默多克傳位戰

　　媒體帝國的下任舵手是誰？

　　CEO攝政？還是小“默多克”繼位？

    《中國經濟週刊》記者 侯雋

    8月11日晚，新聞集團發佈了2011財年第四財季財務報告，宣佈本財季營收同比增長10%達到89.6億美元，高於分析師的平均預期。

    但是，最重磅的消息是，新聞集團80歲高齡的首席執行官魯珀特默多克在電話會議中宣佈，如其個人出現任何情況，公司首席運營官切斯凱里將會接替他的職位。

    這似乎為熱議一個月之久的新聞集團繼位者爭論畫上一個句號。但凱里真的是默多克的真心選擇嗎？原本已是“皇儲”的二兒子詹姆斯真的甘心出局？其姐姐和哥哥會不會再捲土重來呢？鄧文迪真的甘心做“貼身保鏢”嗎？

    一樁竊聽醜聞，徹底打亂了默多克的交權計劃。本來看似已無懸念的接班人選，頃刻間迷霧重重。

　　疲憊的“王者製造者”

    當地時間7月19日下午2點35分，倫敦，英國議會下議院。

    憔悴而略顯瘦削的默多克穿著深藍西裝、打著深藍領帶，在一群保安的簇擁下，神色凝重地步入議會大樓。在這棟灰白色建築物外，群情激憤的示威者高舉抗議標語，這群年輕人高喊著指責默多克是流氓、敗類、邪惡帝國領導者，要求將他繩之以法。

    會場內，默多克就旗下的《世界新聞報》竊聽醜聞，不得不接受議員們質詢。“這是我這輩子最卑微的一天。”默多克對英國議會小組説道。談話中，默多克失去了往日的激情，回答問題前總要停頓很長時間，從他嘴裏蹦出的只有不耐煩的“yes”或者“no”，從畫面來看，他嘴角下垂，盡顯老態。

    80歲的默多克是名副其實的傳媒大亨，其龐大的傳媒帝國新聞集團覆蓋五大洲70多個國家，業務覆蓋報紙、雜誌、電視、電影、出版，以及新媒體等多個領域。據《福布斯》統計，默多克控制了英國40%的報紙、美國40%的電視臺、澳大利亞60%的報紙，他的觀眾、讀者數量已超過了世界3/4的人口。截至目前，默多克的個人財産也超過110億美元。覆蓋全球2/3的人口。

    在英國，默多克不但擁有《太陽報》和《泰晤士報》，還擁有天空電視臺39%的股份，對這個國家的政治有著強大的影響力——誰獲得默多克的支持，誰就能贏得選舉。的確，不論誰當政，默多克都是唐寧街10號的常客，從上世紀70年代的撒切爾到2010年的卡梅倫，屢次得到驗證，因此，英國媒體封默多克為“王者製造者”，認為默多克是真正的英國首相製造者。

    然而，“竊聽門”事件涉及超過4000人，許多皇室成員、政客、議員都是被竊聽的對象，更為致命的是自從醜聞爆發以來，新聞集團股價下跌約20%，市值縮水了約15%，僅以默多克家族名下持有的12%股份計，就損失了10億美元市值。

    尤其醜聞的矛頭指向了默多克的接班人、他最小的兒子、英國天空電視臺董事長、新聞集團歐洲和亞洲事務部主席和首席執行官詹姆斯默多克。

　　“儲君”暗戰

    “我希望在自己辭職之後，新聞集團能由另一位默多克來領導。”這是老默多克在十年前説過的話。

    而三次婚姻，一共誕生了六位“默多克”，到底誰是下一任新國王呢？

    之前最被看好的是默多克的次子詹姆斯。詹姆斯是默多克的第二任妻子安娜所生，1972年出生於英國。15歲時，詹姆斯就被父親安排到新聞集團下屬的《悉尼每日鏡報》實習，由於年紀太小，他在記者會上睡著的照片曾被《悉尼每日先驅報》刊登在頭版，被澳洲媒體一直嘲笑，讓父親大感尷尬。

    當年的詹姆斯也確實一副吊兒郎當的“富二代”形象，打著耳釘、紋身、穿著破牛仔褲，不但從哈佛大學退學，還和朋友開了一家嘻哈音樂唱片公司。一年後，詹姆斯的公司以250萬美元的價格被收購，收購者正是他的父親默多克。

    在經歷青春叛逆期後，詹姆斯徹底改頭換面，現在媒體面前的他衣著光鮮，用深色套裝、白色襯衫和尖頭黑皮鞋塑造出優雅的企業家形象。如果不是捲入醜聞，單憑2007年卸任時，天空電視臺的收費用戶從715萬增加到867萬，年營業收入從3億美元增長到5.5億美元的業績，就讓所有對他“say no”的人閉上了嘴。

    “詹姆斯只是第二順位繼承人，默多克曾經非常注意栽培他的兒子拉克蘭，當然，那是一個很優秀的繼承人。”澳大利亞麥考瑞大學國際傳媒學院教授海倫斯特裏告訴《中國經濟週刊》。

    默多克的長子拉克蘭22歲時就被派往澳大利亞，擔任昆士蘭報業集團總經理。一年之後，他成為澳大利亞第一份全國性報紙《澳大利亞人》的出版人。1996年起，他進入新聞集團，先後擔任執行董事、副首席運營官、高級副總裁。

    但拉克蘭對默多克的管理風格始終不滿，加上澳洲媒體普遍認為拉克蘭對默多克拋棄自己的母親、迎娶比其小39歲的鄧文迪頗為不滿。2005年，拉克蘭聲明離開新聞集團。這讓老默多克十分傷心，他曾經公開説：“期待拉克蘭回歸公司的一天。”

    新聞集團董事會依然為拉克蘭保留了非執行董事一席，一位接近拉克蘭的人士告訴記者，儘管拉克蘭早在6年前就創立了自己的公司，但業績平平。“不管怎麼樣，他是姓默多克的，目前新聞集團的澳洲幫都希望拉克蘭回到集團。”拉克蘭的一位昔日同窗告訴《中國經濟週刊》。

    各種跡象也表明，今年40歲的長子拉克蘭正加大對新聞集團業務的參與，他在準備著回歸。

    與拉克蘭的低調不同，他的姐姐伊麗莎白做事雷厲風行，是個不折不扣的女強人。伊麗莎白曾擔任英國天空廣播公司CEO，後離職並創辦英國電視製作公司ShineGroup，今年4月，新聞集團將其收購之後，新聞集團董事會就一直在討論伊麗莎白加入該董事會一事。《華爾街日報》報道稱，目前的計劃仍是讓她加入董事會。

    醜聞爆發後，伊莉莎白便對弟弟詹姆斯的判斷力和領導力大加鞭撻，怒斥他“搞爛了整個公司”，已然顯露霸氣。

    但默多克一向重男輕女，他公開説：“一個有孩子的女性在最高領導崗位上最多只能集中95%的精力。”而伊麗莎白以“我用95%的精力就足夠了”回應，可見其爭奪接班權的決心。

　　“去家族化”的選擇

    就像很多故事猜中開頭卻猜不透結尾一樣，默多克忽然指定公司首席運營官切斯凱里為首席繼承人。

    切斯凱里並不是無名小卒，他曾在哥倫比亞電影公司和HBO任職，1988年進入新聞集團，曾在該公司扮演多個角色。其間也曾離開新聞集團，擔任DirecTV的首席執行官。自2009年7月以來，重歸新聞集團的他成為地位僅次於默多克的集團二把手，擔任首席運營官和董事會副主席。

    和默多克咄咄逼人的作風不同的是，今年57歲的凱里冷靜而平和，在媒體圈裏聲譽良好，備受尊敬。同時，他也是一個談判高手，深得董事會的信任。他以2600萬美元年薪笑傲媒體圈，但是默多克認為物有所值，還説凱里是新聞集團的無價之寶。

    即使沒有竊聽醜聞，凱里也被認為是在默多克的家族繼承人準備好掌管集團之前，最有可能接替默多克擔任首席執行官職位的人。因為，新聞集團內部流傳著這樣一個可能：伊麗莎白負責新聞集團的娛樂資産；詹姆斯繼續負責歐亞資産，主要是衛視和分銷運作；拉克蘭則執掌報紙業務。集團現任總裁兼首席運營官切斯凱里將繼續擔任默多克的副手，並在三姐弟間做出公斷，直到老大定下接班人為止。

    “目前詹姆斯顯然已經不合適了，雖然他哥哥拉克蘭行事低調富有魅力，而伊麗莎白則擁有融入倫敦媒體圈的能力，但都不是最佳人選。凱里這時候脫穎而出，是默多克的一個最佳策略，既可以安撫董事會，證明自己去家族化管理重塑公司的決心，又給自己留下選擇的時間。”悉尼大學教授傑瑞莫德告訴《中國經濟週刊》。

    “但默多克是一位重視家庭的人，尤其又是從父親那裏接下的家族産業，所以他還是會尋找一位默多克的。”傑瑞莫德説。