中廣網北京1月14日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，號稱中國網絡視頻行業第一品牌的優酷網，最近有點煩。本來優酷佔有先機並趕上較好的資本市場環境，可是圍繞視頻版權問題，優酷和同行們搞的相當不愉快。

　　優酷被指"盜播" 法律對侵權懲罰力度輕

　　日本東京電視臺13號向優酷網發出警示信，再度要求優酷刪除東京電視臺所擁有版權的《火影忍者》、《死神》、《銀魂》、《學園救援團》等眾多動漫內容，依照中國版權法律和"通知-刪除"規則，清理優酷自身網站上超過70萬條的相關盜播鏈結。東京電視臺在上個月已經正式要求優酷刪除這些受到中國《著作權法》所保護的的動漫內容，並同時給優酷在盜播動漫節目上投放廣告的廣告主發出警示函。

　　東京電視臺此次在警示信中表示，土豆網于2011年12月1日已獲得包括《火影忍者》、《死神》、《銀魂》、《學園救援團》等60多部動漫作品的獨家網絡播映權，在中國大陸地區內只有土豆網有權通過互聯網播放這些授權作品。東京電視臺還表示，將保留進一步間接或直接在中國或國際上採取法律行動的權利。

　　此前土豆網和台灣中天電視臺曾就優酷盜播《康熙來了》一事，與優酷進行了多次交涉，但優酷拒不刪除。據説版權方和土豆網早已取證，並進入法律程序。去年12月底，優酷迫於各界壓力刪除了侵權視頻，土豆表示暫不再追究此事。

　　土豆網的"臺係"高管人脈使它獲取《康熙來了》等5套廣受歡迎的台灣地區綜藝節目內容，一年轉播權的代價可能上千萬美元。循著同樣的邏輯，土豆還拿下了《火影忍者》、《銀魂》等長期熱播的日本動漫節目內容。這些內容為視頻網站貢獻了大量的流量及貼片營收，土豆顯然不能坐視主要競爭對手借盜版分走收益。對此，土豆網今天下午對經濟之聲發佈了獨家官方聲明。

　　土豆官方聲明：去年12月優酷盜播了《康熙來了》，中電電視臺已經將《康熙來了》獨家授權給土豆網，這個是一個家喻戶曉的綜合龍頭節目，優酷靠盜播《康熙來了》等土豆網的版權節目每天獲取數以百萬計的播放量，並依靠盜播公然售賣廣告，很多廣告商受到了優酷的蒙蔽，同時優酷還盜播了日本東京電台獨家授權給土豆網的《火影忍者》等60多部頂級動漫，這部分播放量比《康熙來了》更大，優酷至今仍不刪除高達70多萬條的盜播鏈結，而東京電視臺已經兩次警告優酷，優酷拒不刪除，東京電視臺已經準備發佈全日本動漫産業關閉與優酷合作的可能，以及保留法律權利。

　　優酷遲遲未執行"通知刪除盜版內容"的行規，被業內視為其營收壓力也不小。對於當前視頻網站領域裏的版權亂象，資深電信市場營銷專家王煜全認為，更重要的問題還不是盜播，而是法律環境對這種行為懲罰力度過輕。

　　王煜全：版權上也不能説瑕疵，還是法律上的問題，就是説如果沒有一個很好的執行，那人家侵權就侵了，肯定是維繫不住的，被侵權後去告他還不如不告，因為法律審理過程很複雜，原告方要投入得也很多，但最後頂多賠點錢就了事。

　　遭同行封殺起訴 版權成本高致惡性競爭

　　王煜全也表示，現在國內視頻網站行業內的版權成本過高了。

　　王煜全：現在其實版權成本也過高了，買版權現在也是花了很多很多的錢，其實一大堆的視頻網站都不盈利，但是它還是要花很多錢在買版權上，這事就很荒唐了，現在很多視頻網站其實靠風險投資的錢在活著的，土豆優酷上市都是不盈利狀態，那麼這個時候他還要拿付出大量的錢買版權，我覺得都是不正常的行為。

　　王煜全還説，版權成本過高正是由於視頻網站行業內部自身的惡性競爭造成的。

　　王煜全：尤其是因為他們急功近利的想要上市，手裏又賺著很多錢，所以造成他們也在抬高版權的價格，版權也成了他們互相競爭的手段，我願意花高價，因為我認為我花高價可以擠競爭對手，而且是惡意競爭，但哄抬捂物價把版權抬得很高。

　　如果相互之間這樣競爭的話，會對整個視頻行業發展也不是個好現象。

　　王煜全：而且就是説現在你會發現造成什麼局面，就是連電視劇很多時候都是需要視頻網站去買版權，電視劇撈錢都是用視頻網站了，然後電視劇本身的價錢也上去了，整個産業鏈給帶歪了。

　　除去來自外部媒體的訴訟壓力，優酷網和同行們在行業內的競爭也是異常激烈。1月12號，搜狐視頻、樂視和土豆等三家視頻網站同時宣佈，共同屏蔽優酷旗下的視頻搜索引擎搜酷搜索。三家公司認為優酷的搜索引擎不公平，並且可能存在人為降低用戶對各自視頻內容體驗的作弊行為。

　　刀光劍影你來我往，土豆等聯合封殺優酷搜酷的做法很快激起了優酷的反彈。優酷發來消息説，優酷已經正式向海淀法院提起對土豆網的不正當競爭之訴。

　　優酷表示，此前土豆網曾對外宣稱起訴優酷網1.5億元人民幣，並召開新聞發佈會，導致眾多的媒體跟進宣傳報道，導致優酷的股價下跌，已經給優酷造成了嚴重的經濟損失。

　　優酷認為，優酷、土豆二者均屬於網絡視頻行業的佼佼者，二者具有直接的競爭關係。土豆網對外宣傳起訴優酷1.5億實際是不可能的，這屬於炒作。很多對外高調宣傳高額索賠的公司，往往都是混淆視聽，以此類方式來打擊競爭對手。優酷提交的起訴材料顯示，優酷在起訴中明確要求土豆網立即停止侵權，刪除相關微博和網站中關於起訴1.5億的虛假宣傳報道，並在諸多媒體上進行賠禮道歉，並賠償優酷的經濟損失480萬元。

　　土豆訴訟直指優酷品牌 用戶質量競爭超越數量競爭

　　向對方高額索賠1.5億，這樣對土豆來説它最大的好處是能真的很直接的打擊到競爭對手嗎？嘉賓主持春蔚老師發表了自己的看法。

　　張春蔚：準確的來説我覺得這裡面一場陽謀一場陰謀，陽謀以優酷作為行業老大，你並沒有給行業正本清源，反而給行業帶來這麼多不正當的東西，而且作為一個互聯網我們都説是陽光下的産物，但是為什麼我們陽光下的互聯網靠的是不陽光的東西在賺錢？所以我覺得這個實際上打的是一個企業的道義，這是一種陽謀。但是從陰謀論的角度而言，我們會看到它借用的是日本方面的版權內容方的控告，但是對方為什麼要參與這場控告呢？是因為土豆買了它的版權，實際在這些時候它用的是他人的矛，打的是對方的盾，所以這樣的一個三角關係的背後核心是什麼？是土豆想借此達到一場對於優酷的人們汪洋戰爭。

　　所以我覺得內憂外患也罷，各式各樣的説法也罷，其實是我們視頻網站現狀的一個體現，比如説今年的年初，我們看到來自於很多的視頻網站都做了一件什麼事？頒獎，頒的是一個什麼獎？頒的是電影的獎、電視的獎、優秀演員的獎，然後你很難想象就是可能兩三年前這個視頻網站都不存在，但是它可以花幾百萬，然後讓所有的明星、導演全部都登場，這種登場的背後其實意味著什麼？他們在講求自己已經成為一個媒體，自己已經成為一個通道，而且他們擁有互聯網最好的一群用戶，什麼？第一，80、90後，第二他們還願意參與一定的輔助費，同時這種消費習慣已經和我們此前的這些60後、70後的消費習慣截然不同，他們就是以互聯網為生的人，換句話而言這批人是中國消費的未來，所以某種意義上而言，我們現在的視頻網站已經不是用戶數量的競爭，而是用戶質量的競爭，甚至説你的品牌力的競爭，這一次我覺得這起訴訟其實打的是優酷的品牌。

　　版權費使行業收益倒挂 或成視頻網站發展隱患

　　現在視頻價格的高漲使得行業收益進入到一個倒挂的凈利，炒到2、3千萬版權的熱播劇加碼甚至超過了電視媒介，剛才也説到很多電視劇已經靠著賣給網站去賺錢了，王煜全也認為説這就是視頻網站發展的一個隱患。

　　王煜全：一方面是其實它的商業模式簡單來説也沒問題，它就是一個廣告模式，尤其是切片廣告電視裏不讓播了，更加重向視頻網站的流量，而且大家本身看視頻的習慣現在越來越成熟，所以這個視頻廣告未來是看好的。但是這有一個另外一個很重要，就是説它是看量，得要足夠多的人去看視頻，足夠多的投放廣告，投放到視頻網站上，而且同時他購買的成本足夠低，這個利潤才會浮現，但當大家逐漸養成這個習慣的時候，成本增長得更快。

　　而土豆網副總裁杜憲潮表示，購買正版版權從資金佔有量看並沒有增加，而且隨著版權策略多元化，未來這部分成本能夠控制。

　　杜憲潮：購買正版版權從這種資金佔有量來講，不見得會有怎麼樣的增加，主要看你自己版權的策略，在管理和運行上面的模式，我們現在這種包括獨家內容，我們都以分銷和各個平臺之間的交換來這種運營模式結合，獲得更多的正版版權，在成本上會用多種的形式，保持我們比較科學的版權觀念和運營模式，條件下成本的控制。

　　此外，有業內人士分析，目前視頻網站的價值鏈條仍顯單調，通過版權購買贏得廣告收益，即便不虧，增值亦有限，面向用戶的産品形態還是太過單一，缺乏內容二次開發能力，其根源也在於視頻網站只是做了內容資源的轉手販賣，沒有真正掌握內容的製作、定義權。

　　優酷、土豆們顯然也意識到這一點，它們都在做強化自製內容、尋求與電視臺"臺網合作"的努力。不過，目前看來業內"臺網合作"多數仍偏向於將網絡端作為內容的互動平臺。

　　當然也有人在嘗試著不同的路線。PPTV就一直宣稱公司與優酷、土豆不一樣，相比自製劇，PPTV側重做影視內容投資。這種方式已經嘗到了一些甜頭，PPTV參與投資製作的《步步驚心》、《千山暮雪》等電視劇獲得成功，贏得數億元回報。

　　目前競爭仍為視頻網站內耗 並未解決行業困境

　　現如今視頻網站間利用抬高版權費用可以打擊對手，扼殺一些新的小公司的成長，但是也會造成很多的不良的後果，會不會早晚有一天會將成本轉嫁給消費者頭上，看片也要更貴了呢？

　　張春蔚：我們現在整個影視劇行當收入水漲船高，因為什麼，有了一個揮金如土的買單人，然後這個買單人一下來就把所有的電臺，把所有的電視臺都打下去了，電視臺都沒他那麼財大氣粗，因為他後面站著一群嗷嗷待哺的這麼一群消費者，但是另外一個方面，它的模式如果還是一個簡單的廣告模式的話，你就會發現他的支不付出，一方面它的花銷特別大，一方面它的廣告還是比較有限。

　　所以我覺得這一次優酷網的困局其實説明幾點，第一優酷雖然是行業老大，但是他老大的位置並不穩，這種不穩是來自於他的盈利模式到目前市場，還是覺得是一種虧欠模式。其次，老二老三所有都瞄著，你比如説我覺得去年下半年最著名的一個段子就是大家紛紛當小三，然後先是奇藝聲稱自己的某些指標達到了行業第三。然後搜狐視頻也説自己是第三，他們都説自己是老三的意味是什麼呢？因為當時土豆現在它的各種股權紛爭當中，老大已經上市了，老二在那兒焦灼著，這個時候爭當老三爭奪的是什麼，誰第二個上市，好，現在上市之後，大家又面臨著都有錢了，怎麼來爭這個市場第一呢？但是商業模式又沒有突破，然後買東西的價碼越來越高，誰都不可能接著把這個接力棒傳下去，這個時候就變成彼此之間的杯葛，通過這種杯葛變成內耗，所以我覺得現在其實是整個視頻網站的能耗，並不是説真正的共同來推進行業困境的解決。

　　探路:優酷應起到行業示範作用 蛋糕做大再分

　　那他們的出路何在？要知道耗到一定程度肯定就耗不起了。

　　張春蔚：我覺得對於優酷而言，他作為行業老大，其實要有老大的胸襟。因為你代表著行業的未來，你對行業有一種示範作用，所以我覺得在這個時候，他其實可以有很多外交手段。

　　比如説第一先撤下部分內容，當然這種是逐步的，你可以有選擇的有時間表的，慢慢的，起碼也要從態度上示弱一下，其次我覺得他應該和版權方進行很好的協作，因為你既然給對方是有，那我也可以買你其它一部分內容，你面對我這樣的永遠的金主，你到底是的敵人還是説未來的朋友呢，所以我覺得其實這種版權的訴訟其實是一定程度上可以得到化解的。第三我覺得，還是建議行業應該有行業協會，這樣把一些為了睚眥必報的小矛盾消失于行業內部，而不是動不動就官司來官司去，其實彼此消耗的是眼球，真要打官司，其實誰都耗不起，所以我覺得對於這個行業，首先是做蛋糕，然後才是分蛋糕。