三年前的北京奧運會上，中國體育已實現了登頂金牌榜的輝煌；而兩周多前，中國足球折戟世界盃預選賽亞洲區二十強賽，離“衝出亞洲”的口號漸行漸遠。

　　中國在奧運會上的非凡成績引來驚嘆，但金牌集中在舉重、體操、乒羽等國際上非主流的項目；在足球、田徑等主流大項上，中國成就寥寥，足球更成為千夫所指的反面教材。

　　中國有無數奧運冠軍，但獲得過“體育奧斯卡”勞倫斯體育獎的只有姚明和劉翔。身為勞倫斯獎評委的鄧亞萍稱，這説明中國在世界體壇還不佔“主版”。專家認為，在後北京奧運時代，中國正努力從“體育大國”走向“體育強國”，這種戰略轉型就是要積極同國際主流體育文化接軌，拋棄“唯金牌論”，大力發展群眾體育和職業體育。

　　姚明、劉翔、李娜們重於N塊奧運金牌——從非主流項目到主流項目

　　無可否認，姚明、劉翔和李娜是近年來真正擁有國際影響力的中國體育人，而這三個人中只有劉翔是奧運冠軍，姚明和李娜，都是職業體育涌現的明星。

　　據報道，今年初在紐約時代廣場播放的中國國家形象片中，姚明是辨識度最高的人之一。中國體育新聞傳播學會秘書長郝勤認為，要發揮中國體育文化的影響力，“一個姚明重於多塊奧運金牌”。

　　從乒乓外交到女排精神，體育曾在新中國走向開放和富強的道路上扮演過重要角色，目前也依然是文化軟實力的體現，但時代不同了，國家體育總局科研所體育社科研究中心主任鮑明曉説，在中國已積極同世界接軌的新形勢下，應大力發展如足球、籃球、網球這樣國際關注度高的職業體育項目。

　　中國體育要推進戰略轉型，就要在主流大項上實現突破，而不再追求金牌數量。姚明、李娜的出現，不僅是中國體育同國際接軌的成果，也將成為堅決轉型的推動力。

　　首都體育學院院長鐘秉樞説，目前中國許多能拿奧運金牌的項目，都是學校不開展、青少年不愛玩、大眾不流行的。“成績世界一流、普及基本沒有”是常見的情況，比如舉重和體操等，都是為了金牌而金牌，“這樣的金牌有什麼意義”？而美國等體育強國，出成績的項目恰是普及程度高的。他認為，這種情況應引起對“金牌戰略”的反思。

　　英國從來不是奧運會的金牌大戶，但英國足球憑藉普及廣度和文化厚度，一直在世界體壇擁有特殊的地位，遠遠超過他們在奧運金牌榜上的名次。

　　“以人為本”取代“以金牌為本”——從非主流理念到主流理念

　　北京體育大學教授任海認為，文化的核心，所謂“魂”文化，就是培養人，體育也是如此。

　　郝勤稱，國際主流體育文化的核心之一，就是“以人為本”的草根體育；而由於歷史的原因，中國體育文化在很長一段時間內，是一切以國家和民族榮譽為指向的競技體育，形成了“體育＝奧運＝金牌”的觀念，甚至出現了“以金牌為本”的錯誤意識。

　　兩人都認為，未來的中國體育文化首先要拋棄以“唯金牌論”為代表的功利主義，確立“以人為本”的指導思想。“要充分意識到，體育是一種生活方式，和教育一樣，終極目的是為了培養人，是為了提高人的素質和生活質量，而不是為了奪金牌或考高分”。

　　在誕生了香克利名言“足球無關生死，足球高於生死”的英格蘭，許多人與足球相伴一生。足球是他們培養健全人格、進行交流和融入社會的有效途徑，並不是爭金奪銀的工具。

　　任海特別闡述了體育的教育功能。他認為體育除了強身健體，還培養健康的心理和社會行為。“集體性的體育活動，濃縮了基本的社會價值觀，比如分工合作，尊重規則，奮勇拼搏，團結互助等，孩子從小接受這樣的教育，長大才能成為社會需要的合格人才，”任海強調，青少年體育應該成為群眾體育的重中之重。

　　鐘秉樞則説，體育的唯金牌論同教育的唯升學率論、經濟的唯GDP論性質一樣，都是特定歷史階段的産物，最終都會轉向“以人為本”的科學發展方式。

　　他還指出，群眾體育得到廣泛發展，也會潛移默化地提高競技成績，形成良性循環。

　　足球強國德國有26000個足球俱樂部，絕大部分是業餘性的草根組織，而不是拜仁慕尼黑那樣的職業豪門；日本女足勇奪世界冠軍的奇跡，也得益於這項運動在中小學女生中的普遍開展。中國足球如不改變足球人口急劇萎縮的局面，就永遠無法“走向世界”，這已成為共識。

　　中國打造自己的NBA——從體育事業到體育産業

　　許多專家認為，群眾體育是事業，是政府應該承擔的義務；但競技體育應更多交給社會，走産業化道路。

　　國際上，競技體育的産業化是不可逆轉的潮流。即使是曾堅持“業餘體育”的奧運會，在向職業化打開大門後，也迅速走上了高度商業化和市場化的道路。以籃球NBA和足球五大聯賽、世界盃為代表的職業體育，在全世界擁有廣泛影響力。中國孩子床頭貼的海報，大多是科比、梅西這樣的職業體育明星。

　　郝勤説，和草根體育一樣，職業體育也已成為國際主流體育文化的核心；中國要成為體育強國，必鬚髮展自己的職業體育。“奧運會也只是四年一次的短暫歡呼，而職業聯賽是每週打，甚至天天都有，是同老百姓生活緊密相連的”。

　　他指出，以賽事為核心的職業體育不僅是新的綠色經濟增長點，更有強大的社會和文化功能。“職業體育是為大眾提供休閒娛樂服務的，是滿足人們日益增長的文化需求的産品。體育賽事本身承載著公平競爭、遵守規則、積極進取、承擔責任等價值觀，這恰是現階段的中國社會需要的”。

　　因此，職業體育的發展過程，也是體育文化的構建過程。職業體育同現代傳播手段緊密結合，傳播廣，影響大；圍繞聯賽可以衍生出多種文化樣式，比如球迷文化、俱樂部文化、也包括廣告、影視、新聞等。

　　郝勤認為，發展職業體育，要學習西方成熟模式的經驗。他認為應以市場為主導進行改革，不同意強調“中國特色”，“還是應該回到規律，回到常識。足球就是太‘中國特色’，才辦壞了事情”。針對足球等聯賽出現的問題，參與了CBA“北極星”計劃的鮑明曉也認為，沒有這麼多國情，只要按照職業體育的規律辦事就好，“問題正是現在還沒這麼做”。

　　兩人都指出，發展職業體育可仿傚文化體制改革，多從體制上“鬆綁”，才能迎來體育文化市場的繁榮。