經濟不景氣，美容産品和名牌牛仔褲的銷售額卻逆勢增長。

　　據新華社電 美國一項研究顯示，經濟不景氣，美容産品和名牌牛仔褲的銷售額卻逆勢增長，類似“口紅效應”的現象再現。這是因為女性為提升吸引力，更注重打扮。

　　消費水準下降 美容産品例外

　　美國得克薩斯基督教大學社會心理學助教薩拉E希爾為研究經濟衰退對女性消費習慣的影響，帶領研究人員展開一系列實驗。

　　他們在研究實際銷售數據的同時，詢問消費者在經濟衰退的情況下是否願意購買某些商品。結果顯示，受調查男性表示對任何産品均沒有購買慾望，而女性則對無法提升自己吸引力的産品沒有購買慾望。

　　路透社5日援引希爾的話報道：“儘管在經濟衰退的前提下，男性和女性均降低了消費水準，但美容産品是個例外。”

　　“我們確實發現存在明顯的口紅效應”，她説，這時價格不再是個問題。

　　首次驗證口紅效應 根源女性求偶心態

　　希爾説，這是首次用實驗證明“口紅效應”，女性的購買欲源自對吸引力的渴望，深深紮根于女性的求偶心理。

　　希爾説：“作為對經濟衰退的回應，女性消費美容産品的慾望增強。她們儘管對某些商品合上錢包，但對能提升自己魅力的産品仍十分大方。”

　　“女性希望做些什麼讓自我感覺更好，最終我們發現，那是美容産品和牛仔褲。”

　　市場調研公司2009年調查發現，2008年全球金融危機後，在歐美國家，“口紅效應”讓位於“粉底效應”。如今大部分女性認為粉底是生活中不可或缺的美容産品，只有一些60歲以上女性認為口紅比其他化粧品重要。

　　美國知名市場調查分析及研究機構NPD集團公司的調查則顯示，2011年，美國出現“指甲油效應”。

　　最早是上世紀30年代美國大蕭條時期首次提出

　　衰退過後總有“口紅效應”

　　“口紅效應”這一經濟理論是研究人員在上世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出。美國1929年至1933年工業産值減半，但化粧品銷售增加。經濟學家發現，經濟不景氣，女性難以承受例如買車、度假等大額消費，所以轉而購買相對廉價的非必需品。

　　“口紅效應”曾多次出現：1990年至2001年美國經濟衰退時，化粧品行業工人數量增加；2001年遭受“911”襲擊後，口紅銷售額翻倍。