國美進軍網購市場 純正電子商務遭遇短板瓶頸

　　未來2-3年內國美網上商城將佔其銷售的10%以上，並將佔據中國家電網購市場容量的15%以上。

　　家電網購市場競爭愈發激烈，京東商城的低價形象深入人心，而今國美、蘇寧等傳統連鎖賣場也開始在網上搶起地盤，策略就是低價，京東商城將面臨極大挑戰。

　　5月25日，國美新戰略浮出水面，計劃未來2-3年內國美網上商城將佔其銷售的10%以上，並將佔據中國家電網購市場容量的15%以上。

　　京東避開鋒芒向探索轉型

　　國美控股權之爭以黃方勝出落幕後，黃光裕家族開始考慮國美戰略層面的發展問題。國美電器總裁王俊洲25日宣佈，國美將以絕對低價戰略攻入家電網購市場，未來2-3年內國美網上商城將佔其銷售的10%以上，並將佔據中國家電網購市場容量的15%以上。

　　有業內人士分析指出，國美電器網上商城所體現的專業性已經具備優勢，如同買手機不會到百貨超市買一樣，電子商務的不專業性也是致命的弱點，買電器不會到百貨商城買，道理很簡單，專業和低價才是商品競爭力的關鍵，而背後實力的比拼就是後臺，較量實力只有通過前臺商品競爭力和後臺實力相結合才能體現出絕對優勢。

　　據了解,國美網購市場的競爭優勢已經非常明顯，物流配送早已在全國市場率先完成，全國大家電鄉鎮級以上市場，下單就能送達，全國免費配送安裝，國美電器網上商城企劃部部長于良釧表示，家電網購領域還是要靠採購貨源的規模以及經營領域的專業和覆蓋面廣的物流體系來獲得依託的，而目前純正的電子商務網站還很難做到這一點。

　　記者發現，目前很多靠賣3C起家的純正電子商務網站，因國美等連鎖的加入，紛紛進行業務模式的轉型，避開了國美的鋒芒，以求在服裝、圖書等領域獲得新的突破。而服裝和圖書靠本地配送和EMS都可以郵寄到位，但傳統大家電卻無法送達，這也是純正電子商務網站沒有實體依託的短板。

　　傳統零售業觸網優勢明顯

　　據對比發現，夏普46寸液晶電視國美網上商城的報價為4888元，京東商城的售價為5299。華碩（ASUS）X42EP62JZ-SL國美網上商報價為2950元，京東商城上的價格是3299元，蘇寧易購的價格為3080元。

　　此外，據一些家電製造商透露，同一款産品，廠家的出廠價一般會保持統一，但與連鎖賣場絕大多數産品直接由廠商供貨不同，京東等電商的部分産品並非由廠商直接供貨，而是走經銷商或代理商渠道，價格會有差異，這也讓傳統賣場的網上價格更有優勢。