閭丘露薇：可仿傚日本等國用廣告包裝品牌

　　中廣網北京12月1日消息 據中國之聲《全球華語廣播網》12時24分報道，近日，中國政府推出一系列全球廣告，提升“中國製造”的國際形象，受到關注。其實中國企業在海外發佈廣告已經非常普遍，北京奧運會的時候，我們也曾在全球數十個國家播出電視宣傳片，但像這次這種國家形象推銷還是第一次。效果究竟如何？世界其他國家的形象推銷，又有哪些值得中國借鑒的？連線今天的在線主編，鳳凰衛視採訪總監閭丘露薇。

　　主持人：對商務部首次在國際媒體上投放中國國家形象廣告，你怎麼看？

　　閭丘露薇：這條電視廣告視頻30多秒，看文字的描述和看真正的視頻廣告的感覺完全不一樣。在視頻廣告裏面，強調的其實就是一點，中國製造是世界合作。為什麼這麼講，因為可以看到裏面的産品，比如軟體、設計都不是中國的，到最後只有製造是中國的。

　　但看完之後會産生一點不太明白的地方，因為其實我們要提升中國製造的形象，從質量方面講，如果我們只是國外品牌的這些設計軟體，那麼他們本身就會為自己品牌的質量負責，所以會對中國生産他們品牌的産品進行嚴格的控制。如果是擔心國際上對中國製造的産品不放心，使這些品牌以後不來中國，去其他的國家進行生産，這本身可以依照市場競爭行為，因為中國的工廠如果要爭取訂單，那面對這樣的現實，當然會提升自己的質量。

　　另一點，其實我原本以外這個廣告會表達中國自己生産的品牌也是非常優異的，但是很可惜在這個廣告裏沒有看明白。中國自己的一些品牌，比如價格低的低成本産品確實存在一些問題，但那些，應該靠法規，靠監管，靠檢驗等，並不是説靠廣告就可以改變形象。

　　其實看看國外，國外做政府形象廣告非常多，大多數是集中在旅遊業，澳大利亞、馬來西亞等都會在世界各地的媒體投放廣告，宣傳自己的旅遊業，可以為自己國家帶來直接收入。另外一種是支持支柱産業，像韓國、日本做的比較明顯。比如到非洲、中東等地，看到的基本上都是企業的廣告，韓國、日本的企業商品廣告，但是一系列的廣告從個體到整體形成日本和韓國産品製造的整體概念。

　　所以國外的做法有很多值得借鑒的地方，比如我們當然需要打廣告，一種是形象廣告，像奧運和世博會等宣傳國家形象的廣告，主要集中在旅遊、人文等方面，這樣可以為中國爭取很多遊客，會帶來很直接的收益，這些遊客也會更直接的了解中國，也會幫助中國傳播正面形象。另外一點，其實這個中國製造的廣告，如果它可以借鑒日本、韓國這些透過一點政府力量，再和企業的努力進行結合，讓中國的産品能夠真正的走出去，當然也需要很多廣告的包裝，文宣的攻勢。能夠做到這一點，而不是概念性的，整體性的廣告，可能對於中國製造或者對中國企業，對於中國自己的品牌，對中國自己設計的力量，反而會帶來更直接的幫助。