快遞員備戰“單身節”新華社發

　　342萬

　　11日淩晨剛過，1分鐘內342萬用戶擁入淘寶商城

　　21分鐘

　　21分鐘淘寶商城支付寶交易額突破2億元，16小時成交破20億

　　40萬

　　單身節促銷期間，京東商城日訂單量超過了40萬單，同比增長超過290%

　　16小時成交破20億，是去年的兩倍多，昨日網民傳言中的“單身節”創造了新的奇跡。與去年淘寶獨舞不同，今年單身節迎來了京東、噹噹等眾多電商的火拼。單身節，這個憑空冒出的節日，已經與“中秋”、“聖誕”、“春節”等傳統節日齊名，並成為現在最火的網購促銷噱頭。

　　但在空前火爆的背後，單身節促銷也暴露出各種問題，如網銀癱瘓難付款、虛高價格假折扣等等，更有業界人士擔憂，“流血促銷”或慣壞買家，一味向低價看齊，電商向做好服務、品牌塑造轉型恐因此受阻

　　網購靠秒殺 16小時支付寶破20億

　　“下單，下單”，這是供職成都某IT公司的李先生在11月11日零時之後的唯一動作，他早在半個月前就收藏好了需要購買的商品：衣服、鞋子、揹包……就等單身節這一天半價購買。

　　“一定要下手快，要不就被搶空了。”李先生吸取了去年的教訓，今年早有準備。來自淘寶商城的官方數據顯示，11日淩晨剛過，1分鐘內342萬用戶擁入淘寶商城。21分鐘淘寶商城支付寶交易額突破2億元，16小時成交破20億。

　　韓都衣舍CEO趙迎光就在微博上透露，截至11日中午12點，韓都衣舍淘寶商城官方旗艦店的人流量達到了580萬人次，有100萬人光顧了他的店舖。

　　去年淘寶商城在單身節這一天創造了9.36億元單日交易額的奇跡，這比購物天堂香港一天的零售總額8.5億還要高，單身節隨即成為電子商務的黃金一天。今年，單身節發生在2011年11月11日，除了淘寶，京東、噹噹等諸多電商也加入了單身節促銷的戰火。

　　促銷靠低價 各路電商展開激戰

　　“物價回到十年前，宜5折、包郵、血拼，忌傷心、錯過、淡定。”……記者登錄淘寶商城，單身節這一天，很多大品牌商也加入半價促銷，如阿迪達斯、耐克、李寧、百麗、達芙妮、傑克瓊斯等品牌。截至記者發稿，博洋家紡銷售額已經過2000萬，超過傑克瓊斯躍居第一。交易額大於1000萬的有6家，大於500萬的有28家，大於100萬的有191家。從11月1日起，淘寶商城還給網民發放大量優惠消費券、紅包等，用於11月11日大促銷當日血拼。

　　京東商城在單身節這一天也不甘示弱，“1折起搶購”、“11點限時搶”、“買1贈1”等主題促銷，還有11元的鼠標、111元的手機、1111元的洗衣機……由京東商城提供的數據顯示，單身節促銷期間，京東商城日訂單量超過了40萬單，同比增長超過290%。

　　噹噹網則結合其12週年店慶，喊出了“商店街，拒絕光棍，1000余家店舖4.9折封頂秒殺”的口號，除了圖書，箱包、傢具、化粧品等商品都參與了打折促銷。此外，蘇寧易購、凡客誠品、一號店、麥考林、夢芭莎等知名電商也推出各種促銷活動，更在單身節大肆宣傳和推廣促銷信息。

　　網銀刷癱瘓 電商品牌轉型受阻

　　有光就有影，昨日空前火爆的單身節購物在刷新各種銷售紀錄的同時，也暴露出不少問題。

　　去年單身節支付寶的交易筆數達到1261萬筆，創造全球紀錄，多家銀行的網銀系統因為不堪重負，甚至一度出現故障。昨日李先生告訴記者，他遇到了這樣的問題。“點付款很長時間都不能成功，好幾件衣服就是這樣被別人搶完了。”

　　淘寶商城表示，儘管之前有所準備，但面對交易量的暴漲，多家銀行的系統從11日淩晨起還是面臨煩惱。微博上有用戶反映，在11日期間，建行、中行、廣發、興業銀行等多家銀行的網銀都曾出現故障一度難以付款，甚至一些銀行網銀恢復之後又再度“受傷”。

　　更多是來自業界人士的擔憂，“流血促銷”或慣壞買家，“如果電商一味的通過降價促銷的手段來吸引消費者，將導致消費者只會尋找最低價格，而不會忠實于其品牌自身，”電商向做好服務、品牌塑造轉型恐受阻。噹噹網CEO李國慶在本週的成都網商零售大會上曾呼籲：“大家都憋著11月11號，對抗賽，一天之內搶錢，不聰明！”

　　網店虛假促銷 “低價”不便宜

　　昨日，不少網友還紛紛通過微博、論壇等，“痛訴”淘寶商城單身節打折促銷活動中，商家提價後再打折的虛假行為。

　　11日零點剛過，在網上等待了近4個小時的“安安牧”，看到網頁上顯示的原價後有些氣憤，“我之前看到的價格明明是489元，咋今天打折時，原價就成699元了呢，而且店家把之前的成交記錄全部刪除了。”隨後，記者聯絡了這家網店，一位“小張”店員稱，原來網頁上標注的489元，是該商品的折扣價。

　　在一傳媒公司上班的石小姐也發現，一些商家存在虛高價格折扣的問題，“什麼五折啊？今天96元的價格，我查10月份的成交記錄也就是119。”淘寶商城有關工作人員告訴記者，淘寶商城增設了舉報入口，消費者可以投訴，將有專人負責跟進及時處理。“如確認商家虛抬價格再打折，該商家將被清退出雙11活動場，而消費者也將獲得差價賠付。”華西都市報記者黃越實習生徐成