姚明退役將産生蝴蝶效應 商業價值縮水記者挨餓

　　在幾個月前，姚明的腳踝應力性骨折，讓他的本賽季報銷。這也讓球迷們擔心，連續遭受重創、年過30歲的姚明是否從此將結束職業生涯。很多球迷也在想，假如姚明這一次選擇退役，世界會有怎樣的不同？

　　巨人的腰包變癟

　　對姚明而言，退役首先將意味著商業價值的縮水。

　　美國的《商業週刊》對姚明的“錢景”進行了分析，他們認為：“姚明的身價高達13億美元。”姚明最早簽的是一份4年1800萬美元的新秀合同。2005年9月1日與火箭第一次續約，雙方簽訂一份5年7600萬美元的大合同，小巨人的年薪提高了將近3倍。

　　如今姚明正處於該合同的最後一年，如果他選擇退役，那將損失掉火箭方面有可能給他提供的“500萬美元長期合同”。

　　除了火箭隊的工資，姚明的收入還來自他的形象代言。

　　在“姚之隊”的運作下，姚明已經簽下了超過10個大單，總收入超過7000萬美元。曾經有經濟學家預言説姚明要是打到38歲，他可能有近3億美元的收入。

　　如今飽受傷病困擾的他，即使打不到這個年齡，但只要留在場上，他就有吸引到贊助商的能力。

　　如果姚明離開NBA，作為上海東方籃球俱樂部（俗稱大鯊魚）的東家，姚老闆運作起球隊來其難度恐怕會增加。

　　姚明可以轉身，到時候我們的視野裏就少了一個穿紅白兩色球衣的中鋒，多了一個西裝革履的商人。但是這個商人的錢從哪來，卻還是個問題。

　　NBA的影響力下跌

　　對NBA而言，少了姚明，肯定不僅僅意味著可以少付幾千萬美元的工資。

　　NBA的收視率和關注度將持續降低，包括在中國市場上的持續走低，NBA向中國擴軍的意圖也將因為姚明的淡出而受阻。

　　在中國，NBA從過去幾年的飛速創業，已經進入暫時的守業階段。NBA在中國的店面計劃（曾經計劃5年內開設1000家專賣店）、場館策略（曾經計劃和各地政府共建12座NBA級別的球館）、聯賽計劃（曾經試圖建立擁有8支球隊的NBA中國聯賽），無不遭遇壁壘而無法翻越。在短時期內，沒有下一個來自中國的超級明星助推，NBA在中國的影響和發展，很難邁上新的高度。

　　少了姚明這塊金字招牌，贊助商們的信心也將受到摧殘，“如果姚明確定退役的話，我們在NBA投入的廣告肯定會減少。”一位國産運動品牌的負責人告訴記者。

　　而收視率這個問題在電視臺顯得更加嚴重，以江蘇體育休閒頻道為例，本賽季他們沒有與NBA談妥轉播費用，從而拒絕轉播。

　　“去年姚明一年沒打，我們的收視率跌到了谷底。而且一年數十萬美金的轉播費用，我們通過廣告根本收不回來。姚明不打了，商家也不願意投廣告。姚明如果退役了，我們以後可能都很難再轉播NBA了。”一位內部人士透露説。

　　電視臺的收視率大降

　　假如姚明退役，媒體也很有可能面臨一次挑戰。

　　巔峰時期，央視、上海電視臺和廣東體育頻道都有駐美記者。以央視為例，他們以前每當有火箭的比賽直播，都會吸引2000萬到3000萬球迷觀看。而火箭VS湖人等強隊的比賽，更是可能超過5000萬。最為經典的，當然是姚明和易建聯的“中國德比”，兩人第一次在NBA交手，據統計有超過1億中國球迷觀看了比賽。

　　在“收視率＝收入”的電視行業，如此驚人的收視率，也帶來了滾滾而來的鉅額廣告收入。某一年央視的黃金資源招標會上，籃球賽事轉播合作夥伴的報價是5880萬元，超過了“國球”乒乓球賽的4700萬元，更是將包括足球在內的其他體育項目遠遠甩在身後。

　　另外在直播NBA比賽期間，吸引大量球迷參與短信競猜等活動，同樣可以帶來豐厚收入。但沒有了姚明的上賽季，NBA收視率就出現了大幅度下降，只有可憐的0.3%，這是姚明2002年加盟NBA之後的最低點。姚明對籃球媒體生存的影響力之大，可見一斑。

　　作為補救，上述媒體在姚明退役後可能會加強對熱火、湖人等隊的報道力度。但和姚明相比，科比、詹姆斯這些球星雖然球藝更高超，但缺少貼近性；易建聯雖然同樣是在NBA打拼，但無論是實力還是影響力，都無法和姚明相提並論。

　　靠巨人“吃飯”的記者挨餓

　　對於那些以寫稿為生、從事籃球尤其是NBA報道的媒體記者而言，也將遭遇嚴酷的寒冬——由於姚明將逐漸淡出，籃球報道規模將大幅度縮減，而相對應的記者編輯，也將面臨無事可做的尷尬……

　　如果説甲A聯賽造就了《足球》《體壇週報》的輝煌，那麼姚明一個人幾乎撐起了整個中國的籃球媒體報道，時間是從2002年到現在。無論是報紙、電視臺還是網站，姚明都佔據了籃球報道的80%以上的內容。

　　當姚明登陸休斯敦，當時供職于《北京青年報》的楊毅、《北京晨報》的王海鵬、《南方體育》的易小荷、《體壇週報》的沈知渝，加上央視、上海電視臺等派出記者，駐美記者規模大幅度增加，而且駐美時間也從一兩周增加到一兩個月。

　　由於姚明獨一無二的超級地位，球迷對籃球報道內容的要求已經不滿足於簡單的賽事報道，也無需再看簡單的規則和人物描寫。他們需要了解的，是姚明這個身高2米26的中國巨人，如何在美國這個政治經濟文化完全不同的國家立足，是如何在NBA這個世界籃球巔峰上起舞，是如何在美國生活、娛樂……

　　隨著姚明這次意外受傷甚至可能退役，各大傳統媒體和網站也只能無奈縮減報道規模。有消息顯示，一旦姚明退役，不少媒體將撤回駐美記者。而那些以籃球為賣點的雜誌、報紙同樣也會因為缺少最大賣點而不得不減少版面。