國家發展和改革委員會培訓中心主任杜平致詞與演講

    國家發展和改革委員會培訓中心主任杜平出席論壇開幕儀式（中國網絡電視臺 程衝 攝）

    尊敬的厲主席，尊敬的各位來賓，我們有機會很榮幸代表幾個主辦單位之一在這裡致辭。

    我想講到第一件事情，黨中央國務院提出了人民群眾不斷增長的物質文化的需要，改革開放30多年，但是我們物質文化需求依然在增長，而且要和我們生産力配合，生産力滿足，所以在這樣的基本矛盾下，我們再看我們國家路線方針、政策怎麼樣調節，怎麼樣根本性的解決。我想從這個角度延伸到我們物質文化需求不斷的增長，我覺得這個很重要。如果我們感受到，我們物質上可以不開車，我用好的電冰箱，不吃魚翅都是可以的，但是文化的需求，你沒有辦法，它無所不在。高檔次的可以到大觀園，大劇院去，再低的農民他聽聽廣播，我們現在還有社區文化。文化的問題，或者説文化當中形成的産業，同時獨特的産業這麼大的趨勢，已經和我們緊密相關。這也是剛才主持人談到從十七大提出文化産業，這次把十七屆五中會提出到重要的位置，這無疑為我們提供了新的保障，我想這是第一點。

    第二個問題，關於文化産業或者創意産業的基本特點，我從四個角度談談我的體會：

    第一，從生産者的角度講，假定我們生産文化産業或者是提供文化服務，相應的來講我們生産者不會受物質産品生産的這一套影響，我在國家發改委20幾年，我們過去審定項目，就是經濟是否合理，技術是否可行，市場容量在哪兒？這一套東西來確定該不該生産，該不該投資，但是文化或者創意産業文化不是。它一個點子，一個創意就形成一個東西。剛才厲主任談到很多例子，我們叫芙蓉姐姐在網絡搞一下，一個産業起來了，很多東西不是我們傳統的想象，生産者和提供者，我們有無限的想法。

    比如説我們講的IPAD，它是一個産品，但是蘋果出了IPAD以後，它有大量的內容服務，任何人有什麼好的創意都可以放倒那個平臺上去，他只收一個中間費而已，大量的放産品沒有任何的東西，就是創意，IPAD賣600美金硬體的問題，它大量的服務問題。

    第二，從消費者的角度講，消費者我認為它是愉悅，怎麼滿足消費者的愉悅感，這是它的核心。其他的産品是物質銷售，它有性價比，比如汽車、電視，考慮它的質量，是不是它耐用，性價比是不是有安全問題。但是我們購買文化産品，文化服務實際上就是愉悅，就是消費者這種心理或者對這種産品獨特的要求，我們看到生産者怎麼樣去創意把它搭配起來。

    第三，營銷模式，我認為文化産業是廣告是極其重要的層面，廣告就是一個評價性的廣告，所謂評價性廣告，一個産品要有一批評價這個産品的問題和其他産品評價不一樣，其他的産品所受的影響，萬一齣現安全、質量事故評價就很麻煩。比如我們在文化創意産業從來沒有人打官司，我評價一個産品説它好和壞，沒有一個共性的標準，汽車也有十年或者五年保修，你有共性標準的問題。所以我就説評價性的功能是它營銷的一個點，我們現在看看文化或者創意的發展，如果沒有媒體是不行的。

    第四，運用構成，它不是多次形成的，它不是一次形成就可以了，它是多次形成的定義，它最主要的特點文化産業它是知識産權，這種知識産權是不斷被複製的，每次使用都要給它産業費，無論出版物、音響，包括很多文化産品都要，它的運用性是多次形成的。

    這次是很好的機遇，不同領域的企業家、專家談論這個事情，我們要考慮文化産業的特點，將我們如何促進它的發展上找到新的特點。

    第三個問題，我想談一下投融資這方面的內容，我談談我四個朋友，我想了半天，我四個朋友做了關於在文化産業做的朋友，四種投資模式，一個朋友是唐先生，他是鳳凰出版集團的，過百億資産一個集團，他的投融資比較簡單。第二位朋友承包了北京的木偶集團，通過做新産品，新的運營模式，他成功了，一年就盈利6億，政府還有獎勵基金。第三位朋友在上海，做旅遊，他本來是一個小小的雜誌，現在和電視臺、網絡結合起來，成立了專門的做旅遊短片的小分隊，在全世界走，哪個地方好的攝下來，然後一集一集在上海電視臺播放，延伸與那個國家的旅行社、團體做整合，現在也做的風聲水起。還有一位朋友在資本市場做的也非常好。我們用國家資産重新進行優化整合，用企業家自己的錢，還有用創投風險的錢，還有在資本市場上融資。正好這四個朋友，他們用不同的投融資模式來解決自身發展問題，同時自己的盈利模式也慢慢建立起來了，這一天大家會談的非常系統化，會有非常權威的專家的建議或者建言。

    謝謝大家！