中廣網北京2月4日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，春節還沒有過完，《體壇週報》副社長顏強就忙得不亦樂乎。原因在於有兩幫歐洲體育營銷人士同時找上門來，要他幫忙推廣。

　　説起來，這兩幫來自歐洲的體育營銷人士，都並非是小打小鬧，他們手中都握著重要的“重要的商業機會”，希望能在中國市場上找到機會。他們一方是最頂級的職業足球賽事：歐洲冠軍聯賽，另一方，則代表著最頂尖的奧運競技明星，牙買加人博爾特。

　　這些如雷貫耳的名字，倘若放在10年前，我們似乎還會覺得高不可攀，但是在各種奢侈品和新奇玩意紛紛進駐中國的當下，我們也就不足為奇了。而顏強的任務，就是運用自己的關係，幫這些國際頂級體育資源在中國尋找好婆家，讓中國企業的名字在澎湃激昂的歐冠歌聲中飛揚。

　　這份看似難度並不大的工作，實際情況卻讓顏強寒了心。在接觸了眾多潛在贊助商之後，顏強發現，往往是詢價的很多，實際願意掏錢的企業卻很少。那些平時看似花錢大手大腳的公司，如今在真正面對國際頂級體育資源時，卻面露難色。

　　歐冠賽事贊助費高昂

　　顏強也很無奈。長期從事國際足球報道，深諳國際體育營銷的經歷告訴他，歐洲足球冠軍聯賽是一塊很好的體育賽事資源，在國際體育營銷市場上，歐冠十幾年來幾乎不用擔心贊助問題，因為這一賽事的品質和美譽度確實太高，以往都是贊助商排著隊想上位。若不是因為索尼因巨虧退出贊助商行列，歐冠聯賽不會到中國來。

　　顏強：因為索尼公司連續四年虧損，同時他覺得在索尼這個大家族中有play station，也有索尼，沒必要讓兩個品牌都支付這麼高的贊助費用，他未來需要填補這個贊助體系的空白，需要能夠繼續保持自己的贊助收入。他仍然在全球範圍之內尋找可能合適的贊助商，但是在現在歐洲和美國的經濟環境之下，確實他們很難找到一個每年願意以如此高的成本來贊助一項頂尖職業賽事的贊助商。

　　歐冠贊助商成本之昂貴，在整個世界體育贊助市場上都屬翹楚：一個贊助商單個賽季贊助金額需要達到5千萬歐元，而且合同一簽至少是3個賽季。這樣的贊助要價，遠在世界盃和奧運會之上！全球電視及新媒體的版權，加上商業贊助，是歐冠兩大收入來源，贊助體系如果鬆動，勢必會影響到歐冠含金量和未來品質。

　　於是這些體育賽事的代理人，將目光投放到中國市場——假如從國際經濟分析的邏輯上看，到中國來找錢，順理成章，畢竟中國經濟仍然保持著相對強勁勢頭。於是，這幫歐洲人就開始輪番拜訪中國企業，對於聯想、華為、中興這些略有些國際知名度的品牌，都有著細緻溝通的興趣，但最終這些歐洲人的如意算盤卻落空了。