35歲小貝還能賺 蟬聯《福布斯》年度收入榜冠軍

　　就足球運動的成就，馬上將年滿36歲、效力於美國大聯盟洛杉磯銀河隊的英格蘭人大衛貝克漢姆，無法跟C羅、梅西相提並論。但在賺錢能力上，貝克漢姆卻再次擊敗兩位足壇當紅小生。

　　在美國權威財經雜誌《福布斯》21日晚公佈的世界足壇球員收入榜上，貝克漢姆以2400萬英鎊，力壓C羅(2300萬英鎊)和梅西(1900萬英鎊)，再次成為過去一年收入最高的球員。《福布斯》認為，貝克漢姆的收入，大部分來自百事可樂、EA等大品牌的贊助合同。

　　為何一個遠離主流足球舞臺的老將，仍能吸引贊助商的青睞呢？昨晚，前耐克中國地區市場總監、現iN傳播集團執行總裁潘建華向本報記者作出分析：貝克漢姆的成功在於他不是一個“單純的體育明星”。一顆永遠熱愛足球的心、一張好臉蛋，再加上一個好太太，這就是他能成為“贊助商寵物”的原因。

　　特質

　　集合體育、時尚、年輕人文化于一體

　　瀟湘晨報：35歲的貝克漢姆為什麼還能吸引眾多大企業的贊助？

　　潘建華：一般人可能沒注意到，體育在4、5年前已經開始與時尚、年輕人文化相融合。單純的體育明星吸引的是單一的消費者，而那些具有時尚氣質，能代表年輕人文化的體育明星影響的是更廣泛的人群。貝克漢姆就是這樣具備時尚氣質、與年輕人文化結合很好的體育明星，所以即使他的足球生涯走下坡路，年紀變大，他仍然受到眾多大企業的青睞。

　　瀟湘晨報：能具體分析一下，貝克漢姆自身的特質與贊助商的要求是如何契合的？

　　潘建華：目前只有少數運動員集合體育、時尚、年輕人文化三種元素于一體，貝克漢姆是這三種氣質結合最好的，因此他被阿迪，百事和EA等大公司看中。比如最近，阿迪在全球提出一個理念是“adidas is all in”(全傾全力，全心投入)，他們想把體育、時尚和年輕人文化整合在一起，覆蓋那些熱愛體育、熱愛時尚的年輕人。這時，他們就需要貝克漢姆。

　　瀟湘晨報：你説的貝克漢姆身上的這三種氣質，彼此有什麼關係？

　　潘建華：體育是根本，在體育界擁有很高的知名度，同時家庭、身份、言行具備時尚特點，又與年輕人文化相結合。貝克漢姆雖然遠離歐洲足壇，但是他仍然積極活躍在足球界。比如去年的世界盃，他受傷不能參賽，但作為助理教練去了南非；他年紀很大，但最近仍表示希望能參加倫敦奧運會。這種言行和態度，讓他仍然保持積極的公眾形象。貝克漢姆的影響力不限于單純的體育，他外形帥氣、穿著時尚，與那些單純的體育人只能限于代言單一的體育品牌明顯不同。

　　優勢

　　除了外形，還有包裝人維多利亞

　　瀟湘晨報：和C羅、梅西這些正當紅的球星相比，貝克漢姆的優勢在哪？

　　潘建華：和C羅、梅西比，貝克漢姆的優勢除了外形外，很大一部分是她的太太，維多利亞是他時尚、年輕人文化的包裝人。一般而言，運動員就是運動員，他們本身的氣質還是偏體育，因此他們的包裝需要有人引導。很多傑出的運動員簽約都是單純的體育經濟導向，他們的經紀人在拓展非體育品牌方面遇到困難，這些運動員的收入自然無法與貝克漢姆這樣的體育明星相比。

　　瀟湘晨報：最近，吉列在與亨利、卡卡的合同到期後沒有續約，可口可樂也解除了與魯尼的贊助合同，貝克漢姆為什麼能夠有這麼好的市場前景？

　　潘建華：一般的大公司，在選擇全球的代言人前，都經過深入的市場調研，他們選擇的簽約對象往往由很多元素決定。比如一些合同沒能繼續，可能是因為運動員的身價上漲，企業無法接受；也可能像魯尼這樣的，是因為他本人的公眾形象日益惡化。貝克漢姆是一個很好的代言人，他在體育內外，都能幫到企業，對外宣傳的面很廣，其他運動員可能只會限制在體育範疇之內。(柳寶來)

　　福布斯足壇球員收入榜前10

　　排名 球星 俱樂部 年收入(萬英鎊)

　　1 貝克漢姆 洛杉磯銀河 2400

　　2 C羅 皇馬 2300

　　3 梅西 巴薩 1900

　　4 卡卡 皇馬 1500

　　5 小羅 弗拉門戈 1440

　　6 亨利 紐約紅牛 1260

　　7 魯尼 曼聯 1200

　　8 蘭帕德 切爾西 1000

　　8 伊布拉莫維奇 AC米蘭 1000

　　10 埃托奧 國米 900

　　福布斯足壇俱樂部價值榜前10

　　排名 俱樂部 聯賽 價值(億英鎊)

　　1 曼聯 英超 11.3

　　2 皇馬 西甲 8.76

　　3 阿森納 英超 7.19

　　4 拜仁 德甲 6.64

　　5 巴薩 西甲 5.89

　　6 AC米蘭 意甲 5.06

　　7 切爾西 英超 3.97

　　8 尤文圖斯 意甲 3.66

　　9 利物浦 英超 3.33

　　10 國米 意甲 2.67