住在杭州“口水樓市”論壇裏挂出一個帖子，專門曬房産廣告，打頭的就是杭州某房企在濱江區的一個樓盤的廣告，廣告詞是這樣寫的：老家的人都説，我在杭州事業很成功。我卻總覺得，在杭州有一套房子，才是真的成功。

　　廣告詞看著並不浮誇，被這麼一曬，卻引來無數“板磚”，論壇上有人罵，微博上也是口水一片。

　　買房人都“傷不起”

　　有客氣一點，如網友sswwjj888留言説：“在廣告公司(做)創意的人，就是這個社會最底層的人，無非説出了自己的心聲，但取笑，就不對了，畢竟罵了自己。”

　　也有在杭州打拼多年，至今仍買不起房的網友，看了直斥：“這不是把我們這麼多年的努力都否定了嗎？在杭州沒有房子就不算成功，這是什麼邏輯？”

　　杭州的樓盤廣告常被詬病過於浮誇，滿眼“豪宅”、“至尊”，辭藻華麗卻不知所云，難得有一則看上去很樸實的廣告，卻因為言語之間顯得不近人情而備受譴責，連開發商自己都沒有想到，只能嘆買房人真是“傷不起”。

　　如果這則廣告算是“傷人”，還有“雷人”的。在去年北京師範大學教授董藩“丈母娘推高房價”的理論最盛行的時候，杭州也有樓盤曾經借用丈母娘理論做廣告，説“你可以不買房，除非擺平丈母娘”。還有網友，做了鄰近兩個樓盤的PK，看誰更能“搞定丈母娘”，使得該樓盤的搜索量達幾十萬，成為一時熱門。這則廣告之火，甚至上了中央電視臺新聞頻道，藉以説明80後買房結婚的現實問題。雖然“雷人”，但至少火了一把。

　　還有更“雷”的。某城市公寓，廣告語説“如果你不能給她一個名分，那就送她一套房子”，言詞直白讓人瞠目，被網友稱為“二奶樓”，指責其“傳遞的是什麼樣的價值觀”。後來這個廣告被網友“人肉”搜索出，是台州的一個樓盤。

　　是説了真話傷人，還是目標客戶明確

　　房産廣告上的內容太赤裸裸，引起了很多爭議，有人説這是“説的都是實話，實話都不中聽，真話才會傷人”，也有人説這是不顧社會公德和道義。

　　南京曾有一個樓盤的房産廣告，也是引起了廣泛爭議，只有一句話：“價格都不能承受，還談什麼生活享受？”房價高企，早已飽受詬病，為了一套房子，多數年輕人不得不成了“啃老族”，還要在今後的十幾二十年裏背上沉重的房貸，這一切已經談不上“享受”了，開發商再説出這樣的廣告語，難免有居高臨下之嫌。

　　“如果換個角度看，其實這句廣告也可以理解成，如果房價都不能承受，那麼就談不上生活享受，所以這可能是一個低價入市的樓盤，以爭取工薪階層的購房者為目標客戶。”從事房地産廣告策劃多年的一位業內人士坦言，其實有時候廣告的出發點是“善意”的，但不同的人來解讀就有了不同的含義，特別是在高房價的前提下，購房者都“特別脆弱”。

　　海口有一個樓盤，用了從猿到人的進化過程來反映住房與身價的關係，從廣告的角度看這是一個很有創意的想法，簡單明了，但在購房者看來這卻是一種侮辱，要求有關部門查處這則廣告，因為在他們看來這則廣告隱含了“買得起房子的就是人，買不起的就是猿”。甲乙雙方的理解大相徑庭，這與杭州這則“在杭州有一套房子，才是真的成功”的廣告頗有相似之處。

　　客觀地説，杭州的房産廣告倒是沒有太多的有違社會公德的問題，多的是“隱射”和“暗示”。比如杭州很多樓盤從戶外廣告到效果圖都很喜歡用外國人做形象代言，以此作為一種生活品質的象徵。曾有樓盤在戶外廣告中，使用了多位國外知名設計師和音樂人的頭像，讓人誤以為這些曾經或正在影響著世界的人都是這個樓盤的代言人，或者在這個樓盤買了房子，其實根本不是那麼一回事。

　　廣告傷人于無形，雖然目前有對廣告用詞的監管，但多數停留在用詞的規範上，對其表達出的滋味，卻沒有具體的界定。(詹麗華)

　　作者：詹麗華 (來源：錢江晚報)