婚戀網站排隊上市掀熱潮 "欺詐門"成最大考驗

　　剩女剩男數量的攀升催生出婚戀市場。隨著盈利模式日趨成熟，一批被稱為"互聯網媒婆"的婚戀網站紛紛欲赴美上市。日前，婚戀網站——世紀佳緣向美國證券交易委員會正式提交IPO申請，計劃在納斯達克市場進行首次公開招股，擬融資1億美元。但是，低門檻競爭所導致的虛假信息和欺詐訴訟等隱患也成為"網絡媒婆們"上市前不能繞過的門檻。

　　婚戀市場催生網絡"媒婆"

　　早在2005年，Match等國外婚戀網站的火爆催生了國內婚戀網站市場，除了世紀佳緣和珍愛網外，還有百合網、嫁我網等都紛紛成為風險投資的寵兒，每家都融到了1000萬美元以上的資金。然而，多數婚戀網站雖然積累了大量註冊會員，但是因為一直缺乏收入模式而一度沉寂。

　　如今，隨著各地相親節目娛樂化，婚戀網站再受熱捧。有消息稱，除世紀佳緣外，其他婚戀網站如珍愛網、百合網等均有上市的打算，而且珍愛網已經聘請四大會計師事務所之一的德勤對其審計，為上市做好預備工作。

　　艾瑞預計，中國的在線約會市場規模將從2010年的4.87億元，增長至2015年的19億元，年複合增長率高達31.3%，遠超同期美國市場的3.4%。數據顯示，中國18歲以上人口中，訪問在線約會網站的人數已經從2009年的1400萬增長至2010年的1900萬，有望在2015年達到6000萬。

　　正因市場廣闊，紛紛崛起的婚戀網站導致市場競爭異常激烈。世紀佳緣在招股書中也承認，目前中國在線婚戀市場雖然機會巨大，但面臨進入門檻低、同質化現象嚴重等問題。百合網、珍愛網等婚戀網站是其直接競爭對手，而新浪、搜狐、騰訊等門戶網站以及人人網、開心網等社交網站也提供婚戀服務。此外，由於中國婚戀市場的巨大需求，未來還將面臨海外對手的競爭。

　　盈利模式漸成熟

　　"婚戀網站的春天來臨。"經濟觀察員馬光遠認為，經過幾年的發展，婚戀網站的盈利模式逐漸成熟，進入多年的風險投資看到了上市的曙光。

　　世紀佳緣、百合網、珍愛網等各自均找到其自身的盈利模式。世紀佳緣的營收主要由網絡業務(付費會員)、線下活動及VIP會員獵婚服務、網絡廣告三部分組成。其中，網絡業務會員"微支付"佔據絕大部分，成為主要盈利模式；百合網運用"匹配度"進行交友，更傾向於向個人用戶付費，並結合線下"相親店"；珍愛網則採用網絡徵選+電話紅娘婚配服務模式。

　　在現行盈利模式下，世紀佳緣的活躍用戶賬戶數量在持續穩步增長，截至2011年3月31日，世紀佳緣的註冊用戶總數已達到4020萬，2011年第一季度平均活躍用戶賬戶為474.4705萬。2011年第一季度，世紀佳緣平均月付費賬戶為88.2471萬，同比增長188.2%。繼2009年實現扭虧，公司2010年實現凈利1670萬元，較2009年同比增長約193%。

　　與此同時，婚戀網站開始形成産業鏈。2010年10月，世紀佳緣獨資的婚嫁門戶網站喜鵲網上線，其將世紀佳緣上交友成功並緊接著産生婚嫁需求的用戶引導到喜鵲網上，而喜鵲網是一個第三方的仲介平臺，可吸引婚慶公司在上面投放廣告。

　　不過，就在世紀佳緣醞釀赴美上市時，有消息稱，付費會員因網站發佈虛假信息而遭詐騙，欲集體起訴世紀佳緣欺詐。對此，世紀佳緣回應稱，婚戀網站只能根據會員提供的有效證件來評星警示，並不能杜絕會員提供虛假信息。有分析人士稱，婚戀網站盈利主要靠會員費用，如果會員對網站産生不信任感，將直接影響公司的後續經營，這將是制約婚戀網站發展的最關鍵問題。

　　□本報記者 王榮