意大利超級杯為何來中國“淘金”？

　　“鳥巢版”意大利超級杯億元大蛋糕背後的喜與憂

　　(記者汪涌)8月6日晚，將有超過7萬人進入“鳥巢”觀看今年的意大利超級杯，其盛況幾乎可同北京奧運會開幕式相媲美。尤其難得的是，由米蘭雙雄共演的這場大戲，不僅創造了意大利超級杯的歷史，還共同將這場比賽的市場份額做成超億元的巨大蛋糕。

　　意大利超級杯獲得的經濟效益和社會效益雙豐收，彰顯了中國巨大的體育消費市場潛力，也凸顯中國足球抱著金飯碗四處討飯吃的無能。

　　新華社記者6日從意大利超級杯組委會獲得的消息確認，圍繞這場比賽展開的市場開發，包括門票銷售和冠名等在內的市場蛋糕突破億元，超過四十余家中外電視臺進行電視轉播，上百家中外媒體申請採訪，記者證“一證難求”。“鳥巢版”意大利超級杯成為中國向全球展示魅力的絕佳載體。

　　中國體育市場尤其是足球市場呈現出“井噴”趨勢，源於2008年北京奧運會的成功舉辦。2009年8月8日晚8時這一特殊的紀念日，在“鳥巢”首次舉辦的意大利超級杯賽，不僅再度激活了這座北京奧運會主體育場的活力，更創造了單場門票突破7000萬元的紀錄，展示了中國體育市場尤其是高端體育市場的旺盛需求。並以此為標誌，揭開了中國體育市場尤其是足球賽事商業開發，進入到高品質賽事需求的全新時代。

　　正是在這樣的大趨勢下，去年在“鳥巢”舉辦的巴薩與北京國安的比賽，以及今年再赴中國淘金的同為世界足壇豪門的皇馬在廣州和天津與兩支中超球隊等商業比賽，儘管已經獲得一定空間，但影響力和含金量都遠遜意大利超級杯。

　　兩屆“鳥巢版”意大利超級杯掀起的中國體育營銷風暴，同8月1日晚在北京工人體育場超過5萬人涌入觀看國安與廣州恒大兩隊間的中超巔峰對決，相得益彰，共同證明了中國體育市場尤其是足球市場的真正需求。

　　面對如此迷人的市場，可悲的是中國足球從業者們推出的一系列糟糕産品。中國國家隊在二、三線城市“打一槍換一個地方”的低劣模式，在世界盃亞洲區小組賽同老撾隊兩戰連失三球，“産品”毫無品質可言。

　　令不少人對中國足球觸底反彈信心不足的是，在反腐掃黑風暴中南勇、謝亞龍落網後，接替他們履新的中國足球操盤手們，所展示的“無知者無畏”的“膽大”，他們在各級國家隊主教練任用和中超總經理任用以及中超市場開發等方面工於心計的“伏筆”，無不為中國足球觸底反彈留下令人擔心的“定時炸彈”。

　　中國足球的崛起，請從“鳥巢版”意大利超級杯學起，從國安與恒大的巔峰對決學起，尋找專業、敬業的群體重新構建中國足球發展的戰略，構建激勵社會各界介入、並具備良好運行和監督的機制，抓住觸底反彈這個千載難逢的良機。

　　意大利足球職業聯盟早已同中方簽訂舉辦多屆意大利超級杯賽的協議，聯手進行長效經營。明年和後年，意大利超級杯仍將落戶中國。不僅如此，據了解，包括西班牙超級杯等在內的一些精品賽事也對中國市場“虎視眈眈”……

　　令人驚喜的是，通過連續不斷引進高水平的世界頂級賽事，中國的球迷們飽享足球盛宴。擔憂的是，高品質的中國本土足球産品何在？北京這樣一座奧運城和國際體育中心城市高標準的專業足球場何在？

　　為此，需要我們的相關部門在踏實調研的基礎上，結合歐洲五大聯賽的賽季特點和頂尖俱樂部的需求，有效地採取政府扶持，市場化運作等手段，精心打造出類似意大利超級杯這樣的精品賽事。既要吃到體育市場的大蛋糕，又要為中國球員們提供難得的與世界頂級球星同場較量提高技藝的良機。切莫再現韓國人李章洙帶領中國球隊在與世界頂級球隊難得的比賽中，盡遣替補而屢遭對手橫掃的荒唐事。