成為奧運冠軍，不容易。這背後，有太多甘苦冷暖。金牌到手，人生從此不同。唐人孟郊在《登科後》曾寫：“昔日齷齪不足誇，今朝放蕩思無涯。春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。”成為奧運冠軍，也如順利登科，只是，往事已不留連，甚至連看花的雅興也不會有，因為他們在忙著數錢。

       數錢數到手發軟，用這個來形容現在奧運冠軍的狀況，不為過。這時，要是讓他們再去參加場比賽，表現肯定就是“肌無力”。那些奧運金牌選手，已經被夢幻般的慶功之旅搞得頭腦發暈，身體疲軟。因為政府與企業對他們的熱戀，瘋狂到極致的地步。

       房子、車子、金錢……財源滾滾，數額驚人。業內人士保守估計，奧運冠軍獲得的獎勵收入都在500萬元以上，大約相當於中國城市工薪基層年收入的200倍。比如，廣東對奧運冠軍每人重獎500萬元另加豪車一輛；目前希望與奧運冠軍孫楊合作的企業可能超過200家，孫楊出席一次商業活動的報價可能已達到100萬元。

       政府很闊綽，企業狂追捧。這種夢幻般的獎勵回報，不妨套內當年北京奧運得到的那個評價——無與倫比。問題是，這樣的奧運慶功，這樣的冠軍回報，真的理性嗎？它到底又在傳遞什麼價值？

       誠然，對奧運冠軍進行獎勵補償，是有必要的。畢竟，奧運冠軍，可以用來作為一個國家的榮譽符號，曾經的付出需要得到合理的回報。問題是，從政府到企業，分層級、全社會、系統性進行沒有底線的獎勵，這樣個人命運的“一飛沖天”，會不會突破權利的邊界。比如，政府對冠軍獎勵，説到底，是在花納稅人的錢。這種獎金本身的正當與程序，到底是否經得起監督考驗？是否滿足了公開公平的需要？

       運動員説到底，也還是是一種職業，是一份工作。參加比賽，追求成績，就是他們的生活目標，就是他們應該做的事。對金牌選手瘋狂獎勵與過度追捧，將其打造成一個蓋世英雄，這本身就存在著極大的價值錯位。這種模式，實際上與舉國體制下對冠軍價值過度拔高很有關係。奧運冠軍從某種意義上來説，更應該視為是一個人自我實現的一种經歷。然而，在中國，本身就靠花納稅人供養起來的奧運冠軍，卻成為構造體育強國榮譽幻覺的載體，成為商業資本進行市場營銷的工具，由此只能傳遞強烈的“功利”意識，而不能公共價值。

       事實上，我們這個金牌大國正遭遇全民健身尷尬。日前，衛生部長陳竺對外發佈《“健康中國2020”戰略研究報告》指出，15年間，中國的患病人次數增加了20%，成年人中有八成人從不鍛鍊身體。這意味著，這個金牌大國並不是真正的體育強國，人們熱衷觀看體育比賽，卻不愛運動；注重保健養身，卻不重視鍛鍊。

       大部分城市的公共體育設施與發達國家有很大差距，體育健身的市場化異化成了“貴族化”，金錢門檻將有限的體育資源變成了少數人享有的特權領域。廣大農村地區的公共體育設施幾乎還是一片空白。教育改革改了幾十年還是走不出高考指揮棒的束縛，“分分還是學生命根兒”，體育教育始終是“花椒面”，各院校靠體育特長生來充面子。當前中小學生體質狀況令人堪憂，教室裏“胖墩”和“豆芽菜”比比皆是，一照相唰唰的都是小眼鏡在反光。老年群體的體育健身狀況也有明顯問題，媒體廣告輿論經常誤導觀眾，現在老年保健品市場有幾千億元的規模，若果有一半花在體育健身上情況會好得多。一個讓人笑不出來的笑話是，許多上班族的身體狀況還不如退休的老人。

       作為公共人物，作為偶像符號，奧運冠軍掌握著巨大的話語權，如果只知道接受權力賜封，進行利益佔有，而不能形成更大的公共價值，帶來更多的社會教育意義，這樣的奧運，這樣的奧運冠軍，最後只能成為別人的遊戲，被公眾所拋棄。倫敦奧運會的口號是“激勵一代人”。那麼，接下來，我們的奧運冠軍，應該拿什麼來激勵人呢？