漫畫/焦海洋

　　近日，武漢有商家用200公斤價值7000萬元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”，引來眾多市民“踩金”。這條大道長約7米，由10多個特製玻璃展格組成。商場稱，鋪設“金光大道”為舉辦的珠寶節造氣氛。玻璃展格經過測試，一般人在上面正常行走，不會造成損壞。

　　為珠寶節造氣氛，用價值7000萬元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”，説到底只是一種廣告。在商言商，廣告製造噱頭再正常不過。黃金代表財富，7000萬元黃金堆在地上，無論是色澤與質感，都極其誘人。這對很多並不富裕的人來説，成堆的黃金就在腳下，有機會飽一下眼福，將財富的夢想折算成堆積的質感，足以當成茶余飯後的談資。從廣告吸引眼球的角度來考量，無疑算得上是成功的。

　　只不過，“金光大道”之於珠寶節，對於公眾來説，除了財富上的觀感，還是財富上的觀感，踩“金”留下喟嘆後，不免又讓人感到徒顯財大氣粗得了無趣味。其實，珠寶除了財富之上的價值外，還有無形的藝術價值。無論是外行看熱鬧，看重款式是否新穎與靈巧，還是內行看門道，注重藝術的創意與手法的技巧，藝術價值才是真正吸引人的地方。也就是説，珠寶所承載的文化與藝術品位，才是珠寶本身的生命力，可以讓那些現階段不富裕的人變成未來消費的潛在群體。

　　“金光大道”放大的財富奢豪，讓珠寶應有的文化之光黯然失色，這無意中傳遞出了商家舉辦珠寶節的價值導向：把珠寶當成黃金一樣的産品兜售，而非當成藝術品來推廣。不能不説，這種理念暗合著我國珠寶業發展的現狀。正是珠寶銷售領域長期對文化與藝術創意的忽視，讓珠寶多了幾分匠氣與俗氣，也讓珠寶設計與製造少了幾分應有的文化底蘊與文化品位。

　　“金光大道”賺了人氣失了品位。徒具觀感的外在印象，很容易使公眾從噱頭中迷失，讓所謂的珠寶節變成與己無關的“財富者”節日，而成為匆匆的過客。