央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

中國網絡電視臺 > 新聞臺 > 社會圖文 >

茅臺成本被指僅約40元 專家曾稱價格成本不相干

發佈時間:2012年01月19日 08:49 | 進入復興論壇 | 來源:山西晚報 | 手機看視頻


評分
意見反饋 意見反饋 頂 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1
壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua01 -->

更多 今日話題

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua02 -->

更多 24小時排行榜

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua03 -->

  得益於歷年來的明升暗漲,貴為國酒的貴州茅臺距離普通百姓越來越遠,終於在2012年初正式步入奢侈品行列。在茅臺專賣店,53度飛天茅臺1099元的標價也因為有價無貨成為“真實的謊言”,這一産品的實際銷售價格已然邁過2000元大關。

  動輒上千元的貴州茅臺,究竟成本幾何?有網友測算:不過區區40元。儘管消費者心知肚明一瓶茅臺的成本不僅僅是5斤糧食,業內專家明確表示奢侈品的價格與産品成本全不相干,但在貴州茅臺一瓶難求的歲末年初,“40元成本論”依舊引發廣泛爭議。

  網友測算茅臺成本僅約40元

  近日有網友根據上市公司貴州茅臺半年報分析貴州茅臺的成本:“高度茅臺酒”毛利為93.49%,每瓶成本40.30元(含包裝)。

  貴州茅臺2011年中報的數據顯示,高度茅臺酒去年上半年的營業收入約85億元,營業成本約5.5億元,營業利潤率80.68%。有媒體據此測算,營業收入是成本的15倍。而貴州茅臺公開的最近一次提價公告,53度飛天茅臺酒出廠價為每瓶619元。以619元來除以15,計算出每一瓶營業成本,的確約為40元。

  貴州茅臺屢創毛利率奇跡

  從公佈的數據來看,貴州茅臺2010年的凈利潤是50億元,2011年前三季是65.7億元。最值得稱道的是,貴州茅臺近年來始終保持毛利率超過九成的“優良傳統”,2008年以來的銷售毛利率分別高達90.30%、90.16%、90.94%,去年前三季則達到空前的91.52%。

  對於“40元成本”,17日一家企業的財務主管對記者表示,從理論上講營業成本大致包含原料、設備折舊、生産工人的工資;營業費用較多,包括企業管理人員工資、福利費、差旅費、廣告費、後勤管理人員工資等。僅以原料計算茅臺的成本顯然有失偏頗。對於貴州茅臺而言,其他諸如窖藏多年的成本、稅收、廣告以及運輸成本等等,可能也是不小的支出。

  財會人士馬靖昊在其博客中稱,經濟學上有一個“凡勃倫效應”概念,意思是説價格越高,越有人埋單。背後作祟的是人的炫耀性消費心理,以及將高價與身份畫等號的文化背景。

熱詞:

  • 貴州茅臺
  • 真實的謊言
  • 營業成本