22年發展路徑：主辦方角色更多元、形式更多樣 市場推廣卻逐漸艱難，意超級杯成近年唯一賺錢賽事

　　2012年的第一場商業比賽，比以往時候來得更早一些……相比于往年大多在7月份舉行的商業比賽，這一回提前了一個多月，商業比賽趕在歐錦賽之前跑出來獻醜，膽也忒大了，更讓人覺得狗血的是南非燕子和阿根廷CN競技就連資深球迷也未必聽過，你是來混臉熟的還是來旅遊的？

　　他們真的是來旅遊的！小道消息是出場費10萬歐元，按照攜程給出的旅行社價碼，這個數字也只夠全隊上下萬里迢迢飛過來，在上海玩一週……按照主辦方的説法，比賽定位於公益，球隊所在城市都是上海的友好城市，這樣的比賽也的確只能定位於公益，很難想象，早已見慣了大場面的上海球迷會為這樣不入流的海外球隊埋單，要知道2004年巴薩帶來了全部家底，小羅、哈維、伊涅斯塔一眾操練開來，上海體育場也只賣出了5000張球票。

　　中國球迷不是愣頭青也不是冤大頭，商業比賽在中國的瘋狂年代早已一去不復返，還記得1994年桑普多利亞駕臨北京嗎？一時間萬人空巷，能去現場的都去現場了，不能去現場的都老老實實蹲在電視機前，一轉眼快20年過去了，這期間曼聯、米蘭、巴薩、皇馬……只要你能想到的歐洲豪門都來過了，有的還三番五次地來。

　　魚翅、龍蝦吃多了也會膩味，商業比賽看多了也會審美疲勞，如今中國球迷變得更加理智，海外球隊也不再是大爺……一支替補球員濫竽充數的豪門球隊無法吸引球迷的眼球，一場為了賺出場費走過場的非正式比賽也不能帶來令人滿意的票房。以2009年西漢姆、熱刺和赫爾城在北京的比賽票房來看就不甚理想，當時主辦方合力萬勝就直言不諱：“這項賽事我們公司是虧錢了，所幸當年我們也舉辦了國米和拉齊奧的意大利超級杯，靠著這場正式比賽，我們總的賬面上是持平了。”意大利超級杯合力萬勝賺了多少錢？當時的票房高達7700萬元人民幣，刨去兩支球隊的出場費，英格蘭讓合力萬勝賠了多少也大致有了譜。

　　你可以説熱刺、西漢姆不夠級別，那南非燕子和阿根廷CN競技算什麼？即便是皇馬和阿森納在學精了的中國球迷面前也不能倖免，2011年皇馬去了廣州和天津，阿森納去了浙江，為了盡可能吸引眼球，主辦方都已經回避了上海、北京這樣的中心城市，退而求其次去二線城市尋求利益增長點，但實際情況依然不樂觀。按照去年的統計，如果皇馬中國行中國主辦方賺不到3700萬元票房就必然虧本，事實上，也是虧了；阿森納在義烏的比賽觀眾不足3萬人，主辦方也沒賺到錢，但是靠著此前槍手在東南亞比賽不錯的票房，總算沒有血本無歸。

　　現在，就連那些歐洲豪門也放低了身段，為了更夠更好地完成商業比賽，皇馬2003年的出場費是200萬歐元，2005年升到了250萬歐元，到了2011年還是250玩歐元，考慮到狂漲的CPI，銀河戰艦其實是降價了，但票房沒有想象中的爆棚還是讓主辦方成為了賠錢賺吆喝的苦主。近來來，唯一的例外是2011年意大利超級杯，繼國米、拉齊奧比賽盈利後，去年的米蘭德比更是創造了中國歷史上單場比賽的票房紀錄，鳥巢坐進了超過7萬觀眾，最終票房收入過億，意大利超級杯的逆流而上，很大程度得益於這是一場正式比賽，雙方都是傳統豪門、都真刀真槍地幹，中國球迷不好忽悠但也傾心於真正高水平的賽事。

　　回到即將開打的上海國際足球邀請賽上，以往的焦點賺錢抑或虧本或許不會成為中心話題，因為你可以預見這樣的比賽票房會有多糟糕，但基於兩支平民球隊低廉的出場費，主辦方大可不必為可能賠錢睡不著覺，但是，這樣的比賽又有什麼意義？無關榮譽，無關經濟利益，當然也可以不關球迷什麼事，你打你的，我該幹嘛幹嘛，因為食之無味，棄之也不可惜。

　　或許一切正應驗了主辦方的説法，這純粹就是場友誼賽。此間，有消息稱，西甲瓦倫西亞原本也想來上海作賽，但考慮到歐錦賽在即，主力球員無法湊齊，只好臨時作罷，看來踢商業比賽也得有個踢商業比賽的樣。