“睡廉價房，買高檔貨。”西班牙馬德里的賓館前臺經理哈維爾日前這樣概括他眼中的中國遊客。在他看來，中國遊客幾乎都提著大包小包的名牌貨，也不太詢問景點和當地特色文化，他們更關心哪可以買到奢侈品。

　　“十一”黃金周剛過，中國境外旅遊也掀起了一股購物風潮。歐洲旅行委員會的研究報告顯示，許多中國遊客熱衷於在海外行程中購物，花銷超過總開支的三分之一。為了購買奢侈品，他們寧可放棄一些景點，並在吃住上“收緊錢袋”。

　　諮詢公司麥肯錫也指出，在未來10年中，中國可支配年均收入足以支付私家車和小件奢侈品的家庭比例將增長近6倍。可以預見，海外購物繁榮不會是曇花一現。

　　為瓜分中國市場這塊炙手可熱的“香餑餑”，歐美國家紛紛祭出奇招，海外購物爭奪戰一觸即發。

　　中國遊客成搶手“蛋糕”

　　上世紀80年代，在歐美奢侈品商店裏，儘是流連昂貴商品的日本人。如今，同樣黃皮膚、黑頭髮的中國遊客取而代之，在全球經濟黯淡的背景中注入了一抹濃重的“中國底色”。

　　國家旅遊局的數據顯示，去年中國出境旅遊人數超過7000萬人次，同比增幅超過20%。據世界旅遊組織的官方數據，今年上半年，共有3800萬中國遊客前往海外旅遊，相比去年同期，又上升了18%。

　　國外機構的統計也彰顯了中國海外遊的繁榮。據美國旅遊協會統計，中國遊客在美期間支出比別國遊客平均多出三分之一。在剛剛過去的倫敦奧運會期間，中國遊客平均單筆消費約203英鎊，排名首位。歐美國家大多已將中國的海外購物潮視作提振經濟疲軟的一針強心劑。

　　如何繼續分食中國市場這塊“蛋糕”，已成為各國旅遊業面臨的新課題。

　　多國出招引發爭奪戰

　　在線旅遊網站Travelzoo旅遊族不久前的調研顯示，香港佔據中國大陸游客境外遊目的地的頭名，法國位列第二。這種局面令澳大利亞、美國等頗為“眼饞”。為此，他們踴躍祭出新招，期望成為中國遊客首選的海外購物地。

　　目前，中國已成為澳大利亞發展最快且最重要的旅遊客源地。去年，中國遊客為澳大利亞帶來36.7億美元的經濟收入。澳大利亞旅遊局預計，到2020年，中國遊客將為澳大利亞創造91.7億美元的旅遊收入。澳大利亞試圖在中國市場推廣“高端旅遊”的概念，計劃在3年內投入3000萬美元，強調觀光、購物的雙重優勢，打造“奢侈旅遊首選地”。為此，他們在中國13個城市推廣，並邀請中國明星拍攝網絡微電影，展現澳大利亞的自然景觀、都市情境及購物體驗。

　　美國則著力從放寬簽證限制、加速簽證流程入手，以期吸引更多中國遊客。不久前，一家名為BrandUSA(品牌美國)的國家品牌形象機構問世，首輪投資1000萬美元製作廣告，不久就將現身中國，通過介紹美國大眾文化，以吸引中國的遊客。

　　美國貿易協會估計，中國遊客目前平均每次在美消費達6000美元。而美國商務部統計顯示，在2010年，中國遊客的平均消費額僅3000美元。1年後，人均消費額翻番，令美國愈加重視中國遊客。美國商務部預計，到2016年，中國可一躍成為美國最大的旅遊客源國，這對美國經濟復蘇是不可小視的力量。

　　英國也不甘人後。由於中國遊客在倫敦奧運會期間的“豪爽”表現，奧運會剛一結束，英國政府已開始醞釀“後奧運旅遊”項目，爭取在2015年前每年吸引到150萬名中國遊客。(傅盛裕)