2011年9月22日，Facebook首席執行官馬克扎克伯格在Facebook開發者大會上演講。 圖/東方IC 數説Facebook 月活躍用戶數：8.45億人 日活躍用戶數：4.83億人 移動月活躍用戶數：4.25億人 好友關係：1000億對 日均讚(Like)和評論(Comment)數量：27億次 （注：統計時間截至去年年底）

　　本報記者 李斌

　　美國社交網站Facebook（臉譜）週三盤後向美國證券交易委員會(SEC)正式遞交了首次公開募股(IPO)申請，計劃融資50億美元。Facebook上市將是美國歷史上最大規模的科技公司IPO交易,引發了全球互聯網界的高度關注。業內人士表示，Facebook現在在投資人眼中的火爆程度，就像15年前的美國在線和5年前的谷歌，其上市將是近10年美國高技術産業發展的一個里程碑式事件。

　　上市

　　擬融資額創下紀錄

　　Facebook的招股文件顯示，公司計劃融資50億美元，將是美國歷史上最大規模的科技公司IPO交易。公司股票代碼已確定為FB，但尚未確定上市交易所。摩根士丹利出任主承銷商，摩根大通、高盛、美銀美林、巴克萊資本以及Allen&co將負責承銷Facebook股票。市場預計Facebook估值可能達到750億-1000億美元，或許超過互聯網巨頭谷歌。2004年，谷歌上市融資19億美元，市值為230億美元。

　　美國科技網站Seeking Alpha分析認為，量化分析顯示，Facebook股票的需求在10億股左右，供應在2.5億股左右，需求相當於供應的4倍。這意味著，Facebook的股票肯定十分搶手，精明的投資者應該盡可能地多認購。

　　招股文件還顯示，Facebook過去3年營收分別為7.8億、19.7億及37.1億美元，凈利潤分別為2.3億、6億以及10億美元。市場分析人士預計，今年Facebook營收將超過60億美元。股權方面，Facebook創始人兼CEO馬克扎克伯格持股28.4%，價值逾200億美元；另一創始人達斯汀莫斯科維茨持股7%；天使投資人Peter Thiel持股價值22億美元；風投Jim Breyer持股價值約100億美元。

　　視谷歌為主要對手

　　從上市文件的表述來看，谷歌顯然被Facebook看做是最重要的競爭對手，“我們與谷歌的社交網絡産品進行著全方位的競爭，包括Google+，它與谷歌的搜索和Android等産品整合在一起。”

　　Facebook把競爭對手分為三類：第一種是全面的競爭對手，包括谷歌、微軟與Twitter，其中又以谷歌為最。第二種是對它的某些功能構成競爭的對手，主要為移動互聯和其他一些較小的互聯網公司。第三種是區域性競爭對手，包括韓國的Cyworld、日本的Mixi、巴西和印度的Orkut（Google旗下）以及俄羅斯的VKontakte。Facebook還稱，一些傳統媒體與網絡媒體也在與其競爭廣告市場份額。

　　在招股書提及的主要風險因素中，Facebook還專門提到，隱私是公司面臨的重要問題，如果保護用戶隱私不當，會給公司聲譽和業務帶來嚴重負面影響。

　　造富

　　創始人身家或超李嘉誠

　　招股文件顯示，包括底薪、獎金以及股票在內，28歲的扎克伯格去年總薪酬為148.7萬美元，COO謝爾麗桑德伯格以及CFO大衛埃博斯曼的薪酬分別為3087萬美元和1867萬美元。一個有趣的細節是，扎克伯格去年的機票費用就高達80萬美元，可見其工作之繁忙。

　　以扎克伯格持股28.4%計算，若公司估值達到最高上限，其個人股票價值高達284億美元，將即刻躋身福布斯前十名，有望超過李嘉誠（2011年身家260億美元）。

　　有外電報道稱，Facebook上市至少會讓該公司1000名僱員成為百萬富翁，Facebook總部所在地加州的慈善捐助和房屋汽車市場有望獲得大幅增長，欠債多多的加州政府也正盼著從他們身上收稅。

　　投資人最多可賺兩萬倍

　　Facebook一旦成功上市，不僅會成就扎克伯格及其員工的財富夢想，那些有眼光的投資者也會賺得盆滿缽滿。

　　對於投資人來説，第一個投資Facebook的天使投資人的回報或高達兩萬倍；李嘉誠當年向Facebook投入了1.2億美元，如今價值已達8億美元，回報率達6.67倍；風投Accel Partner則賺了1000倍；老牌樂隊U2的核心人物Bono2009年向Facebook投資了9000萬美元，如今回報率已達11倍。

　　不過，也有在Facebook發展的8年曆程中誤判形勢的人，凱雷投資創始人魯賓斯坦就是一例。魯賓斯坦的女婿是扎克伯格的高中同學，當年魯賓斯坦被問及是否有興趣見此年輕人一面，但他以沒時間為由拒絕。如今他只能遺憾地感嘆，這是自己人生犯下的最大錯誤。

　　外界評論

　　路透社：眾人期待已久的Facebook提交了IPO申請，這場矽谷的最大IPO盛宴，將開啟歷經繁榮與蕭條的互聯網時代的全盛期。50億美元的融資額只是最初的數字，這可能會隨著投資者的需求改變。扎克伯格在哈佛寢室裏建立的網站，最終成長為一個全球的巨人，它讓近期登場的任何互聯網公司，如Zynga、LinkedIn、Groupon等黯然失色。它不斷增長的用戶和廣告份額也給老牌互聯網巨頭如雅虎和谷歌帶來很大壓力。

　　新華社：一些業內分析人士指出，Facebook未來的發展前景還不得而知，關鍵要看以用戶個人信息為基礎的社交服務能否獲得持續增長。

　　廣告收入是Facebook的主要收入來源，但一些廣告商始終對社交廣告的可行性存在疑慮。一份近期公佈的行業調查顯示，Facebook的廣告量雖然在平穩增長，但用戶對廣告的點擊率仍較低。

　　著名市場分析人士喬舒亞布朗在其博客中認為，與微軟、蘋果和谷歌等公司不同的是，Facebook可能是第一家在上市之前就已經到達其發展巔峰的新技術巨頭。但隨著人們對社交遊戲感到厭倦，隨著越來越多的年輕人不再使用Facebook，上市可能對這家剛滿8歲的公司是個“詛咒”。

　　影響

　　中國社交媒體股價大漲

　　Facebook即將IPO的消息還推動了中國社交媒體公司的股價。由於運營著與Facebook類似的社交網站，人人公司股價從上週四至本週二大幅上漲了33%。而作為新浪微博的運營者，新浪股價同期上漲13%。

　　新浪CFO余正鈞表示，Facebook對中國互聯網公司的影響已經開始。Facebook成功的IPO將進一步加大投資者對社交媒體的興趣。除此之外，開放平臺、社交廣告和電子商務公司也將受益。

　　雖然目前Facebook還未進入中國市場，但其在招股説明書中對此進行了展望，“如果我們今後順利進入中國市場，我們將面臨來自人人網、新浪和騰訊等中國互聯網公司的競爭。”Facebook認為，中國是Facebook的一個潛在大市場，將繼續對進入中國市場進行評估。

　　不過，互聯網分析師孫傑認為，在現階段，Facebook即使進入中國市場，也難以與中國已經發展起來的同類公司競爭。

　　揭秘

　　騰訊通過DST間接持股

　　以Facebook2011年10億美元的凈利潤來看，與中國的騰訊相當。Facebook與騰訊在本質上相似，都是擁有巨大黏性的社交網絡。不過，Facebook的營收89%來自廣告，只有11%來自虛擬物品銷售；騰訊營收則多來自互聯網增值服務收入，廣告收入不足3億美元。同時，Facebook只有3100名員工，騰訊員工數量已達1.9萬人。

　　值得注意的是，2010年4月，騰訊曾發佈公告稱，將斥資約3億美元入股另一ICQ競購方俄羅斯互聯網投資公司Digital Sky Technologies Limited(簡稱DST)，通過這項交易，騰訊將持有DST約10.26%的經濟權益。騰訊投資者關係部相關負責人昨天向記者透露，DST對Facebook有巨大投資，且是Facebook董事會股東，這意味著騰訊通過DST間接持股Facebook。

　　扎克伯格與中國

　　資料顯示，扎克伯格1984年5月14日出生於紐約的一個猶太人家庭。2004年，還是本科生的他就在哈佛大學宿舍創辦了Facebook，最初用於大學生內部的小範圍社交用途。但隨著網站大受歡迎，扎克伯格決定輟學，將創業團隊遷至加州矽谷，從此開始了令人矚目的發展壯大。

　　説起扎克伯格與中國的淵源，首先要提到的就是其未婚妻普莉希拉陳是華裔。扎克伯格透露，他正在學習中文，還花少量時間研究中國文明。

　　2010年12月，扎克伯格曾低調赴華，造訪了多家中國知名企業。他曾在百度大廈私人宴會廳與百度CEO李彥宏共進午餐，還拜訪了中移動董事長王建宙、新浪CEO曹國偉、阿裏巴巴董事局主席馬雲。