一條條"紅段子"短信通過手機傳遍了千家萬戶。

“紅段子”在培育文明風尚、促進社會和諧等方面功不可沒。

　　始於廣東省的“紅段子”，經過六年的發展，早已呈燎原之勢，“紅”遍全國。一條條“紅段子”通過手機傳遍了千家萬戶，不僅成為老百姓茶余飯後的談資，傳播著積極健康的文化主旋律，還為青年搭建了網絡創業平臺，實現著社會效益與經濟效益的“雙贏”。

　　“紅段子”首創者、中國移動廣東公司總經理徐龍曾這樣定義“紅段子”。“所謂‘紅段子’，不僅僅是指紅色革命段子，而是指與‘黃段子’、‘黑段子’等相對立，內容健康向上、形式生動活潑、效果催人奮進的‘段子’。”“紅段子”以一種正面、積極的語言及思想，以其短小精悍的形式達到提高思想水平、宣揚社會美德、激發生活激情、啟迪美好人生的效果。其主要形式包括勵志短句、哲理箴言、管理格言、警句良言、真情祝福、幽默小品等等。

　　“紅段子”助推清遠文明建設

　　近幾年來，“紅段子”以其短小精悍的表述，積極健康的內容，贏得了大眾的喜愛，也樹立起了主流的文化風尚。無論從“紅段子”正面引導輿論、消費導向的出發點，還是從其本身積極性、健康性的內容，或其所具有的交流情感、傳遞信息等作用，“紅段子”都應該是被肯定的。

　　最近幾年，清遠市的“紅段子”平臺建設取得長足發展，清遠移動已分別與清遠市委宣傳部、清遠市精神文明辦、共青團清遠市委、清遠市環保局等有關部門合作，密切結合社會熱點、政府重點工作開展了“紅段子”活動，為清遠發展集思廣益，收效顯著。

　　“紅段子”來源於百姓，根植於民間，以群眾喜聞樂見的形式傳遞健康與真情，傳揚美德與理想。2005年清遠移動紅段子活動推出了“短信故事接龍”大賽，引起全城市民的熱情參與，一條小小的短信故事以其新穎的形式、有趣的互動把廣大市民聯在了一起，大賽在短短數月內收到近萬條續接短信。

　　2008年金融危機席捲全球，失業人員增多，廣東移動推出紅段子網絡創業大賽，提供了一條低門檻的就業之路。清遠移動積極落實，利用紅段子品牌提供創業平臺，一支通過紅段子平臺創業的大軍正在形成。在當年的紅段子網絡創業大賽啟動儀式上，清遠市委宣傳部稱，“要把紅段子活動載入清遠創建全國文明城市活動史冊”。

　　2009年，為慶祝建國60週年，清遠移動推出“我為清遠添光彩”紅段子短信對聯活動，通過對聯表達對祖國的祝福，慶祝祖國六十華誕。通過與政府部門的合作，“清遠紅段子”早已超越了文化屬性，成為清遠推進和諧社會建設、共鑄清遠社會文明新風尚的有力推手，以此搭建的“紅段子平臺”，更成為發展最迅速的輿論陣地之一。

　　2010年8月，清遠市舉辦“我身邊的好人推薦評議”紅段子大賽活動，向全體清遠市民徵集，在熟悉的人群中推舉好人，在日常生活中發現好事，發現了一批助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業奉獻、孝老愛親等方面有突出表現的個人，其事跡令人感動。由於是公共推舉出來的，群眾對他們的認可度也相當高。

　　“紅段子”堪比現代“三字經”

　　“紅段子”産生的直接原因，就是為了解決通信文化發展中的負面問題，它作為一個文化傳揚平臺，利用豐富多彩的手段和形式，發揮出傳遞健康、維繫情感、傳播知識、傳送理想、傳誦經典、傳承文明的功能。

　　從近幾年的實踐效果看，“紅段子”在培育文明風尚、促進社會和諧等方面功不可沒，它通過各種方式傳播健康、理想、道德、文明等內容，其中還包括歌頌祖國、祝福祖國等健康向上的內容，在倡導親情責任、培育美好心靈、激發社會熱情、催人奮發向上、傳播道理知識、提高情操修養等方面發揮著積極作用。驅“黃”趕“黑”的“紅段子”，如同一輪小太陽煥發出金色的思想光芒，驅走人們心靈的陰暗，達到凈化人心的目的。

　　《如夢令致酒後駕車者》：“常在酒吧日暮，沉醉不知歸路。興盡晚回車，誤撞道邊燈柱。嘔吐！嘔吐！遍地血和泡沫。”

　　“上聯：別讓文明欠費，別讓愛心停機，道德別處服務區。下聯：五講總在線，四美不關機，熱愛社會發信息。橫批：愛不移動　心才相通……”

　　類似的“紅段子”極富韻律，廣泛生動而又言簡意賅，所以有專家將它與《三字經》作比較，認為《三字經》實質上就是古時候的“紅段子”，用押韻形式承載思想性，以其“短平快”表達出“真善美”。或許當今的“紅段子”在文學性、藝術性上無法媲美《三字經》，但有一點她們是共同的：就是用瑯瑯上口的語言對人進行情感教育、思想教育。

　　“紅段子”凝聚傳統文化的精髓，代表主流的價值取向，堅持以人為本，貼近群眾、貼近生活，自然贏得群眾的喜愛。並且，“紅段子”還積極嘗試利用現代科技手段傳播主流文化，以手機、網絡為載體，以短信、彩信、動漫等手段為傳播方式，滿足了受眾個性化、多樣化的需求，在寓教于樂中引導樂觀向上的價值取向，取得了良好的傳播效果和社會效益。

　　“紅段子”也是“金點子”

　　隨著“紅段子”的廣泛傳播，它已經超越了弘揚真善美的功能，在生活、娛樂、社會、經濟等領域，不斷地擴展自己的“勢力範圍”：旅遊景點用“紅段子”引來遊客，農民用“紅段子”賣農産品，企業用“紅段子”了解天下經濟大勢，融通資金、銷售産品……

　　據了解，廣東河源連平盛産水蜜桃，往年因為市場信息不通暢，豐收難賣。於是想出“紅段子”招攬客人的妙招，“上坪水蜜桃，清脆爽口甜如蜜，七月品嘗正當時。品仙桃，賞美景，連平人民歡迎您。”就因為這樣一條“紅段子”，吸引大批慕名而來的客商。

　　清遠目前有各類景區景點近80個，其中包括10個國家4A級景區，是目前全省擁有4A級景區最多的地級市，擁有“親情溫泉、激情漂流、奇情溶洞、閒情山水、熱情民族”五大旅遊品牌線路，以及清遠雞、烏鬃鵝、北江河鮮等特色美食，這些對於都市人來説都是極具吸引力的。如果專門舉辦一次清遠旅遊業的“紅段子”大賽，為各旅遊景區創造一批景點的“紅段子”，既起到吸引公眾眼球、宣傳清遠風土人情的作用，又使這些言簡意賅的紅段子成為各景區的廣告語，吸引遠近遊客前來觀光遊覽。

　　不僅是旅遊，清遠的其他的特色行業也可以通過“紅段子”進行廣泛宣傳推廣，甚至政府也可以利用“紅段子”推介清遠的招商環境、産業政策等等，通過這種網絡信息的迅速傳播，潛移默化地在人們心目中樹起清遠宜居宜業的新形象。

　　“紅段子”的宣傳作用不可小覷，例如“一名中國駐伊拉克大使館的保衛人員下班途中突遇駐伊美軍和伊反美武裝激烈交火，無奈使出閃、轉、騰、挪之中華武術精髓，方始躲過流彈。戰鬥結束，一美國大兵發現該保衛人員渾身無一傷口，驚嘆不已，遂問剛才所使是何功夫，保衛淡淡一笑：中國移動。”這一條紅段子做得很幽默，人們易於接受，其廣告效應顯然相當給力。如果類似的紅段子方式用於推廣某産業或者産品中，宣傳效果肯定是不言而喻的。

　　草根創作“紅段子”掀熱潮

　　在“紅段子”操作過程中，中國移動廣東公司首先制定鼓勵“草根創作，精英參與”的行動方針，選取最能代表先進文化屬性的紅色文化內容作為各階段活動的主題，同時融入時代的主流文化路線和新時代精神內涵，選用內容健康向上、形式短小精悍的短信、彩信、視頻、動漫、手機小説等作品類型，贏得了短信文化市場的青睞。

　　從2005年開始，廣東移動連年開展“紅段子”活動。在推廣過程中，廣東移動通過設置“下載收益分成”、“轉發收益分成”激勵機制，為客戶提供了數字內容創業平臺。清遠市某學校的學生就憑著自創的首部手機小説《山寨陷阱》參加了2009年“愛我中華，創業廣東”“紅段子”網絡創業大賽，在短短時間下載量超過9400多次，獲得近5000元的收益分成，解決了他一年的在校生活費。

　　司機小張就是紅段子的忠實粉絲，他説他是通過電臺節目了解到紅段子的，“第一次聽到紅段子節目，我就愛上了它，因為它貼近我們普通老百姓的生活，引導我們關注環保。現在收聽這個節目就像每天必須要吃飯、睡覺一樣都成習慣了。”小張開玩笑地説。聽得“紅段子”多了，小張也開始嘗試自己創作一些紅段子，雖然沒有獲獎，但每每發給朋友們看，也能贏來一片共鳴。

　　更有熱衷者，如某公司從上至下人人參與創作紅段子，誰有了得意之作就寫下來，每週例會結束前，大家對所有作品進行投票，一人一顆星，獲星最多的人可獲得一頓免費午餐。公司負責人表示，員工創作的紅段子都是圍繞自身公司進行，這對增強員工的凝聚力，挖掘公司企業文化，增進員工對公司文化理念的認同感都很有好處。

　　值得一提的是，“紅段子”網絡創業大賽無風險、低門檻、見效快。正是得益於“草根創作、精英參與”的活動模式，“紅段子”持續點燃全民造“段”的熱情，獲獎的選手上有85歲高齡的退休老人，下有6歲的小學生，更有眾多的待業人員、白領、農民、工人和家庭婦女。

　　再看“紅段子”

　　“紅段子”為何流行

　　因素之一：文化因素。用專家的話説，古有唐詩三百首，今有短信紅段子。它被類比于美國大片、日本的動漫、韓國的電視劇，寄望于“外國人見面談天氣，中國人見面講段子”。它還被賦予了國家歷史使命，因為“億萬群眾參與的短信‘紅段子’文化是記錄與傳承中華復興盛世的最佳形式。”

　　因素之二：網絡因素。“紅段子”流行，前提是網絡的快速發展提供了技術支撐和載體。來自媒體的報道稱：一則“中國之崛起，民族之振興，你我齊手創，共建輝煌天”的段子被移動用戶相互轉發了15萬次之多，被稱為當年的“最牛”紅段子。如此快速發展的網絡和手機用戶，無疑為“紅段子”流行提供了技術支撐和網絡載體。

　　因素之三：治理因素。就是國家對互聯網和手機涉黃網站的整治，在探討如何解決主流文化價值觀“缺位”問題的進程中，“紅段子”以獨特的身份登上了網絡文化舞臺。從它産生的來源來看，它是由信息服務企業推出的一項品牌業務，不僅完全符合市場運作規律，而且完全符合大眾傳媒的要求。

　　因素之四：背景因素。這裡説的背景，主要指國際網絡背景。在這種網絡背景之下，發揮“紅段子”感染人、鼓舞人、激勵人的作用，也是一種有效的育人手段。

　　因素之五：參與因素。這些“紅段子”源於老百姓，植根于老百姓，“人人都是讀者，人人都是作者”。它傳遞的是健康和真情，傳揚的是美德和理想，傳播的是知識和文明。它感染人、鼓舞人、激勵人，多看紅段子，能陶冶情操，提高修養。

　　因素之六：推動因素。“紅段子”的流行，離不開黨和政府、企業、媒體和社會的推動和聯動。中共中央政治局常委李長春同志高度重視“紅段子”等利用新媒體傳播積極健康文化的精神産品，曾多次作出批示，給予充分肯定並號召推廣。事實上，正是這種推動、響應和參與，才使得“紅段子”更流行、也更加深入人心。

　　新聞鏈結

　　紅頌中華獻禮建黨90週年

　　日前，“紅頌中華　幸福廣東”2011年網絡文化創新創業系列活動在廣州正式啟動。本屆活動旨在結合建黨90週年、幸福廣東建設和深圳大運會，通過開展全民“紅段子”文化創作活動，創新利用“紅段子”官方網站、移動微博、手機客戶端等多個平臺向社會廣泛徵集紅段子作品，傳播幸福文化、匯聚幸福力量，助力政府搭建新型的微政務宣傳平臺和微民意溝通平臺，推動社會管理創新和幸福廣東建設。

　　今年“紅段子”網絡文化創新創業系列活動實現了“三大創新”：

　　一是創建溝通新平臺。本次網絡文化創新創業活動借助“移動微博”平臺的即時互動優勢，充分發揮其快速蒐集、傳播、反饋信息的特點，創新推出民生微博內容，通過微公益、微調查、微訪談的形式，助力建設新型的微政務宣傳平臺和微民意溝通平臺，推動實現信息強政、信息惠民；同時，面向全省1億移動用戶，傳播紅色嶺南文化和幸福南粵故事，為深化愛國主義教育、創新社會管理、優化民生服務添磚加瓦。

　　二是傳播幸福新文化。本次網絡文化創新創業活動緊密圍繞建黨90週年、建設幸福廣東等熱點話題，在延續往屆紅段子形式的基礎上，新增了小小説、動漫等形式，為紅段子創作者提供更廣闊的平臺；此外，在活動官方網站開設“我的空間”，為“紅客”們提供傳播幸福理念和幸福故事的信息交互和分享功能。

　　三是延伸了創業新舞臺。本著“群眾創作、群眾傳播、群眾分享”的理念，本次網絡文化創新創業活動新增紅段子手機客戶端、移動微博、移動應用商場等多個創業分享平臺，用戶可以隨時隨地上傳、轉發紅段子，打造集多元接入、無縫銜接、智慧服務為一體的創業服務體系，通過紅段子網絡文化平臺，幫助更多有志者“就業創業謀新業、創意創新創財富”。

　　經典紅段子選粹

　　“生命在於運動，幹勁在於調動，愛情在於心動，友誼在於走動，創新在於變動，理解在於互動，資金在於流動，成就在於行動。”

　　“心在哪哪就有風景，志在哪哪就有成功，愛在哪哪就有感動，夢在哪哪就有未來。你在哪哪就有我的牽掛！”

　　“大風大浪是必然的，風和日麗只是偶然的，在生活中拼搏，只要你沒有倒下，就值得給自己鼓掌。”

　　“親愛的朋友，當你使用一雙不起眼的衛生筷時，整片的森林在被砍伐而變成荒漠；當你使用一個小小的塑料袋時，也許這個世界將成為一個白色的垃圾國度。”

　　“在每個漂亮的心靈上，都有一個可愛的靈魂；在每個快樂的人背後，都有一個守護他的天使。我不是你的靈魂，但我是你背後的天使。”

　　“襪子決定離開相戀多年的褲子，轉投鞋子的懷抱。褲子哭問：‘鞋有什麼好？’襪子答道‘你整天晃來晃去，吊兒郎當的，哪有鞋般腳踏實地，和鞋(和諧)才好’。”

　　“朋友是雨中的傘，有你不悽慘；朋友是雪中的炭，有你勝嚴寒；朋友是被中的棉，有你才溫暖。”

　　本版撰文整理：梁尚龍

　　攝影：曾亮超