發改委的這一處罰決定值得肯定。我們鼓勵正常的市場競爭，但反對這種鬧劇式的欺詐。電商巨頭們的價格戰是不完善市場的衍生品，一紙處罰令或許可以慰藉消費者受傷的心，卻無法從根本上消除價格欺詐産生的根源。

       8月中旬，一場價格大戰席捲了電商市場，一時間輿論沸沸颺颺。昨日有消息稱，國家發改委認定有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者，已經對涉及此事的京東、蘇寧、國美三家電商進行了處罰，受罰一事也得到了京東方面的確認。

       在這場電商價格大戰之初，不少人都曾充滿期待，希望通過這場大戰，讓消費者享受到物美價廉的商品。然而事與願違，整個促銷活動中充滿了虛構原價、有價無貨的情況，重合商品過少也讓所謂的競價變得有名無實，最後不得不草草收兵。在不愉快的消費體驗之下，不少消費者感覺被“忽悠”了。

       發改委經過調查做出了這一處罰決定。消息一齣，有人拍手稱快，認為此舉足以慰藉此前太多由興奮到失望乃至憤怒的消費者心理，也有利於維護正常的市場秩序。但也有人對這一處罰決定表示了擔憂，認為這是行政力量對市場行為的過多干預。

       發改委的這一處罰決定值得肯定。我們鼓勵正常的市場競爭，但反對這種鬧劇式的欺詐。中國當前的市場環境還有很多不盡如人意之處，不少企業還做不到真正的誠信經營，而消費者維權意識不強、維權成本太高、維權渠道不暢等也是不爭的事實，如果完全依靠市場那只無形的手，將很難保證市場的效率與公平，也很難充分保護消費者的合法權益。

       事實也證明，價格戰開始後，儘管很多消費者發現部分商品先漲再降，部分商品更是不降反漲，不少人還遇到了下單後才被告知無貨的情況，但至今沒有一位消費者站出來運用法律武器維權，作為專業組織的消費者協會也遲遲看不到行動。相對於發改委及時的行政處罰，消費者的自我維權態度顯然是消極的，如果沒有行政力量的介入，無疑是對這種欺詐行為的放任，也讓相關的法律形同虛設。

       但我們也應看到，電器是日常消費品，電商市場是一個充分競爭的行業，發改委以往對企業産品價格的管理證明，無論是成品油價格調整機制，還是對水電煤氣的定價，抑或是對日化、方便麵、酒類等企業的約談，都未能讓民眾普遍滿意。在充分競爭的行業裏，企業和消費者才是參與經濟生活的真正主體，市場若想有效、公平地運行，既離不開企業的自律和消費者維權意識的提升，也離不開相關法律的完善和政府的監管，只有政府、企業、消費者共同努力，行政之手和市場之手各自發揮自己的作用，才能一方面引導企業更好地行使定價權，一方面讓企業回歸正常的競爭軌道。

       這次處罰令還提示了我們兩點:一是價格戰是企業常用的競爭手段，但必須遵循一定的價值底線。作為發動者的三家電商巨頭並沒有從價格戰中得到什麼好處，行政處罰還在其次，重要的是促銷宣傳中的欺詐成分帶來了信任危機，原本蓬勃發展的行業勢頭很可能因此受挫。二是目前我國有關電商市場的相關法律法規還不完善，已經列入制定計劃的《電子商務營銷運營規範》等標準希望能儘快出臺，以促進電商行業良性健康發展。

       電商巨頭們的價格戰是不完善市場的衍生品，一紙處罰令或許可以慰藉消費者受傷的心，卻無法從根本上消除價格欺詐産生的根源，如果不真正建立起市場規則意識，下一次價格戰可能就在不遠處等著我們。