趙本山鄉村愛情劇遭官方批評 黨報批缺農民情感

《鄉村愛情交響曲》劇照

　　2011年5月底，《人民日報》刊登了中國傳媒大學博士研究生薛晉文的文章，他評論的是"剛剛在北京衛視熱播的《鄉村愛情交響曲》"，文章説："從農村劇肩負的社會責任、藝術使命和審美理想層面而言，'鄉村愛情'系列農村劇又顯得單薄和浮泛，難以彰顯農村劇的真正藝術品格和審美價值。"這是趙本山的"鄉村愛情"系列劇至今為止第一次遭遇"官方批評"。

　　《鄉村愛情交響曲》中植入廣告的無奇不有和無所不用其極，一經播出，立刻有網友發帖號召群眾挖掘其中究竟有多少植入式廣告。某個聰明人獨闢蹊徑，為網友們獻上了完美答案：片尾的鳴謝名單就是一份完整的植入廣告名單，鳴謝名單最後，則是以合潤傳媒為首的四家植入廣告公關公司。

　　將如此眾多的廣告植入《鄉村愛情交響曲》中，片方和植入廣告公關公司可謂想破了腦袋，它們的出現方式都有著各自的稱呼：情節植入、故事植入、口頭讚美、口頭提示、明顯標示、産品演示、焦點露出、背景露出、自然露出、互動植入等等，而在《鄉村愛情交響曲》中，每個品牌大多運用各種組合拳，竭盡全力在觀眾眼前晃動。被網友評為"20分鐘就能講完的劇情"整整演了37集，其間植入性廣告的客戶之多，植入程度之深，植入手法之多樣，都創下中國電視劇至今之最。

　　是《鄉村愛情交響曲》放棄了央視？本山傳媒副總裁、《鄉村愛情交響曲》製片主任劉流曾對記者解釋，《鄉村愛情交響曲》改在北京臺播，是因為央視要求將37集刪減至30集，破壞了故事的精彩性。而此前，《鄉村愛情故事》在央視也從36集縮為30集。央視為何不肯為《鄉村愛情交響曲》讓步？當《鄉村愛情交響曲》與觀眾見面之後，有網友恍然大悟地評論道："原本以為是央視為難趙本山，現在才知道是本山大叔的植入的廣告與劇情難以分隔，央視連剪都沒法剪，不得已才拒絕。"　　2010年1月1日，廣電總局廣告"限播令"正式實施，一套組合拳，讓各地方衛視依靠電視劇收穫廣告費的空間縮小了不少。為了保證廣告收入持平，各大電視臺在2010年開始大都進行了廣告價格的上調，在這種情況下，植入式廣告成為了那些被壓縮、被淘汰的廣告客戶們的出口。

　　正是從2010年開始，各衛視電視臺進入頻道自製劇的井噴時期，自製劇擁有得天獨厚的"植入式廣告"優勢：片方既是買方又是賣方，大可以聯手專業"廣告植入公司"，根據廣告客戶的要求"自製"情節。相比遭到管制的硬性廣告，植入式廣告潤物細無聲，有無可比擬的滲透性，已成為今天的傳播主流手段。

　　目前國內植入廣告沒有任何法規約束，呈肆意氾濫趨勢，片方想怎麼在劇中做廣告就怎麼做。看上去這只讓觀眾哭笑不得，而能讓廣告客戶、片方和電視臺受益，但事實卻是，如果照現狀發展下去，一塊原本可以好好經營的"藍海"，將會因為肆意開發而導致一片荒寂。

　　附原文："鄉村愛情"缺乏農民情感(中國傳媒大學博士研究生薛晉文)

　　剛剛在北京衛視熱播的《鄉村愛情交響曲》再次成為了觀眾的收視話題。客觀而言，"鄉村愛情"系列創作團隊多年來始終關注當下農村新生活與新變化的執著精神值得肯定。然而，從農村劇肩負的社會責任、藝術使命和審美理想層面而言，"鄉村愛情"系列農村劇又顯得單薄和浮泛，難以彰顯農村劇的真正藝術品格和審美價值。

　　反映農村現實是農村劇與生俱來的使命。當今農村和廣大農民面臨的現實困難一直是全社會關注的焦點，困擾著今日鄉村的發展，"三農"問題牽動著社會的神經。農村劇藝術至少應該直面現實，至少應該穿透生活、回應時代。但"鄉村愛情"系列農村劇中少的是對當下農村現實的藝術呈現，卻多了些"無處不戀愛"，甚至"懷孕慶典"、"婚外戀"、"鬥情敵"等非主流景觀。面對諸多民生艱辛，農村劇應當給觀眾帶來超拔苦難、突圍困境與撫慰憂傷的希望和信念，而不是一味地回避。從這個意義上講，"鄉村愛情"系列農村劇，缺乏對農民的真誠體恤和溫暖。

　　愛情是該系列作品的主題，然而即便是表現鄉村愛情生活也有浮光掠影之感。譬如，同樣是表現鄉村愛情生活，早期農村劇《籬笆女人和狗》中棗花與銅鎖之間的情感命運帶有鮮明的時代變革印記；農村小説《小二黑結婚》中小芹和二黑之間的婚戀生活預示了法制婚姻的必然時代走向。反觀"鄉村愛情"系列中劉英、玉田、小蒙的愛情生活到底彰顯了什麼樣的時代價值？到底反映了當代農村青年怎樣的精神訴求？我們觀後恍若霧裏看花。劉英們的情感只是表象的真實，沒有將應有的歷史深度和時代高度挖掘和表現出來，所以其藝術韻味和歷史真實與棗花們相比具有很大的落差。

　　"鄉村愛情"系列無論在現實書寫，還是在人物形象和審美取向等諸多方面亟待改進。農村劇不一定非要土到掉渣、非要書寫苦情戲，但農村劇絕不能失去"農民情感"和"鄉土情懷"，這是它應有的底色。淺嘗輒止的反映姿態，不會創作出令人心顫神凝和化世導俗的優秀農村劇。