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全國各地爭建動漫主題公園 盲目跟風引憂(組圖)

發佈時間:2011年06月05日 19:48 | 進入復興論壇 | 來源:新華網

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hello kitty公園落戶浙江安吉,2014年開門迎客。(資料圖片)

  4月8日,上海迪士尼樂園項目舉行開工儀式。 4月8日,中國內地首個迪士尼樂園項目在上海浦東新區正式開工建設。投資為245億元人民幣的上海迪士尼樂園一期項目佔地3.9平方公里,其中核心區(主題樂園)面積為1.6平方公里。新華社記者 任瓏

  我國迎來動漫主題公園建設潮 盲目跟風引憂思

  新華網長春6月5日專電(記者常亦殊、何悅)隨著美國迪士尼樂園落戶上海,浙江安吉引進日本的Hello Kitty主題樂園,全國各地紛紛爭建動漫主題公園。然而,對於這股如火如荼的動漫主題公園建設潮,業內人士卻深表擔憂,缺少品牌和長遠規劃的盲目建設,最終帶來的並不一定是利益的“蛋糕”,而是自釀的“苦果”。

  米老鼠、Kitty貓帶火動漫主題公園建設潮

  近年來,在國家政策的“東風”下,“朝陽文化産業”動漫産業迎來“井噴式”發展期。在此背景下,不少地方都把建設動漫主題公園,納入發展動漫産業的重要任務。特別是今年,全球第6家迪士尼樂園在上海破土動工,風靡世界的卡通小貓Hello Kitty樂園也落戶浙江安吉,使這股動漫主題公園建設潮,繼續加溫。

  記者近日在第七屆長春動漫藝術節上了解到,僅吉林省長春市,就有至少2家動漫企業計劃建設動漫主題公園。其中,坐落于長春市高新區的“多多國”大型遊樂動漫主題公園,目前已基本完成園區規劃設計,將於7月開工建設。該動漫主題公園佔地面積60萬平方米,總投資3.5億元,將打造成為大型遊樂及體驗式教育的“動漫世博園”,預計2012年建成並投入運營。

  除了長春市,還有許多省市表現出對動漫主題公園的極大熱情。河南省近日出臺《關於促進動漫産業發展的意見》就提出,在“十二五”期間,將把河南省建設成為全國動漫強省,其中一個重要目標,就是建設2至3個動漫主題公園。

  “國際旅遊島”海南,也把建設動漫主題公園提上日程,計劃開發九龍山動漫主題森林公園。該公園投資6億元,將把實體主題公園與動漫、遊戲、3D虛擬現實等高科技相結合,成為“海南島體驗式旅遊新典範”。

  山東青島計劃建設的動漫主題公園“動漫傳奇海”項目,則欲成為“全球首家動漫遊戲海洋主題體驗園”。該項目位於佔地面積498畝,總投資額約70億元,項目規劃建設大型室內數字體驗區、室外遊戲主題區和線上線下互動3大板塊。

  在西部,重慶市也雄心勃勃,投資100億元建設中國西部最大動漫基地“中華動漫大觀園”。該項目一期工程重點建設以中國歷史文化為主題的動漫樂園。據了解,該樂園將於2013年底開園迎客,以搶佔2014年上海迪士尼樂園開園先機。

  動漫主題公園熱背後:盲目跟風建設 恐蹈失敗覆轍

  動輒數億甚至數十億的動漫主題公園,為何如此炙手可熱?長春市文化産業辦公室主任趙建華認為,引發投資熱的根本原因,還在於動漫主題公園能推動産業發展、帶動經濟增效。他説,動漫主題公園是動漫産業與旅遊産業有機結合,它對兩個産業的發展都有促進,可謂互利共贏。

  然而,對於動漫主題公園成為各地文化産業投資熱門,業內人士卻有些憂心。中國動漫學會常務副會長歐陽逸冰認為,經典動漫作品是動漫主題公園發展的靈魂,但目前中國這樣的作品“鳳毛麟角”。

  他説:“如果沒有《米老鼠和唐老鴨》這樣膾炙人口的作品,迪士尼樂園從何而來?假如我們用一個人們陌生的卡通形象設計樂園,又會有誰去呢?這種盲目建設,很可能適得其反。”

  廣州動漫行業協會會長、國內著名動漫雜誌《漫友》雜誌社社長金城也持有相似看法。他認為,從開發旅遊的角度來講,建設動漫主題公園是具有投資價值;但從目前中國動漫産業發展現狀來看,開發本土動漫主題公園還“未到火候”。

  “我們還不具備把原創動漫作品開發成旅遊産品的條件,像美國的迪士尼、日本的hellokitty都有著幾十年深入人心的形象,他們才敢做動漫主題公園。我認為國內可能只有喜羊羊、灰太狼,目前具備開發條件。”金城説。

  除了動漫産業本身發展不足,中國主題公園産業發展存在諸多問題,也讓動漫主題公園前路漫漫。中國旅遊協會常務副會長吳文學曾指出,中國主題公園普遍存在缺乏創意,簡單複製海外同業;建設缺少全盤規劃,急於回收成本;盈利模式單一,僅靠門票收入等問題,制約整個産業的發展。

  來自2010中國主題公園峰會上的數字顯示,中國主題公園市場每年有1億人次客流,消費額超100億元,然而,僅有25%左右的主題公園實現盈利,45%收支基本持平,還有30%處於虧損狀態。

  “大家看什麼項目前景好,就一窩蜂涌上來。像動漫主題公園,如果一個區域建一個,會帶來利益,但建兩三個,就會有問題。”趙建華擔心,跟風建設、過剩開發,可能引起動漫主題公園的同質化競爭,最終導致幾敗俱傷。

  據了解,這種失敗曾有過先例。最典型的是上世紀80年代紅火一時的西遊記宮。當時,主題公園的形式還很新鮮,使西遊記宮一經問世便名聲大噪,短短幾年,全國各地建起了數十個西遊記宮。然而,這樣東施效顰式的重復建設,很快失去了市場,各地西遊記宮紛紛倒閉。

  打造本土“迪士尼”:內需文化創意 外需完善鏈條

  中國能否打造出本土“迪士尼”?又該如何發展?對此,業內人士表示,成功的動漫主題公園,還需文化內涵和營運模式的“雙核”支撐。

  歐陽逸冰表示,動漫主題公園是動漫産品衍生産業進一步發展的自然結果,開發動漫主題公園還應順其自然,“應先做好動漫作品,通過挖掘動漫作品本身的文化內涵,去建設動漫主題公園。如果一味人為的、強行的去開發,可能會導致揠苗助長。”

  而金城認為,加強文化原創力,才能有持續吸引遊客的活力,避免動漫主題公園走以往主題公園粗糙模倣、低端發展的老路。

  據了解,迪士尼樂園的成功,不僅取決於其經典的卡通形象,還取決於明確的主題訴求和源源不斷的文化創意。一位去過香港迪士尼樂園的家長王先生就告訴記者,“在迪士尼樂園,孩子不僅僅是玩遊戲,還會感受到迪士尼文化。因為迪士尼的每項遊藝設施,都有吸引人的故事和有趣的創意,都包含著它的文化訴求。”

  另外,業內人士還表示,動漫主題公園建設不能一時興起,而應全面調研市場,找準定位,做出長期規劃,進行多樣化經營。以迪士尼樂園為例,其每年的收入僅有30%來自門票,而其餘30%來自購物,40%來自餐飲等其他收入。然而,中國許多主題公園經營模式相對單一,近八成收入都來自門票。“相關動漫衍生品及商業,應與動漫主題公園同步開發,這樣才能形成良性産業鏈,從而實現持續經營。”趙建華説。