中國文化産業前沿論壇揭幕 全國政協副主席厲無畏致詞與演講

全國政協副主席厲無畏出席論壇開幕式 （中國網絡電視臺 程衝 攝）

    全國政協副主席厲無畏：

    尊敬的各位專家、學者、女士們、先生們，大家上午好！

    非常高興在北京大學和大家進行一次交流。今天我想談的是積極發展創意産業，促進創新型城市建設。因為我們國家現在要積極向創新型國家發展，在這個當中文化創意産業是一個很重要的方面。我們講創意産業更強調文化的作用，它能夠為産業和市場服務，同時它還能夠為産業發展服務。我們知道十七屆五中全會要大發展、大繁榮，推動文化創新，深化文化體制改革，充分發揮文化引導社會、推動發展功能，增強民族凝聚力和創新力，我們在這個當中強調改革是加快轉變經濟發展的巨大作用，文化産業將成為轉變經濟發展的重要支柱，將會做出自己的貢獻。

    一、創意産業的發展推動了城市文化的創新。

    在文化上不僅是文化創新、産業創新、體制創新，它包括很多方面，還有前沿的技術創新。今天我們是重點在討論文化創新的作用，創意産業的發展推動了産業化的水平。目前來看創意經濟看成是一個全球的現象，國際上有影響的大城市無一例外都是創意産業最集中、最發達的地區，也有富有特色的文化創意産業。國際大都市的地位之所以與創意産業的繁榮有如此緊密的聯絡，正是因為創意産業極大的促進了文化的創新。

    1、促進了城市文化內容的創新

    創意産業是將新的創意注入了傳統文化之中，讓傳統文化得以繼承和發展。同時，發展創意産業既能夠吸收各种先進文化，實現創新，又讓本土文化不被中斷而得以張揚。

    在文化內容創新過程中，無論是吸收和弘揚中國傳統文化，還是借鑒其他民族優秀文化成份，通過對其現實價值的積極挖掘，都可以很好地為城市文化發展建設服務，滿足人民生活的實際需要。

    2、促進了文化形式的創新

    創意産業借助於技術的進步，將文化産品和服務以越來越多的形式呈現在城市居民面前，促進了城市文化形式的創新。

    文化創意和科技創新結合在一起，為市民提供了前所未有的新的文化形式體驗。創意産業的發展促進了傳統藝術方式的升級換代，如傳統唱片升級為MP3，傳統的出版業拓展為網絡出版和電子書，傳統舞臺美術與多媒體技術的相結合大大增強了視覺效果，以文化創意為內容的數字技術新産品層出不窮，基於數字化的各種發展也使人目不暇接。

    3、促進了文化載體的創新

    傳統文化載體，多為單純的文化産品，如書籍、電影、電視、藝術品等等，創意産業的發展，特別是創意産業向傳統製造業的滲透，使文化載體的範圍大大拓展了。

    在創意經濟時代，任何一個蘊含著創意的商品和服務都是文化的載體。

    4、促進了傳播手段的創新

    技術的發展不僅為文化創意提供了更為豐富的表現形式，同時也提供更多的傳播手段。創意産業與新技術結合在一起，促進了文化傳播手段的創新。

    二、發展創意産業可有效地促進産業創新。

    強調創意和創新，強調把文化、技術、産品（服務）和市場有機結合起來，不僅能為人們提供含量較高的産品和服務，滿足人們的精神需求，從而有效刺激內需，形式新的消費市場，另一方面它還可以與其他産業融合發展，促進産業創新和結構優化。

    實際上，各行各業都可借助創意産業的發展，或應用其成果，更新産品和服務的設計與策劃，開闢新的“藍海戰略”、“品牌戰略”和“營銷戰略”。

    1、傳統産業可以通過文化創意的融入，附加更多文化內涵，開闢“藍海戰略”，實現差異化競爭，或者塑造有特色的品牌，從而提升競爭力。

    上海世博會特別推出了石庫門建築，塑造了石庫門的品牌，還有上海的新天地。

    2、在産品設計中融入文化創意，如以色彩調節人們的心情，以結構滿足人體的舒適感或者操作方便，以獨特的造型給人豐富的想象，從而實現産品的價值創新。

    3、在營銷當中融入文化創意，引起消費者的文化認同，産生共鳴，或好奇心，從而有助於拓展市場，不僅精心策劃的廣告、會展有助於促銷，優秀文藝作用也可能幫助擴大市場。

    例如（PPT）“舉一反三”就是汾酒集團做的産品，《非誠勿擾》的電影也有植入式的廣告，一個好的電影還把其他的東西帶進來，最後還把日本的北海道也帶起來了。

    4、傳統産業都可以利用創意産業的思維邏輯和發展模式來改造自身的發展模式，實現産業的創新。

    你看我們這裡展示在大連，他們種玉米就是按照迷宮來種，最後形成全世界最大的玉米迷宮，比如台灣的奧運西瓜，它是方的西瓜，所以大家都很奇怪，在奧運會的時候打上奧運標誌，2000台幣一個西瓜，現在江西也做方西瓜，每個一百塊錢。還有成都打造“美食之都”。我們的傳統産業都可以通過這種思路和發展模式來整合。

    三、發展創意産業促進了體制創新。

    創意産業的發展大體上有兩個方向，即文化的産業化和産業的文化化，前者是把文化創意變成商品，後者是在傳統産業中融入文化，使之增值，或者是把商品做成文化。

    文化産業是以文化為資本，運用市場化手段或工業化手段對文化産品進行生産、加工、流通、分配、消費的過程，最大限度地滿足人的精神文化需求。在過去相當長一個時期內，我國一致把文化僅僅當做是公益事業來運作，混淆了文化事業與文化産業的關係。

    正是創意産業的發展，促使文化體制進行改革，促進文化體制的創新，從而使傳統的文化資源通過市場的運作和商業的包裝獲得新的生命，同時也使文化産業獲得了新的增長點。

    通過發展創意産業，我們努力建設一個健康的文化市場秩序，拓展解決文化産業發展當中遇到的體制性難題，並通過文化産業化運作，把豐富的文化資源變成一種競爭力，變成一種綜合國力。

    它促進了不同行業、部門之間的聯合，比如説在深圳成立了文體旅遊局，在紹興成立了文化體育局等促進了政府管理體制的創新。

    目前，我國各城市在發展文化産業方面都制定了各自的方針。

    上海，提出了“集約化經營，規劃化發展，集中力量辦大事”。

    北京，提出了“民營國營同臺競爭，多元化主體優勢互補”。

    廣州，堅持市場導向，凸顯産業屬性。

    深圳，文化資源和資源資本結合，可持續發展和制度創新互動。

    四、發展創意産業有助於提高人民的文化素質和創造力。

    現代創意産業的發展已經超越單一的經濟發展層面，正逐漸深入到通過解放人的創造力塑造新階層和解放文化生産力更新社會的發展階段。

    有關創意産業與社會發展實現良性互動的研究表明，創意産業最重要的地方在於普遍大眾中鼓勵知識增長和創造性參與，創意産業與一般物質性有形産業在發展模式和路徑上存在著差異，其價值的創造依賴於創意階層的崛起，其價值的實現有賴於消費者的認同。

    首先是大眾創意的激發裏及，創意産業的鼓勵普通大眾參與創造，創意社群利用便捷的溝通網絡，聚和了各個階層的民眾，給每個有創新里的人提供發揮才能，創造財富的機會，並造就了創意階層的作用。

    創意産業不僅僅大眾文化的跟進，創意是大眾文化的天地，創意不是大師的專利，如網絡影視的法人人都可以當編劇、導演、演員。在琥珀網和土豆網上可以看到許多來自草根的作品。在企業裏當普通的員工在創意産業發展的潛移默化下也都可以發揮想象力為産品的設計改進提供創新。

    其次是社會價值觀的引領和先進文化的張揚與普及，使廣大受眾在消費中不斷提升自身的文化素質，並有利於社會主義核心價值體系的建設。

    不僅優秀的文化産品潛移默化地影響著人們的思想觀念、價值判斷和道德情操、張揚和普及了文化知識，而且五彩繽紛赴韓創意的各類産品，也在激發人們的創新意識提供創意啟發，並有利於全社會樹立以改革創新為核心的時代精神，人們群眾的文化素質的提高為創新型城市建設奠定了良好的基礎。

    五、創意産業的發展與演進。

    文化創意的産業發展分三個階段，第一階段——産業層面，第二階段——經濟層面，第三階段——社會層面。

    産業層面，重點是産業建設創意産業園區（産業層面）培育創意源頭，促進創意産出。

    經濟層面，擴大創意投入，實施産業融合。

    社會層面，擴大創意謚出效應，實施園區社區互動，促進各類創意社群的發展和創意城市的建設，提高全民素質。

    綜上所述，可見積極發展創意産業將大大促進創新型城市的建設。縱觀全球，有影響力的世界級城市，無一不是創意産業最集中、最發達的地區。

    創意産業在城市經濟轉型和科技發展的支持下獲得了巨大的發展機遇和空間，並大大增加了城市的競爭力和輻射功能，造就了世界級城市。

    謝謝大家！