星巴克漲價人氣不減（資料圖）

　　中廣網北京2月11日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，咖啡連鎖店星巴克剛剛提了一次價，手工調製飲料的價格上調了1到2塊錢。去年年初的時候，星巴克中國門店也漲過一次價，當時星巴克把包括星冰樂在內的部分産品價格上調1-2元，但是沒有涉及手工調製飲料。　　

　　不僅是中國市場，上個月星巴克公司率先在美國開始漲價，漲價的幾個市場包括加州南部、西北太平洋地區、中西部和夏威夷地區，其中洛杉磯、芝加哥都在漲價的主要城市之列。星巴克中國公司説這次提價，是公司的一次整體調整行為。據了解，星巴克這次漲價主要是受到運營成本影響，包括原材料、人力、租金、物流等各方面成本的上升，星巴克大中華區公關部經理勵靜説，星巴克咖啡已經5年沒漲過價了：

　　勵靜：我們的咖啡價格已經有差不多五年沒有變動過了，因為這五年內包括整個外部環境，包括像一些原材料價格也有很大的變化，我們是根據考慮到這些因素變化做了這樣的一個調整。

　　據報道，美國洛杉磯市中心的星巴克咖啡館的拿鐵咖啡價格調高了10美分，現在每杯售價2.75美元，差不多就是18塊錢人民幣。而在中國，以拿鐵和卡布奇諾為例，調價前中杯、大杯及超大杯的價格分別為25元、28元和31元，而漲價後則是27元、30元和33元。通過對比我們可以看出來，無論是漲幅還是售價，星巴克咖啡在中國都比美國要高出不少。

　　有網友算過賬，説星巴克在漲價之後，對於那些每天都要去喝杯咖啡的白領來説，每月支出要多花近百元。許多常去星巴克的中國消費者雖然對漲價有一些抱怨，但是卻似乎沒有影響他們繼續光臨星巴克的熱情。據説，目前星巴克中國各家門店的人氣依然不減，門前排隊買咖啡的景象依舊。為了了解真實的情況，今天下午，《天下公司》記者趙巍來到北京的一家星巴克咖啡屋，對消費者進行了採訪：

　　記者：想問您一下您知道它漲價了嗎？

　　消費者：知道。

　　記者：也不太影響你購買是嗎？

　　消費者：不影響。

　　記者：為什麼？

　　消費者：沒什麼差別，對我，天天喝沒感覺有什麼影響，我自帶杯子買一杯可以減2塊錢，還有優惠券什麼的，所以對我差別不是特別大。

　　看起來，很多消費者對於星巴克漲價根本沒感覺。更有意思的是，在星巴克中國這次的漲價公告中有一條規定，如果你自帶杯子，就可以享受享受每杯飲料2元人民幣的折扣優惠。意思就是説，只要自己帶著杯子喝去星巴克，就可以原價消費。對此，有網友調侃説，他要大家一起帶大杯子去星巴克喝咖啡。但是據調查，到星巴克喝咖啡自帶杯子的人其實並不多。

　　為什麼會這樣呢？難道是中國人喜歡被宰嗎？其實，仔細一想也不難理解，因為在中國，喝星巴克咖啡已經成了一種公司白領生活方式的體現。有人説，到星巴克喝咖啡，喝的不僅是杯中之物，更是一種“氣質”。還有人説，泡星巴克，是時尚生活中不可或缺的節目，毫無疑問，這杯名叫星巴克的咖啡，是時尚的標誌之一。因為它本身代表了一種自由、簡單的生活方式，星巴克販賣的不是咖啡，而是生活。

　　專家指出，星巴克在中國實際上形成了一種壟斷地位，已經成了引領公司白領精英生活方式的一種軟文化控制力，而星巴克在中國給自己的産品定位也確實是“精英咖啡”，潛臺詞就是：只有社會精英才配喝上一杯星巴克。事實上，在缺乏優秀競爭對手的情況下，內地消費者只能被星巴克牽著鼻子走。