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發佈時間:2011年05月21日 11:27 | 進入復興論壇 | 來源：新華網
“隱性漲價”風拷問企業社會道德和商業信譽
面對包裝“瘦身”是變相漲價的質疑，各大飲料公司給出不同的解釋。
可口可樂中國公司公共事務及傳訊高級經理王雷説，此次更換包裝的原因，“成本確實是一個方面，但不是唯一的因素。”此外還包括消費者的飲用習慣，另外，降低碳排放也是可口可樂近年來一直在實踐的。總之，定價策略不是單一因素決定的，成本、季節因素、銷售渠道等都要考慮在內。
“可口可樂在其他國家包裝的容量一般都是500毫升，甚至更小。”王雷説。
而此前百事可樂則回應，經過全國範圍長達18個月的市場測試，發現消費者更喜歡500毫升的包裝。
儘管受訪企業均強調更換包裝是“出於多方面因素綜合考慮”，但從眾多受訪者解釋來看，成本仍是此輪“瘦身”較為一致的理由。
杭州中萃食品有限公司公共事務及傳訊部經理施亞波説，針對原材料等價格上漲，企業首先是採取措施努力在內部運作降低成本，同時也根據市場情況對産品包裝或價格制定政策。
浙江省食品工業協會市場處負責人表示，在飲料行業，包裝材料成本佔生産成本的大頭，鐵礦石、國際原油等大宗商品價格上漲明顯，推動了鋼鐵、塑料等飲料包裝價格的上升，為降低生産成本，保證一定的利潤，生産商想到了換裝。
有業內人士分析，廠家是出於對市場佔有率的考慮。因為很多消費者對飲料價格比較敏感，即使上調一兩角，也會影響消費者的購買心情，但如果只是包裝變化，容量稍有縮水，大部分消費者並不會很敏感。
但是，可口可樂、百事可樂、康師傅三大飲料巨頭幾乎同時換裝“瘦身”，事後又十分默契地避開價格話題，實在讓消費者對其社會道德和商業信譽打上一個大大的問號。
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