倫敦奧運會主體育場外景

正在建設中的主體育場內部

游泳館內部

mpc場館經理介紹情況

　　雖然倫敦奧運會將於明年7月27日拉開大幕。然而，以上周于倫敦舉行的世界媒體大會為標誌，奧運新聞大戰卻已燃起硝煙。

　　來自世界各國和地區的奧委會新聞官以及眾多奧運會註冊媒體近500余名代表出席了這次會議，記者從會議上得到消息，明年倫敦奧運會期間，除了1萬餘名電視轉播人員外，還將有超過5600名文字、攝影類註冊記者前來採訪。這個數字大大超過了奧運會參賽教練員和運動員，可謂陣容龐大。

　　會議期間，與會代表不僅聽取了倫敦奧組委關於奧運會籌備工作和賽時媒體運行工作的全面介紹，還實地參觀了奧林匹克公園及主要競賽場館，同時還與倫敦奧組委就奧運會期間媒體住宿、設備、交通等方面的安排進行了具體洽談。這就像開戰之前的安營紮寨、屯糧備草，奧運新聞大戰的前哨戰已然打響。

　　熟悉陣地

　　倫敦奧運會共設26個大項的比賽，除皮划艇、賽艇、帆船和足球預賽等項目外，其他比賽場館相對集中。本次奧運會賽場主要集中在3個場館群，即奧林匹克公園區、市中心區及河畔區。其中最大、最新的是奧林匹克公園區，位於倫敦東部，曾是工業區，現改造為奧運場館群，主新聞中心、奧運村、田徑、游泳、籃球、曲棍球、手球、小輪車等9個比賽場館均在此區域內，開閉幕式也在位於這裡的奧林匹克體育場舉行。

　　倫敦奧運會比賽場館中，臨建場館和已建場館佔較大比例。如公開水域游泳、鐵人三項、馬術、現代五項等比賽都被安排在城市公園和景點的臨建場館舉行。

　　在倫敦奧組委的安排下，記者參觀了尚在建設中的主體育場及游泳跳水館等場館。主體育場有8萬個座位，但感覺要比鳥巢的氣派小許多。游泳跳水館的感覺更是壓抑，黑色的屋頂頗有“黑雲壓城”的味道，坐在一側看臺的最高處只能看見泳道而看不見對面的看臺。據場館經理介紹，高層看臺是臨時的，賽後要拆掉。到了場地裏，抬頭看10米跳臺，人站在上面好像腦袋都快頂著屋頂了，好在大部分人不會站在這裡看比賽，也無所謂了。

　　再看看住宿和交通條件。由於本屆奧運會沒有媒體村，組委會提供了相對集中的媒體住宿地。可選擇的30多家媒體酒店均集中于倫敦羅素廣場（Russell Square）附近的Bloomsbury區。羅素廣場位於著名的大英博物館西北角，是倫敦奧運會期間設在城區內的媒體班車站所在地，通往各賽場的媒體大巴均從這裡發車。絕大多數媒體酒店距離班車點步行5至15分鐘，媒體可以比較方便地自行前往班車站轉而分赴各賽場，節約了市內交通時間和成本。

　　此外，倫敦奧運會將為媒體開設兩個班車點，一個是位於市區內與媒體酒店相離不遠的羅素廣場，另一個位於主新聞中心，兩個班車站均提供通往各賽場的班車。在奧林匹克公園區內，還有區域循環班車。倫敦公交發達，尤其是軌道交通。奧運期間，記者還可憑採訪證和免費提供的地鐵卡乘坐市內公交，包括火車和輕軌。

　　倫敦奧組委的媒體運行團隊將負責場館新聞運行、主新聞中心、媒體服務、攝影服務和奧林匹克新聞服務等5個方面的運行工作。倫敦奧運會的主新聞中心位於奧林匹克公園的西北角，和國際廣播中心是一個整體建築，兩個中心共用媒體交通中心、媒體餐飲區和商業設施。主新聞中心分為四層，可容納4500人同時工作。各個比賽場館均設有新聞中心和媒體工作間，開放時間為賽前3小時至賽後4小時，給記者充分的賽前準備和賽後發稿時間。賽場內的記者席均有桌子並設有電源，同時免費提供轉換插頭。主新聞中心的主發佈廳提供包括中文在內的9種語言的同聲傳譯，混合採訪區設有麥克風和擴音器，方便更多記者聽到採訪等等。

　　熟悉規則

　　在此次會議上，國際奧委會副主席高斯帕和新聞委員會媒體運行負責人均表示，媒體採訪奧運會必須嚴格執行相關規則。

　　代表中國奧委會參加新聞官會議的周京女士也特別強調了這一點。曾多次作為中國體育代表團團部官員參加過大型運動會的周京説，奧運會不同於國內賽會，對證件、通行區域和採訪規定要求非常嚴格。電視和視頻持ENR證者、廣播類媒體持E證者均要嚴格遵守相關規定。持E證的文字記者要注意混合區採訪紀律，不得把證件借與他人，獲得開閉幕式和高需求賽事（本屆為游泳決賽和少量體操決賽）門票的記者要用好門票，不得倒賣等等。此外，國際奧委會對非持權轉播商(ENR)進行了更加嚴格的限制，嚴禁此類攝像機進入賽場，對於進入奧林匹克公園拍攝也規定了人數和節目時間。對利用手機、博客、微博等新媒體形式進行圖像和內容的傳播也制訂了專門文件進行規範。對於一些慣於採用“靈活機動”戰術的老記們，特別要注意別打“擦邊球”，否則將面臨嚴厲的處罰。

　　英國人在執行規則方面是可以用“嚴肅認真、一絲不茍”來形容的。記者參加本次媒體大會就頗有感受，無論是開會報到、資料發放、參觀乘車，工作人員都十分認真地核對每一個人的證件，你該坐1號車，想搭伴兒改坐2號車，不行！想替同伴領一下資料，不可以！有一件事最能説明英國人的“較真兒”：據《每日鏡報》報道，日前，一位92歲的老太太到商店買酒，因未能出示年滿18歲的身份證明，店員愣是不賣……而在本次媒體大會上，倫敦奧組委的官員表示，將嚴格監督執行國際奧委會有關奧運會的一切相關規則，保護奧林匹克運動的一切權益。所以，採訪奧運會，尤其是倫敦奧運會，最好“規矩”點。

　　熟悉風格

　　記者在採訪中感受到，倫敦奧組委的工作是高效務實的，有著自己的鮮明風格。就拿此次媒體大會來説，相比于北京奧運會媒體大會的隆重，倫敦奧組委的這次會議只能用簡單來形容。沒有任何客套，在機場接機的工作人員發給你一張地鐵票並把你領到地鐵站臺，城中心地鐵站有車送你到指定酒店後就一切自理了。開會也是自己找著去，會場設在倫敦大學教育學院的一間階梯教室裏。沒有橫幅、沒有主席臺，倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安科也沒穿正裝，出來講了開場白之後，就是各部門負責人輪流介紹情況了。有趣的是，在各部門講解的演示片中，採用的示例照片卻幾乎都是北京奧運會的場景。而在倫敦的大街上，也的確見不到“全民迎奧運”的什麼景象。

　　人稱“倫敦老高”的新華社現任倫敦分社社長高殿民，此前多年擔任新華社體育部主任，採訪過8屆奧運會。談到來倫敦1年多的感受，他説，英國人辦事就是這麼個風格，一板一眼，除了國際奧委會規定的“動作”之外，你別想有什麼特殊待遇。但是，可以充分利用其豐富的、現有的社會資源和設施，這也就要求中國的體育記者提高和強化“國際交往”能力。

　　倫敦奧組委在媒體運行和服務方面也有創新，本次奧運會的信息系統可通過購買獲得授權後在個人電腦上使用，並可通過授權密碼從個人電腦上進行遠程打印，方便記者獲得資料，而後方編輯也可同時獲得使用權。此外，記者可通過登記獲得郵件或短信信息提示，第一時間了解最新的新聞。相對於以往只能在主新聞中心和賽場才能查閱奧運信息系統，本次奧運的信息服務更加開放和人性化，更加方便快捷。

　　迎接大戰

　　中國奧委會新聞代表團專程參加了本次媒體大會。代表團領隊、國家體育總局宣傳司副司長邵世偉表示，作為國家通訊社的新華社派了體育部、攝影部、技術局以及倫敦分社的相關負責人到會，已著手組建自己的工作間。還有數家來自中國的媒體也向組委會表達了同樣的意願。北京晚報派人參會，顯示了作為全國晚報系統領軍者的實力與魄力，此外，由全國晚報體育新聞學會組織的中國晚報倫敦奧運會先期採訪團已經赴英採訪，同時，各類媒體都已開始了倫敦奧運會報道的研討工作，這表明中國媒體對倫敦奧運會的高度重視。

　　邵世偉特別談到了如何避免報道同質化的問題。他表示，奧運信息系統的共享可以讓更多記者、特別是後方團隊了解到賽場的即時信息，但也存在報道內容的同質化趨向。如何做出不一樣的新聞，如何深入挖掘和拓寬報道內容，將是各新聞媒體要著力研究的。由於名額限制，各單位派出的前方記者人數非常有限，雖然倫敦交通便利，但也無法顧全更廣的範圍，因此需要積極發揮報道聯盟的作用，分兵作戰的同時共享更多優質資源。他對全國晚報體育新聞學會多年的聯合作戰傳統給予了充分的肯定。

　　邵世偉認為，奧運的新聞大戰、媒體大戰已拉開序幕。我國的網絡媒體雖未從正式渠道獲得奧運報道證件，但更多網絡媒體的參與、網絡媒體與傳統媒體的聯合卻是事實，必將使本屆奧運的媒體大戰更加激烈。相比4年前，如今的中國網絡媒體更加活躍，今年微博的迅速發展更是推波助瀾，傳統媒體也在發展視頻、網站等新媒體形式。新媒體時代下的倫敦奧運將面臨前所未有的挑戰，紙媒在新聞的及時性、準確性、全面性、新穎性等方面都將面臨挑戰。