大影響力，這樣才能獲得贊助商的廣告支持，而中國電視轉播足球從來都是免費的，至少電視臺是這麼想的。如果賽事組織者敢於向電視臺要錢的話，那麼他拿到轉播費的概率不比中國男足0比8輸給巴西的概率更大。

　　痛苦的中國賽事組織者幾乎沒有第二條路可以走，他們只能選擇接受免費電視轉播，從贊助商身上尋求更多支持。原本最重要的收入沒有了，單純地依靠球票和贊助收入，甚至有關部門的支持便成了重要幫助。

　　一位電視臺的體育節目主持人曾説，目前體育頻道可以轉播的賽事眾多，而頻道資源有限，賽事都在搶頻道時間，所以市場主動權在電視臺手上，足球賽事組織者方面根本沒有發言權，更不要提定價權。

　　足球賽事紅火熱鬧，可以給球迷帶來享受機會，然而如果賽事組織者始終無法感受到快樂，那麼未來將沒人願意繼續辦下去。這樣的擔憂，希望是多餘的。