湖北利川公交廣告語“我靠重慶” 重慶要求撤換

　　核心提示：繼“宜春，一座叫春的城市”之後，網絡近日再現“雷人”宣傳語，一座城市也因此正處於輿論的風口浪尖上：從今年6月開始，為在重慶推介利川旅遊資源，利川市旅遊局在重慶做了廣告詞———“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”結果引起社會熱議。7月6日，利川市旅遊局局長表示，無論如何，利川“涼城”被大家記住了。日前，重慶工商局要求相關廣告公司迅速撤換該廣告。

　　“雷人”城市宣傳語頻出

　　湖北利川公交廣告語“我靠重慶” 重慶要求撤換

　　“我靠！重慶。這是近10年我看到的最牛的車身廣告，你們看到沒有？”7月1日，實名認證的網友“李元勝”在微博上發帖，並附上公交車車身廣告的圖片，立即引起網友關注。“李元勝”介紹，這輛公交車屬於重慶市第三公交公司。

　　江西宜春宣傳語雷人“一座叫春的城市”

　　有網友在國內某論壇曝光，江西省宜春市旅遊政務網上，該市的廣告語竟為“宜春，一座叫春的城市”，引發網友的討論，認為政務網以如此“雷人”口號作為廣告語，有欠斟酌。當地旅遊部門則認為，要的就是這個效果。

　　網曝“簡陽 一座壯陽城市”雷人宣傳語

　　近日，網上熱傳一張“簡陽宣傳語”圖片，圖上赫然寫著“簡陽一座壯陽的城市”。網友紛紛為之折服：“雷得外焦裏嫩！簡陽的宣傳語太霸氣了！”不過，也有大量網友對此提出質疑。記者從簡陽市委宣傳部核實：該圖片內容並非官方宣傳語，可能係網友誤傳。

　　合肥推“雷人”旅遊宣傳語：兩個胖胖歡迎您

　　在《合肥市旅遊發展總體規劃》評審會上，規劃單位提出策劃“合肥旅遊形象小天使選拔活動”，並選拔“兩個胖胖”作為合肥代言人的創意，一時間在省城引發爭議，有的市民認為“兩個胖胖歡迎您”的口號朗朗上口，契合了“合肥”這一地名；但更多市民、網友、專家則表示很俗氣、很“雷人”。

　　城市如何成功宣傳

　　廣告用語當力避“歧義”解讀

　　保證廣告用語的準確規範，力避公眾的歧義解讀，首先要求廣告的創意者深諳網絡語言，規避由歧義和諧音産生的誤讀；而更為重要的，廣告的審批者要充分考量其社會傳播效果，切實把好規範廣告用詞的第一道關口。

　　城市宣傳：一鳴驚人不難 長盛不衰不易

　　對於演員而言，鬧緋聞是出位的常見選擇。上述行為儼然就是城市宣傳的“緋聞”，要的就是這種似有實無模糊難辨。但對於演員來講，演技才是保持長盛不衰的秘訣。出了名的利川，是否真有讓人樂不思蜀趨之若鶩的旅遊資源，還得有硬功夫。一鳴驚人不難，長盛不衰不易，被人“記住”的利川，準備好了嗎？

　　旅遊宣傳：噱頭可以有 但別太粗俗

　　熟悉廣告營銷和傳播理論的，應該知道這句廣告詞的著力點在於想以曖昧艷俗的桃色想象帶來轟動性的輿論影響，助推利川形象的推廣傳播。可是，這種營銷真的玩得很不高級，靠著輿論非議影響力傳播的形象，肯定高雅不起來，這算是一種負面形象的擴散。

　　網友：靠低俗噱頭攬客 不過是自毀牌子

　　【小_Fu】炒作鬧劇接二連三，輕佻曖昧頻頻出擊，消費了大眾眼球，也招來了十足的惡評。老實説，推介旅遊固然重要，但根本的前提是修煉好內功，下足功夫搞創新，讓遊客獲得非凡體驗，並構築起健康的市場環境，杜絕欺詐宰客等行為，從而贏得好口碑。靠低俗噱頭攬客，不過是自毀牌子。

　　【朱四倍】説穿了，“我靠重慶”是對公眾注意力的一次極力爭奪，是對公眾的“算計”，落腳點是旅遊利益的攫取。應引起社會反思的是，“我靠重慶”背後的泛功利化困境何以消解，否則，即使今天制止了“我靠重慶”，明天恐怕有關方面會弄出更倒人胃口的庸俗之作。

　　【娜樣也好】這則廣告不太好理解，是説這個地方靠近重慶？還是説這個地方依靠重慶成為了龍船調的故鄉？還是説這個地方叫“我靠”？

　　【糖糖de文字】比較有歧義，為嘛要靠呢？想起一首歌裏面的歌詞，大意貌似是：我讓你依靠，讓你靠....。。我靠重慶，大概是一句情話吧！

　　【馬想斌】不論有多少網友嘲諷，但終歸是成功吸引了無數眼球，利川這座城市也被大家所記住了。不過，表面看雖很吸引眼球，但骨子裏卻讓人感到俗不可耐，反而降低了利川的形象。

　　【天天天藍】如果大家都對這類廣告恨之入骨，那它還有市場嗎？所以，我們除了對“我靠重慶”之類廣告予以痛斥，更應對自己的心靈來一次檢查和清掃，把那些骯髒不堪的東西徹底清除掉。只有這樣，此類低俗創意才會逐漸失去市場！

　　【北柯】這樣的“胡搞”和“亂搞”式宣傳，是經營者並沒有真正對一個地方或城市，有真正的“歸屬感”——他們並不像真正生活生産在一個地方一輩子的老百姓那樣，真正愛惜這個城市的尊嚴、形象和資源。