文森特希門內斯。

　　惠章志攝

　　初秋時節，燦爛的陽光灑遍伊比利亞半島的每個角落。9月15日至20日，人民日報社代表團應西班牙《國家報》的邀請，來到美麗的伊比利亞半島，對西班牙進行了訪問。

　　“你們的國家正像火箭一樣上升”

　　“在我們的報紙上，有關中國的新聞增長是最快的，這是理所當然的，因為中國將會成為世界第一大經濟體，在政治上也發揮著越來越大的作用。”9月16日，在西班牙第一大報《國家報》位於馬德里東北部的總社大樓，西班牙《國家報》常務副社長文森特希門內斯與人民日報社代表團舉行會談時説道。

　　“今天，一份報紙若是沒有中國新聞，那就是一份失明的報紙。”希門內斯表示，《國家報》高度重視對中國的報道，目前《國家報》在全世界有十多個常駐記者站，其中亞洲地區的記者站就設在北京。

　　他説，中國與拉美和非洲國家的關係密切，拉美是西班牙曾經的殖民地，非洲則是西班牙的鄰居。作為一份西班牙語報紙，《國家報》不但關注中國自身發生的事情，也密切關注世界各地發生的與中國有關的事情，尤其關注拉美、非洲國家與中國的關係。

　　“我希望能到中國去訪問，親眼看一看中國的變化。”會談間，希門內斯表達出對中國的嚮往。

　　其實，有關中國的新聞不僅是《國家報》，也是西班牙其他媒體關注的重點。就在我們抵達馬德里的當天，在一份報紙上看到了一篇配有溫家寶總理照片的報道，本報駐西班牙分社記者丁大偉告訴我們，這是西班牙一份很有影響力的財經類報紙《信使報》，報道的標題是《中國幫助股市戰勝利空消息的影響》，報道中説道，變幻不定的歐洲債券市場密切關注中國總理溫家寶在夏季達沃斯論壇上的講話。

　　就連普通的西班牙百姓，也對快速發展的中國充滿好感。在馬德里一家餐館就餐時，為我們服務的是一位63歲的老職員，知道我們來自中國，便與我們聊了起來：“你們都是很和氣友好的人，你們的國家正像火箭一樣上升。”老人邊説邊比劃著上升的手勢。

　　74歲的餐館老闆經營這家餐館已經40年了，他主動送給我們每人一支帶有餐館標誌的圓珠筆，還反復叮囑丁大偉，下次來請帶上一面中國國旗，他要放在餐館裏。

　　而在我們離開西班牙的9月20日，各大報紙都在頭版刊登了西班牙男籃奪得歐洲盃的照片和消息，而西班牙男籃正是中國的李寧公司贊助的，著名球星加索爾等身穿帶有李寧LOGO的隊服捧起歐洲盃的照片，出現在西班牙各大報紙的頭版。

　　發展新媒體成為克服危機的“鑰匙”

　　“與其他國家的傳統媒體一樣，西班牙的紙質媒體正在經歷一場嚴重的危機。這一方面與金融危機有關，另一方面也因為受到了以網絡為代表的新媒體的衝擊。”面對遠道而來的中國同行，希門內斯談起《國家報》正面臨的困境。

　　希門內斯拿兩個數字進行了對比。在金融危機之前，《國家報》“收成”最好的一個年份贏利達1.5億歐元，而在剛剛過去的2010年，這一數據已經降至2000萬歐元。

　　49歲的希門內斯，畢業于巴塞羅那大學新聞專業，27歲進入《國家報》工作，擔任常務副社長已經5年。在《國家報》的20多年，讓他親身經歷了傳統媒體的輝煌與挑戰。面對嚴峻的形勢，他表示：“對於《國家報》來説，我們一方面努力發展自己的新聞網站，積攢自己在新媒體時代的資本和實力，另一方面則堅信內容為王，希望通過提供高質量的新聞報道來贏得讀者的認可和信賴。”

　　在西班牙的報紙中，《國家報》是最早推出網絡版的報紙之一，時間是在1994至1995年間，同時也是西班牙最早對網絡版施行收費的報紙。但由於收費模式導致其網絡版訪問量出現明顯下降，《國家報》隨後不得不取消收費模式。

　　“發展新媒體成為克服危機的‘鑰匙’。我們正在把傳統的紙質媒體變為擁有多個平臺的媒體，這要求我們的記者應該具備多媒體的能力。”但希門內斯坦言，他們在發展新媒體方面仍然沒有找到合適的盈利模式，網站的廣告收入只佔整個報社廣告收入的5%。

　　聽説人民日報社旗下的人民網每天的點擊量達到1.8億次，希門內斯流露出驚訝的神情。他説，《國家報》的網站每天的訪問量是180萬次，雖然不是西班牙訪問量最高的網絡媒體，但卻是在西班牙乃至西語世界（主要指拉丁美洲）中影響力最大的新聞網站之一。

　　交流中，當得知人民日報社旗下有25家報刊時，希門內斯説，《國家報》不是通過創辦子報刊來擴大報社的經營規模，而是採取另一种經營模式：創辦隨報附贈的刊物。

　　現在《國家報》每逢週日出版一份名為《每週》雜誌的刊物，隨報附贈，平日每份報紙1.2歐元，週日則是2.5歐元。此外，他們還定期或不定期地出版一些汽車、體育、醫療健康等方面的刊物，都是隨報附贈。這些刊物很受讀者歡迎，擴大了報紙的影響力，也給報社帶來了可觀的廣告收入。現在報社一半的廣告收入來自於這些附贈刊物。

　　“《國家報》目前每天發行35萬—37萬份。”希門內斯笑著説，“這個發行量雖然跟你們《人民日報》沒法比，但就西班牙的人口而言，已經很了不起了。”他表示，金融危機以來，雖然《國家報》的盈利直線下降，但仍然是西班牙乃至歐洲少數能夠繼續盈利的媒體之一。

　　今年剛過35周歲生日的《國家報》在全球範圍內可以説是一份年輕的報紙，但卻是西班牙媒體名副其實的領軍者。《國家報》創刊時，西班牙的獨裁者弗朗哥剛剛去世半年。1981年2月23日，西班牙少數軍官發動軍事政變，企圖恢復弗朗哥時期的統治秩序。《國家報》當天晚上推出了名為《國家報，與憲法在一起》的特刊，明確表示了對民主進程的支持。如今，在《國家報》總社大樓的大廳內展示著該報歷史上最著名的幾個版面，最顯眼的就是1981年2月23日軍事政變當晚推出的版面。

　　談起這段歷史，希門內斯的臉上浮現出自豪和驕傲的神情，但他表示，因為現在的世界與35年前相比已經發生了翻天覆地的變化。“這是一個更加全球化和更加複雜的世界，《國家報》的宗旨就是要做一份不斷變革中的報紙、一份始終屬於未來、面向全球的報紙。”